國產(chǎn)彩電五巨頭集體爆棚 下半年市場將進(jìn)入白熱化

4月剛過，國產(chǎn)家電企業(yè)紛紛公布了2016年第一季度的財報，相比當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢不斷放緩的特殊時期，國產(chǎn)五大彩電巨頭紛紛交出了一份滿意的答卷，為我國的彩電市場呈現(xiàn)出良好的開年局勢。

利潤大幅上漲 國產(chǎn)五大彩電巨頭高調(diào)開年

TCL多媒體公告顯示，2016年一季度營業(yè)額為73.6億港元，同比下跌11.2%，毛利同比上升16.4%至13.8億港元，毛利率由去年同期的14.3%上升至18.8%。經(jīng)營溢利1.3億港元，除稅后凈利潤7,610萬港元。TCL多媒體LCD電視機(jī)銷售量420萬臺，同比增長1.0%。中國市場LCD電視機(jī)銷售量240萬臺，同比增長3.3%;海外市場LCD電視機(jī)銷售量180萬臺，同比下跌2.0%。

四川長虹在2016年第一季度營業(yè)收入154.08億，同比增長12.22%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長183.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.16億元，同比增長1148.64%。其中，長虹電視產(chǎn)品的4K(含CHiQ)、55吋以上產(chǎn)品銷售占比大幅提升，毛利率提升5.8%。

創(chuàng)維數(shù)字在2016年第一季度的營業(yè)收入為16.65億元，去年同期收入10.20億元，同比增長63.20%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長214.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.82億元，去年同期7.79億元，同比增長90.38%。

康佳集團(tuán)在2016年第一季度的營業(yè)收入為40.72億元，去年同期收入45.69億元，同比下跌10.87%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長6.45%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為843萬元，去年同期775萬元，同比增長8.73%。

海信電器在2016年第一季度的營業(yè)收入為71.29億元，去年同期收入75.27億元，同比下跌5.29%，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額同比增長189.38%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.32億元，去年同期4.82億元，同比增長10.21%。

加速轉(zhuǎn)型變革 未來市場競爭將進(jìn)入白熱化

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，長虹、創(chuàng)維這兩家企業(yè)的各項(xiàng)都是呈上漲的趨勢，而TCL、康佳、海信這三家企業(yè)雖然整體營業(yè)額有所下跌，出現(xiàn)細(xì)微虧損，但凈利潤是屬于上漲狀態(tài)的，從這方面來看，仍屬于盈利狀態(tài)。

TCL多媒體公示，由于主要原材料價格同比下跌，首季度的電視機(jī)平均售價同比下降，再加上港幣匯率換算的影響，該集團(tuán)首季度營業(yè)額同比有所下跌，但該集團(tuán)于回顧期內(nèi)積極改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營效率，毛利率同比增長4.5個百分點(diǎn)，抵銷了營業(yè)額下降的影響，其盈利能力得以提升，業(yè)績得以改善。

據(jù)四川長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年一季度以來，圍繞公司轉(zhuǎn)型，推進(jìn)內(nèi)部管理改革和經(jīng)營改革，公司運(yùn)營效率得以提升，同時，今年以來，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以改善，盈利能力增強(qiáng)，海外市場實(shí)現(xiàn)一定增長。此外，伴隨智能戰(zhàn)略的持續(xù)落地，長虹在智能服務(wù)等新興業(yè)務(wù)的拓展也在加速。

康佳集團(tuán)由于公司加速轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)機(jī)制變革，著重提升規(guī)劃、制造、研發(fā)、供應(yīng)、推廣、銷售、售后等全鏈條基礎(chǔ)能力，并且通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營效率，使得內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)毛利率同比去年有較大幅度提升，但受彩電產(chǎn)品售價同比下降的影響，營業(yè)收入同比去年有所下降。

而創(chuàng)維數(shù)字在第一季度實(shí)現(xiàn)高增長是由于海外印度、南非等市場產(chǎn)品訂單交付增加，以及國內(nèi)電信市場需求快速生長。此外，Strong集團(tuán)并購也同樣增加了創(chuàng)維數(shù)字公司的整體收入，使創(chuàng)維在2016年實(shí)現(xiàn)高調(diào)開年。

這次海信雖然整體營業(yè)收入有略微的虧損，但是凈利潤卻達(dá)到了一成的增長，成為國產(chǎn)黑電中的領(lǐng)軍地位，而這背后得益于過去幾十年以來海信堅(jiān)持的“技術(shù)立企”初心和理念，在彩電業(yè)進(jìn)入平板時代之后，海信在技術(shù)研發(fā)方面鉚足勁，絲毫不懈怠。海信在顯示技術(shù)和圖像顯示芯片上不斷突破，開始建立中國企業(yè)在顯示技術(shù)上的一席之地。

