白電市場競爭各顯神通

核心提示丨2016年的三分之一即將過去，回顧過去這幾個月的白電市場發(fā)展情況，雖在緩慢增長中，小幅震蕩不斷，但仍未出現(xiàn)明顯的回暖趨勢。五一小長假即將來臨，如何把握這個五一銷售黃金時段，打好一場“逆襲仗”，成為各白電企業(yè)的當務之急。

洗衣機：頹勢初現(xiàn)，產品結構調整很重要

洗衣機市場一直是白電市場中表現(xiàn)最為“淡定”的，然而從2016年開局表現(xiàn)來看，洗衣機市場或將“淪陷”。知名調研機構中怡康的相關數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年2月，洗衣機市場零售量、零售額出現(xiàn)了雙降的局面。

今年，產品結構“內調”依然是主旋律。其中，變頻技術已經(jīng)成為滾筒洗衣機標配，變頻滾筒產品或將成為“五一促銷戰(zhàn)役”的重要“戰(zhàn)場”。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年前十周（截止到3月6日），變頻洗衣機零售量份額達到40.8%，其中，變頻滾筒在變頻洗衣機市場的零售額份額達到80.4%，同比增長31.7%。

“價格戰(zhàn)”是歷年五一黃金周促銷的重要手段，今年仍不例外。另外，在產品方面，大容量、智能化的產品特色也將值得關注。

空調：價格戰(zhàn)陰影不去，能效提升空間大

“價格戰(zhàn)”在空調市場中一直是近兩年來抹不去的“陰影”。據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2016年前10周，空調市場均價下降了102元，降幅2.6%。此外，鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價格的上漲讓價格戰(zhàn)原動力不再，與此同時，企業(yè)減產以及品牌渠道的全力促銷刺激銷售，或將助力行業(yè)擺脫高庫存困擾。

中怡康預計，2016年五一空調市場零售量及零售額規(guī)模將分別達到820萬臺和248億元。其中，線上、線下市場零售量將分別同比增長68.4%和1.3%，量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調市場的結構升級最大機遇在于變頻內部的能效升級。產品智能化、藝術化將持續(xù)推進，成為市場熱點。中怡康測算，在2016年五一期間，智能空調占市場整體份額將達到11.5%，其中WiFi聯(lián)網(wǎng)空調將占據(jù)大量份額，藝術化空調占柜機市場的零售量份額將達到42.5%。

冰箱：細分市場競爭激烈，產品依然是競爭核心

2015年冰箱市場持續(xù)下滑，2016年同樣開盤不利。一直深陷“寒冬”的冰箱市場，如何抓住五一銷售黃金時段，尋求“破冰之道”，成為各企業(yè)亟待解決的問題。

首先，國家政策再給“定心丸”，樓市再迎小陽春，渠道商、品牌商摩拳擦掌做預熱，五一市場出大招等多方發(fā)力或將迎來冰箱五一市場微漲。

產品依然是企業(yè)的核心競爭力。多門冰箱仍將是帶動五一市場增長的“主將”。風冷、智能、變頻等新產品將于五一市場“亮劍”，風冷兩門、風冷三門小容積產品仍是本次五一市場發(fā)力的重點，但是這兩個細分市場的價格競爭將非常激烈；智能產品在五一零售額滲透率預計將達到13%，主力冰箱品牌相繼發(fā)力變頻市場。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業(yè)打造一個穩(wěn)定的增長空間，電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場去庫存化。此外，高端化、智能化、節(jié)能化、個性化等圍繞用戶需求不斷升級的新產品持續(xù)為家電行業(yè)注入新的活力，家電行業(yè)的春天正在悄然而至。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。