2016年彩電市場嚴(yán)峻 創(chuàng)維開拓全新產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

現(xiàn)今彩電行業(yè)已不再處于以制造業(yè)為主導(dǎo)的增長期，市場趨于飽和增速放緩，行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代，再加上智能電視概念的逐步普及以及樂視、小米、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局，傳統(tǒng)彩電行業(yè)正面臨著一場前所未有的“洗禮”。據(jù)奧維數(shù)據(jù)預(yù)測，2016年電視機(jī)市場，零售量估計(jì)為4739萬臺(tái)，微增1.4%，零售額為1611億元，微增2.5%。在市場飽和、增速乏力的形勢下，如何尋找新的增長空間和利潤奶牛，成為彩電巨頭跨過生死線的關(guān)鍵。

面對價(jià)格戰(zhàn) 核心技術(shù)是長遠(yuǎn)之道

彩電行業(yè)是國內(nèi)最先成長與發(fā)展起來的一個(gè)行業(yè)，亦是競爭最充分的行業(yè)，30年來，一輪又一輪空前激烈的價(jià)格戰(zhàn)，讓市場巔峰時(shí)期200多家電視廠商歷經(jīng)磨難，最后只剩不到10家艱難地存活下來。在經(jīng)過多年的技術(shù)積累后，國內(nèi)電視廠商也在技術(shù)上尋求突破，比如創(chuàng)維推出OLED+HDR技術(shù)，體現(xiàn)了國內(nèi)電視技術(shù)水平整體上的進(jìn)步。對于國產(chǎn)電視廠商而言，單純的憑借渠道和價(jià)格優(yōu)勢占領(lǐng)市場只能逞一時(shí)之快，長遠(yuǎn)來看，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和工藝水平，才能在未來的競爭中站穩(wěn)腳跟。

2016年，電視搭載HDR技術(shù)已成為彩電企業(yè)集體達(dá)成的共識(shí)，而OLED有機(jī)電視作為HDR技術(shù)的最佳載體，將沖擊新的銷量高峰。著名市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS分析師預(yù)測指出，中國企業(yè)集體加碼OLED有機(jī)電視并搭載HDR技術(shù)，使得OLED有機(jī)電視2016年的出貨量有可能突破300萬臺(tái)，2017年有望突破1200萬臺(tái)，帶來市場急速增長的新行情。作為OLED有機(jī)電視的急先鋒，創(chuàng)維推出S9新品重新定義電視畫面。S9是OLED和HDR兩大彩電尖端技術(shù)的完美結(jié)合。HDR技術(shù)的應(yīng)用將OLED電視的亮度、對比度和色彩提升到了一個(gè)新的高度，呈現(xiàn)出最接近人眼所見的電視畫面，為消費(fèi)者帶來引人入勝的體驗(yàn)。同時(shí)針對電視內(nèi)容資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新度低導(dǎo)致的電視開機(jī)率低，使用時(shí)長短等行業(yè)現(xiàn)象;創(chuàng)維不斷完善產(chǎn)品內(nèi)容的廣度與當(dāng)貝市場、芒果TV、搜狐、愛奇藝等多家娛樂媒體合作,為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)打造電視娛樂新生態(tài)。

打開國際增長空間 創(chuàng)維海外尋求破局之道

隨著智能電視的增長速度變緩所有的廠家正面臨著市場飽和，競爭激烈的局勢。而要想打破這一市場僵局，企業(yè)唯有將關(guān)注的重點(diǎn)由單純的出售硬件設(shè)施轉(zhuǎn)移到關(guān)注用戶、提升后期盈利空間上來。針對這一行業(yè)現(xiàn)狀，民營企業(yè)出身的創(chuàng)維，憑借靈活的企業(yè)機(jī)制上早已經(jīng)開始布局謀變。在被稱為“家電業(yè)寒冬”的2015年，創(chuàng)維集團(tuán)2015-2016上半年度營業(yè)額與盈利額反而較上年同期分別增加了5.8%與8.5%。這一在行業(yè)獨(dú)樹一幟的成績正是得益于集團(tuán)在專注產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，不斷深入開展多元化與國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。

中國電視進(jìn)入存量時(shí)代已成為不可否認(rèn)的事實(shí)，但在國際市場上還存在很大的增長空間，像東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場國家和地區(qū)仍處于高速增長的環(huán)境。而創(chuàng)維集團(tuán)對海外市場并不陌生，且一直加強(qiáng)企業(yè)品牌在海外的拓展力度。自2010年起，創(chuàng)維集團(tuán)先后在東南亞、澳洲等地成立8家分公司，2014年收購了廈華南非工廠和當(dāng)?shù)刂译娖放芐inotec，而2015年創(chuàng)維集團(tuán)又相繼開展多宗跨國并購，包括德國彩電高端品牌Metz、日本東芝在亞州地區(qū)19個(gè)國家的品牌和運(yùn)營。由此，創(chuàng)維集團(tuán)在歐洲、東南亞、非洲三個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了雙品牌、雙業(yè)務(wù)模式，并促進(jìn)了自主品牌業(yè)務(wù)的快速增長。