盡管各大黑電企業(yè)均迎來了良好的開年局勢，但前景尚未呈現(xiàn)出明朗的局面。由于中國經(jīng)濟(jì)不斷放緩，電視機(jī)需求預(yù)計將持續(xù)疲弱，行業(yè)競爭更加激烈。另一方面，由于主要原材料價格下跌，電視機(jī)平均售價有下行壓力，加上新興市場經(jīng)濟(jì)不景，繼而對電視機(jī)需求構(gòu)成負(fù)面影響。展望來年，電視機(jī)市場競爭將會更加激烈。

技術(shù)創(chuàng)新+跨界合作 彩電市場在競爭中穩(wěn)步發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，很多家電企業(yè)不斷為未來市場鋪路，不論是技術(shù)創(chuàng)新、跨界合作還是互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，都希望能在未來市場競爭中取得一席，立于不敗之地。

就在今年開年之際，TCL高調(diào)宣布與樂視達(dá)成跨界合作并推出全球首款互聯(lián)網(wǎng)HDR曲面4K生態(tài)電視，TCL方提供電視產(chǎn)品的硬件與生產(chǎn)，樂視提供電視產(chǎn)品的軟件方面，包括全球布局的CDN和云服務(wù)能力，共同打造大屏互聯(lián)網(wǎng)院線，開啟了互聯(lián)網(wǎng)+電視的未來新藍(lán)海。

隨后，康佳推出了高端新款OLED有機(jī)電視V91系列，這款電視不僅擁有纖薄大氣的外觀，同時采用了4K全程運(yùn)動高清，能夠更好地解決畫面拖尾、失幀等現(xiàn)象;頂級20核64位機(jī)芯，打造超強(qiáng)處理速度;再加上康佳真彩HDR技術(shù)的應(yīng)用，令畫質(zhì)展現(xiàn)如身臨其境。不僅如此，還搭載了超強(qiáng)20核64位機(jī)芯的頂級配置，解決了系統(tǒng)卡頓不流暢，能耗高、資源浪費(fèi)等問題，成為了國產(chǎn)電視中的高端極品。除此之外，康佳還將持續(xù)做好用戶運(yùn)營，并且加強(qiáng)與騰訊、愛奇藝等行業(yè)領(lǐng)先視頻內(nèi)容提供商的合作，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營系統(tǒng)的項(xiàng)目建設(shè)。

創(chuàng)維將在今年實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，也將積極探索運(yùn)營并且服務(wù)市場。據(jù)了解，創(chuàng)維將積極探索其他增值服務(wù)業(yè)務(wù)，一方面與廣電運(yùn)營商合作的“醫(yī)療健康+電視視頻”APP業(yè)務(wù)將在16年開始大規(guī)模投入醫(yī)院覆蓋，另一方面在汽車電子、移動互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營及家電O2O業(yè)務(wù)等領(lǐng)域也進(jìn)行多元化布局，效果有望逐步得到顯現(xiàn);另外，今年上半年創(chuàng)維還將推出與騰訊合作研發(fā)的miniStation游戲主機(jī)，高配版將搭配VR頭盔，在實(shí)現(xiàn)硬件收入的同時也有望提高增值服務(wù)收入。

長虹今年推出了首款搭載UMAX影院系統(tǒng)的CHiQ電視Q3T，這款電視4K+HDR技術(shù)，通過HDR技術(shù)使三維色域空間達(dá)到了普通電視的數(shù)十倍。不僅如此，針對目前視頻和技術(shù)的發(fā)展趨勢，長虹結(jié)合自身的HDR技術(shù)，推出涵蓋音畫質(zhì)提升、語音便捷交互、豐富影視專區(qū)三大核心內(nèi)容的UMAX影院系統(tǒng)，可以更好地還原影院膠片畫質(zhì)及環(huán)繞聲，讓客廳變成影院，客廳也可看UMAX!

海信在近兩年也在不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品。ULED液晶電視新產(chǎn)品，通過多分區(qū)動態(tài)背光控制、量子點(diǎn)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高動態(tài)范圍、高色域、高清晰度、高運(yùn)動流暢度的顯示。海信還發(fā)布了新一代激光電視，色彩更豐富。不僅如此，，海信也積極探索智能電視的服務(wù)收入模式，開發(fā)了VIDAA3智能操作系統(tǒng)，設(shè)置了視頻點(diǎn)播、教育、游戲、購物等應(yīng)用。據(jù)悉，在2016年6月左右，海信將推出行業(yè)內(nèi)首款DLP4K超短焦激光電視，推動激光顯示進(jìn)入4K超高清時代。

除跨界合作、技術(shù)創(chuàng)新之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日益成熟，線上市場以及線下市場的發(fā)展實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，共同助力企業(yè)以及行業(yè)的未來發(fā)展。再加上我國對于新鮮事物以及渠道方面的接受速度逐漸加快，企業(yè)以及行業(yè)的未來發(fā)展可以逐漸轉(zhuǎn)移到線上市場，不僅由于線上渠道成本低、門檻低等各方面優(yōu)勢，電商網(wǎng)站系統(tǒng)也正逐漸走向成熟期。此外，政府也在重點(diǎn)提高城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場的物流水平，因此，這也將側(cè)面加速了線上渠道的未來發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。