彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的市場(chǎng)分析

分析2020年全球彩電市場(chǎng)的發(fā)展情況可知，當(dāng)前我國(guó)仍然是世界最大的彩電生產(chǎn)國(guó),彩電產(chǎn)能占到了全球市場(chǎng)的70%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,從2010年～2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量基本上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。盡管2020年突入起來(lái)的新冠肺炎給國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)帶來(lái)了很大沖擊，但中國(guó)彩電產(chǎn)量卻逆勢(shì)上漲，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量19626萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。

但是,這并不意味著我國(guó)的彩電行業(yè)正在樂(lè)觀發(fā)展。

近年來(lái)，小米、華為、VIVO等手機(jī)廠商都在大舉進(jìn)軍彩電市場(chǎng)。其中，主打智能家電的小米在短短三年內(nèi)就獲得了大量的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，隨著手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦技術(shù)的日益成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者更偏向于選擇便攜、易存放的電子產(chǎn)品，這直接導(dǎo)致了彩電產(chǎn)品的邊緣化。就目前來(lái)看，電視已慢慢淪為家庭裝修的擺設(shè)，因此整個(gè)彩電行業(yè)正面臨著前所未有的市場(chǎng)基本盤(pán)消解風(fēng)險(xiǎn)。

不僅如此，在現(xiàn)階段，彩電行業(yè)的很多新技術(shù)都仍舊是已經(jīng)問(wèn)世技術(shù)的再升級(jí),并不具有顛覆性的改革意義。所以，即便在一段時(shí)間內(nèi)能夠有效推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性的升級(jí)，但要指望這些來(lái)直接帶動(dòng)市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，很明顯是不太現(xiàn)實(shí)的。

關(guān)于這一點(diǎn)，我國(guó)彩電行業(yè)當(dāng)前的銷(xiāo)售量給出答案。在新時(shí)期，我國(guó)彩電市場(chǎng)已逐步步入調(diào)整期。從銷(xiāo)售情況看,在2017年后，我國(guó)彩電行業(yè)在國(guó)內(nèi)整體的銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)了下降趨勢(shì)：2020年我,國(guó)彩電市場(chǎng)零售額為1209億元,同比下降11.7%，連續(xù)三年持續(xù)下降，而零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。

那么,在這些情形下，彩電市場(chǎng)要真正實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，就必須要了解未來(lái)產(chǎn)電的發(fā)展趨勢(shì)。

行業(yè)格局不均衡,價(jià)格戰(zhàn)已漸漸被逐出局

總體而言,我國(guó)彩電行業(yè)的格局依然十分不均衡。盡管雖然在市場(chǎng)潛力方面,我國(guó)擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),但由于人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜、收入差距擴(kuò)大、發(fā)展不平衡、文化習(xí)俗及生活方式多樣化等因素,因此當(dāng)下中國(guó)彩電市場(chǎng)的整體狀況依然為：①高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存；②高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存；③新品牌與傳統(tǒng)品牌共存；④線(xiàn)上市場(chǎng)與線(xiàn)下市場(chǎng)共存。

除此之外,在銷(xiāo)售渠道上，我國(guó)彩電市場(chǎng)已逐步形成了從線(xiàn)下渠道向線(xiàn)上渠道的轉(zhuǎn)變。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)彩電市場(chǎng)的線(xiàn)上渠道比重高達(dá)64.1%,線(xiàn)下渠道比重為35.9%。目前，彩電行業(yè)第一梯隊(duì)的品牌主要為海信、小米、創(chuàng)維;第二梯隊(duì)主要為海爾和TCL，而傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商長(zhǎng)虹與康佳地位已大不如前。

與此同時(shí)，去年我國(guó)彩電行業(yè)已開(kāi)始呈現(xiàn)擺脫主打價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)。溯其根源,則可以從在2018年我國(guó)彩電市場(chǎng)因需求規(guī)模增長(zhǎng)乏力，而出現(xiàn)各大廠商之間“狂打”價(jià)格戰(zhàn)的情況。然而,讓中國(guó)彩電行業(yè)欣慰的是,乘著顯示面板價(jià)格在2020年中進(jìn)入上升周期這一“東風(fēng)”，多數(shù)彩電生產(chǎn)商的成本有所提高，進(jìn)而帶動(dòng)了彩電價(jià)格進(jìn)入上升期。

從2020年9月開(kāi)始,無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下,我國(guó)彩電行業(yè)的平均價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的上漲。此外,在技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快,新技術(shù)交叉催生AIoT發(fā)展空間,讓人工智能電視作為入口價(jià)值顯現(xiàn),大屏電視開(kāi)始大量進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng),新技術(shù)的進(jìn)步將有效拉動(dòng)彩電置換需求,將給彩電行業(yè)帶來(lái)二次增長(zhǎng)點(diǎn)。

大屏+全能,彩電行業(yè)的“技術(shù)流”勢(shì)在必行

縱觀這幾年我國(guó)彩電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)可以看到,其主要面臨著新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶(hù)時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。所以,與過(guò)往相比,彩電市場(chǎng)已從滿(mǎn)足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏,70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來(lái)彩電的發(fā)展趨勢(shì)。

由上述數(shù)據(jù)可以看到,彩電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一就是大尺寸化。目前55寸屏幕依然是彩電市場(chǎng)主流的屏幕尺寸,2020年55寸電視約占全部彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量的29．5%,但是隨著顯示面板生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和彩電價(jià)格相對(duì)下降,大屏幕電視逐漸成為市場(chǎng)的主流。2020年60寸、65寸、70寸、75寸電視的銷(xiāo)售量同比分別上升1.4%、2.8%、1.2%、2.1%,而32寸、40寸、50寸、55寸等中小型尺寸屏幕電視銷(xiāo)量出現(xiàn)了不同程度的下降。

所以,在彩電上游面板產(chǎn)能加大以及渠道和品牌的共同推動(dòng)下,消費(fèi)者的大尺寸需求會(huì)進(jìn)一步釋放,尤其是從2K到4K的普及讓行業(yè)認(rèn)識(shí)到,消費(fèi)者對(duì)于電視的需求永遠(yuǎn)從觀影的角度出來(lái),高清晰、豐富的色彩、更大屏幕的電視是消費(fèi)者永恒的追求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。