白電三巨頭高調(diào)開(kāi)年 多元化發(fā)展需量力而行

近日，國(guó)內(nèi)三大白電巨頭青島海爾、美的集團(tuán)、格力電器相繼公布了2016年第一季度的財(cái)報(bào)，三家企業(yè)均有增長(zhǎng)，但從細(xì)節(jié)上來(lái)分析，卻有著不同的收獲。

白電三大巨頭開(kāi)年均盈利

青島海爾的財(cái)報(bào)顯示，2016年一季度營(yíng)業(yè)額為222.37億元，去年同期收入242.62億元，同比下跌8.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.97億元，同比增長(zhǎng)48.12%，毛利率為28.59%，同比增長(zhǎng)0.91個(gè)百分點(diǎn)，凈利率為8.76%，同比增長(zhǎng)2.95個(gè)百分點(diǎn)。

分類(lèi)來(lái)看，冰箱占比18.86%，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，洗衣機(jī)占比25.62%，同比增長(zhǎng)0.61個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)占比11.02%，同比下滑1.35個(gè)百分點(diǎn)。出口方面，公司2015年海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入186.50億元，同比微降0.2%。

美的集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，2016年一季度營(yíng)業(yè)額為383.42億元，去年同期收入424.27億元，同比下跌9.63%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)47.29億元，同比增長(zhǎng)8.05%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)39.07億元，同比增長(zhǎng)16.91%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)163.94%。

其中，家用空調(diào)市場(chǎng)售量份額達(dá)到27.4%，同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)，另外，美的家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)的安裝卡數(shù)量，一季度累計(jì)同比增長(zhǎng)10%左右。出口方面，公司家用空調(diào)一季度出口量份額25.4%，同比提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，冰箱洗衣機(jī)保持20%左右的快速增長(zhǎng)，小家電保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

格力電器的財(cái)報(bào)顯示，2016年一季度營(yíng)業(yè)額為246.41億元，去年同期收入245.04億元，同比增長(zhǎng)0.56%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)36.23億元，同比增長(zhǎng)9.33%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)31.60億元，同比增長(zhǎng)13.85億元。

數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量為2636萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.8%，企業(yè)端出貨量為702萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.5%，其中，出口338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%，內(nèi)銷(xiāo)364萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.3%。

空調(diào)去庫(kù)存導(dǎo)致收入下滑

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，青島海爾和美的集團(tuán)這兩家企業(yè)的營(yíng)業(yè)額均略有下跌，但凈利潤(rùn)都有很大幅度的增長(zhǎng)，而格力電器的各項(xiàng)均呈上漲趨勢(shì)，三家白電巨頭喜迎開(kāi)年紅。

青島海爾在一季度中，冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)均有所增長(zhǎng)，而空調(diào)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了小幅下滑，這是由于空調(diào)業(yè)務(wù)去庫(kù)存而導(dǎo)致的下降。然而，海爾集團(tuán)的U+云智能APP在去年已經(jīng)上線，因此為海爾帶來(lái)了非常多的用戶，因此，海爾集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入的上漲也將歸功于U+平臺(tái)為海爾帶來(lái)的收益。

美的集團(tuán)在一季度中，冰洗業(yè)務(wù)持續(xù)超越行業(yè)周期實(shí)現(xiàn)較好的增長(zhǎng)，但由于空調(diào)去庫(kù)存進(jìn)程延續(xù)使得當(dāng)期收入端仍有承壓，從而拖累短期營(yíng)收表現(xiàn)。但由于冰洗業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，分擔(dān)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)下降帶來(lái)的壓力，因此帶動(dòng)了整體利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

格力電器由于空調(diào)業(yè)務(wù)去庫(kù)存背景下?tīng)I(yíng)業(yè)收入僅實(shí)現(xiàn)了小幅上漲，然而，目前空調(diào)行業(yè)形勢(shì)趨于嚴(yán)峻，雖然格力營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)小幅上漲，但格力同樣面臨巨大的挑戰(zhàn)力，因此，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在近兩年開(kāi)始加大多元化布局，從中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如格力手機(jī)、格力新能源汽車(chē)等項(xiàng)目。