“創(chuàng)維在海外的知名度還不夠，得采取這樣的辦法改變進(jìn)入這些市場的時(shí)間窗口，也讓我們的自主品牌滲透進(jìn)去。去年創(chuàng)維海外銷售彩電近500萬臺(tái)，2017年有望達(dá)到1000萬臺(tái)，到時(shí)就相當(dāng)于在國外再造了一個(gè)創(chuàng)維。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文介紹道，今年創(chuàng)維電視的具體銷售目標(biāo)將規(guī)劃在1800萬臺(tái)，包括內(nèi)外銷、創(chuàng)維與旗下的酷開兩個(gè)品牌。“在海外，除了優(yōu)先服務(wù)好大的代工客戶，自有品牌要在中東、非洲、東南亞實(shí)現(xiàn)突破，銷量達(dá)到全年海外銷量目標(biāo)的30%-35%。”

逆勢而為 雄起中的創(chuàng)維白電

在實(shí)現(xiàn)海外市場規(guī)模化經(jīng)營的同時(shí)，創(chuàng)維在國內(nèi)也不斷拓寬企業(yè)的覆蓋領(lǐng)域。從2015年起，創(chuàng)維集團(tuán)就在視頻、廣告、教育、購物、游戲、旅游、應(yīng)用圈及音樂等八個(gè)領(lǐng)域與眾多網(wǎng)上平臺(tái)商合作。未來三年來，創(chuàng)維還將依托電視、機(jī)頂盒、照明、安防系統(tǒng)等硬件產(chǎn)品，打造健康、環(huán)保的智慧家庭。作為傳統(tǒng)的彩電企業(yè)，創(chuàng)維一直試圖在多元化的道路上開拓新領(lǐng)域，而在楊東文看來，他最寄予希望的是白電產(chǎn)品的未來。“創(chuàng)維的核心定位是智慧家庭，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就不能依靠單一的彩電產(chǎn)品，必須在相關(guān)聯(lián)的終端上進(jìn)行多元化布局，于是我們就做了白電冰洗產(chǎn)品。同時(shí)，白電也正處在智能化轉(zhuǎn)型中，這是世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。”

自從2010年創(chuàng)維正式進(jìn)軍白電市場以來，歷時(shí)五年，創(chuàng)維白電已成為一股新銳力量，并于AWE2016上迎來了大爆發(fā)。展會(huì)上，創(chuàng)維攜智能互聯(lián)產(chǎn)品BCD-410WGi為代表的風(fēng)冷+系列健康冰箱、F801205NDi為代表的i-DD變頻滾筒洗衣機(jī)、1ml精準(zhǔn)智能投放XQB100-91AA為首的健康波輪洗衣機(jī)、空氣凈化器、凈水器等各項(xiàng)智慧產(chǎn)品閃亮登場。目前，創(chuàng)維白電正通過對產(chǎn)品更高、更廣、更強(qiáng)的立體打造，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。吳啟楠曾經(jīng)表示，創(chuàng)維電器成立了白電產(chǎn)品研究院、前瞻技術(shù)研究機(jī)構(gòu)，并與多所高校建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同研究、開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，并將吸納并培養(yǎng)更多優(yōu)秀高端的技術(shù)人才，深耕健康智能互聯(lián)技術(shù)的研發(fā)，使創(chuàng)維成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能健康白電先鋒。

針對白電領(lǐng)域來說，創(chuàng)維是這個(gè)行業(yè)的后來者。但是憑借強(qiáng)勁的科技實(shí)力，短短五年時(shí)間，創(chuàng)維產(chǎn)能規(guī)模已達(dá)600萬臺(tái)，銷售突破200萬臺(tái)，冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、空氣凈化器、凈水器的多品類發(fā)展格局已形成。近年來，創(chuàng)維逆勢而為一直保持30%的增長，創(chuàng)維集團(tuán)白電產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠預(yù)測2016年預(yù)計(jì)能賣到260到280萬臺(tái)。去年，創(chuàng)維電器與東芝達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)還并購了東芝的多家工廠。楊東文表示，與東芝合作將有助創(chuàng)維集團(tuán)的白電產(chǎn)品高端化發(fā)展，他希望創(chuàng)維集團(tuán)在白電領(lǐng)域穩(wěn)健擴(kuò)張，3到5年內(nèi)進(jìn)入該領(lǐng)域第二梯隊(duì)。

在產(chǎn)業(yè)增長放緩、互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)盈利模式背景下，國內(nèi)各大彩電企業(yè)近年來也爭相加大轉(zhuǎn)型步伐，尋求突圍之道。創(chuàng)維集團(tuán)以其對未來行業(yè)發(fā)展方向的判斷和洞察力，在集團(tuán)智能化、多元化、國際化的戰(zhàn)略指導(dǎo)下迅速對市場進(jìn)行響應(yīng)走在了行業(yè)前端。未來，創(chuàng)維還將圍繞著用戶的體驗(yàn)不斷完善硬件、內(nèi)容和服務(wù)的營銷體系，以快速適應(yīng)行業(yè)的新方式打造家電行業(yè)高端品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。