繼服務(wù)收費后 智能電視試水大屏電視購物

繼硬件銷售、內(nèi)容服務(wù)、廣告收入后，智能電視有望迎來一種全新的盈利模式。昨日，樂視宣布將在超級電視上推出“樂視大屏購”，產(chǎn)品定位家庭場景式大屏生態(tài)購物平臺，正式版預(yù)計今年6月上線。

“樂視大屏購”不同于傳統(tǒng)的電視購物和網(wǎng)絡(luò)購物，將更加注重視頻化、場景化。樂視大屏購采用視頻化，讓商品眼見為實，更直觀，同時智能匹配內(nèi)容場景能提供豐富精準的用戶場景觸點，如游戲、影視、體育、音樂等，讓用戶在看內(nèi)容的同時就能快速購買到相關(guān)商品。

事實上，近年來大屏電視購物一直是行業(yè)關(guān)注焦點。早在2014年3月，樂視便向外界展示過視點雷達技術(shù)，可以使消費者在觀看節(jié)目或者視頻時，通過觸摸節(jié)目中的某個產(chǎn)品(如影視劇中人物的鞋子、籃球等)，顯示出相關(guān)產(chǎn)品的銷售信息，完成購買。

另外，阿里巴巴、海信在這方面也都有過積極探索。早在2013年，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)傳媒推出第一代電視盒子時，便接入電視商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付功能。2015年5月，海信也正式推出了“聚享購”大屏電商平臺，主打家庭精品購物。

數(shù)據(jù)顯示，2016年大屏購物市場將超過1000億元，到2020年達近1500億元。在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，尋求新的盈利模式是彩電廠商紛紛布局大屏電視購物的主要原因。智能電視與傳統(tǒng)電視的核心區(qū)別在于可運營用戶，不管是會員服務(wù)收費還是廣告收入，都是從中演變而來。隨著電視硬件利潤的不斷走低，智能電視用戶規(guī)模增長，電視廠商肯定要探索新的盈利模式，電視購物只是一個開始。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。