多元化發(fā)展需要因地制宜

近幾年，這三大國(guó)產(chǎn)家電巨頭有著明確的產(chǎn)業(yè)布局，海爾放眼全球注重互聯(lián)網(wǎng)化平臺(tái)發(fā)展，美的集多家之長(zhǎng)，加緊修煉“內(nèi)功”創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，而格力布局多元化戰(zhàn)略，頻遭“腹背受敵”困境。事實(shí)上，格力在近幾年一直在積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化，比如目前已經(jīng)進(jìn)入冰箱、小家電領(lǐng)域，同時(shí)也正在涉足智能手機(jī)、新能源汽車(chē)等新的領(lǐng)域，但格力董事長(zhǎng)董明珠并不承認(rèn)格力已經(jīng)是多元化企業(yè)的實(shí)施，一直認(rèn)為格力仍然走的是專業(yè)化路線，因此，頻頻遭受業(yè)界質(zhì)疑。

海爾是國(guó)產(chǎn)品牌中最早進(jìn)入千億級(jí)的白電家電企業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新的能力和體系使海爾在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中一直處于不敗之地。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)化的高速發(fā)展，海爾率先實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，打造以U-home系統(tǒng)為平臺(tái)，構(gòu)建了“家庭小網(wǎng)”、“社區(qū)中網(wǎng)”、“世界大網(wǎng)”的海爾智能家居系統(tǒng)。以人為本，海爾提出了企業(yè)平臺(tái)化、員工創(chuàng)客化和用戶個(gè)性化戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以融合、合作、開(kāi)放的態(tài)勢(shì)，引用全球的人力和技術(shù)資源為其所用，建立了網(wǎng)狀發(fā)展的7大商業(yè)生態(tài)圈，為用戶提供個(gè)性化產(chǎn)品，同時(shí)面向未來(lái)提供智能家居解決方案，展現(xiàn)出世界級(jí)企業(yè)巨頭長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略視野。

這幾年美的一直在加緊修煉“內(nèi)功”，在互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型上，加大智慧家居、智能制造戰(zhàn)略，完成智慧家居體系搭建，打造開(kāi)放式的運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，打通第三方智能云平臺(tái)加大與華為、IBM、小米等合作，產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋30多個(gè)種類(lèi)、年出貨量超2億。此外，美的還加大創(chuàng)新技術(shù)，提高技術(shù)研發(fā)能力向高端化轉(zhuǎn)型。提高企業(yè)的質(zhì)量和口碑，使企業(yè)由“粗放型”向“集約型”轉(zhuǎn)變，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展打下憨實(shí)的基礎(chǔ)和支撐。

根據(jù)資料顯示，2014年下半年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)進(jìn)入滯漲期，作為中國(guó)家電行業(yè)對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)依賴度最高的企業(yè)，格力受到較大影響，曾預(yù)計(jì)2015年格力電器營(yíng)收、凈利都將下降。據(jù)了解，此前董明珠曾預(yù)計(jì)，格力電器營(yíng)收可能會(huì)下降10%以上。據(jù)格力公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015財(cái)年格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收977.45億元，較2014年的1377.5億元大幅下降達(dá)400億元，同比下滑29.04%，而且盈利能力也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)125.32億元，同比下降11.46%。

盡管格力董事長(zhǎng)董明珠希望通過(guò)多元化布局尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并分散空調(diào)行業(yè)可能會(huì)帶來(lái)持續(xù)低迷的風(fēng)險(xiǎn)，因此逐漸涉足手機(jī)、新能源汽車(chē)等項(xiàng)目。然而理想是完美的，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的，由于智能手機(jī)在近幾年內(nèi)發(fā)展飛速，并且行業(yè)內(nèi)高銷(xiāo)量的手機(jī)品牌一直在增長(zhǎng)，導(dǎo)致格力無(wú)法在手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)完全立足。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年年底，格力手機(jī)上市后的銷(xiāo)量?jī)H達(dá)到幾萬(wàn)部，與現(xiàn)實(shí)差距僅千萬(wàn)倍，此前董明珠曾公開(kāi)表示，格力手機(jī)未來(lái)目標(biāo)趕超5000萬(wàn)部，顯然這個(gè)目標(biāo)太過(guò)自信了。

智能家居將是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)多元化是未來(lái)發(fā)展的出路與優(yōu)勢(shì)，但多元化發(fā)展應(yīng)抓住行業(yè)需求以及自身的條件與優(yōu)勢(shì)，最重要的是不能失去企業(yè)風(fēng)格與個(gè)性。就拿這三大巨頭來(lái)說(shuō)，海爾更注重“模式變革”，美的注重“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”，而格力卻注重“老板營(yíng)銷(xiāo)”，很顯眼，海爾與美的的發(fā)展更為靠譜。因此，若想在未來(lái)的智能家居領(lǐng)域站住腳跟，就應(yīng)該要審時(shí)度勢(shì)，否則只會(huì)事倍功半，變成行業(yè)內(nèi)茶余飯后的一大笑柄。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。