老板電器要打三響炮 任富佳稱不會放棄帝澤

近日，老板電器總經(jīng)理任富佳于2015年度業(yè)績說明會上表示，由于高端豪宅的項目周期較長，前幾年帝澤陷入虧損，但經(jīng)過這幾年的項目儲備，從今年開始將進入良性循環(huán)，公司會繼續(xù)堅持帝澤的經(jīng)營，不會放棄。

據(jù)家電網(wǎng)了解，老板電器旗下主要有三大品牌，分別是老板（ROBAM）、名氣（MQ名氣）、帝澤（DeDietrich）。

“老板”品牌始創(chuàng)于1988年，近兩年該公司通過持續(xù)深化“大吸力”定位、打造高端品牌體驗，“大吸力”已經(jīng)成為了“高端吸油煙機”的代名詞，“老板”品牌已成為國內知名度最高、最受消費者喜愛的專業(yè)化高端廚房電器品牌之一

2012年，老板電器與西班牙知名家電制造商法格集團共同成立合資公司，引入帝澤品牌，以進軍中國豪華廚房家電市場，合資公司全稱“帝澤家用電器貿易（上海）有限公司”。

當時老板電器出資4080萬元，控股51%，法格集團出資3920萬元，占股49%，引用DeDietrich品牌，即“帝澤”，專供超高端房地產精裝修工程。2012年8月份，帝澤第一家展廳在上海新天地開張，跨出了高端線的第一步。

同時在2012年成立的，還有杭州名氣電器有限公司。2011年12月份，老板電器董事會通過關于使用超募資金5000萬元投資設立全資子公司杭州名氣電器有限公司，該公司作為杭州老板電器股份有限公司旗下全資子公司，以公司化獨立運作“MQ名氣”品牌。不過，據(jù)家電網(wǎng)了解，老板電器本世紀初就推出了名氣系列廚電產品。

據(jù)家電網(wǎng)了解，隨著行業(yè)集中度的不斷提升，家電行業(yè)其他細分行業(yè)增長率的放緩，廚電行業(yè)存在著市場競爭加劇的風險。一方面，綜合家電品牌紛紛加大對廚電領域的投入，搶奪市場份額；另一方面，專業(yè)廚電企業(yè)紛紛通過產品創(chuàng)新，力圖分得高端市場的“一杯羹”。

盈利能力出色，秒殺空冰洗電

上市公司老板電器2015年報顯示，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入45.43億元，同比增長26.58%；歸屬于母公司所有者的凈利潤8.3億元，同比增長44.57%。去年該公司毛利率為58.2%,凈利率18.2%,較往年大幅提高。

國聯(lián)證券研報認為，隨著房地產銷售好轉,及老板高端品牌優(yōu)勢地位的確立,與消費升級的拉動,公司在吸油煙機、燃氣灶領域的競爭優(yōu)勢仍將保持,最終實現(xiàn)30%市場份額的經(jīng)營目標完全可能,公司在此領域仍大有成長空間。

此外，老板電器盈利能力保持一貫的出色，公司油煙機毛利率高達61%(提升2.75%)、燃氣灶毛利率59.6%,整體費用率下降近一個點至36%,整體凈利率高至18.2%,凈資產收益率進一步提升近4個百分點達到29%,公司整體盈利能力十分出色。

根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，截至2015年底，老板電器主力產品吸油煙機零售量、零售額市場份額分別為16.78%、24.84%，燃氣灶零售量、零售額市場份額分別為14.64%、21.61%，消毒柜零售額市場份額為19.41%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。

加開專賣店，股權+長效激勵

高端化，打造高端品牌體驗，是老板的品牌核心。去年5月份，老板品牌還作為中國高端制造代表登陸米蘭世博會，進一步提升老板品牌高端形象和國際影響力。面向大眾市場的名氣品牌則廣鋪渠道。2015年底，名氣公司共有經(jīng)銷商85個，專賣店1490家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點868家。

在產能和技術方面，茅山基地“270萬臺廚房電器生產建設項目”作為廚電行業(yè)第一個智能化工廠，已在2015年9月投入生產，夯實了產能基礎。

技術方面，CCS和ROKI是老板電器技術研發(fā)的兩個重大項目。CCS（CenterCleanSystem,中央凈化系統(tǒng)）以用戶為導向，針對不同消費者的產品持續(xù)開發(fā)。

ROKI（RobamKitchenIntelligenceSystem,老板電器廚房智能系統(tǒng)）產品智能軟硬件不斷更新迭代，提升產品使用效果。此外，2015年，老板電器開發(fā)各類產品41款，申請發(fā)明專利22項，獲得發(fā)明專利2項。

在2015業(yè)績說明會上，老板電器方面稱，渠道下沉是公司近幾年的重要舉措之一，公司將持續(xù)推動渠道下沉，今年的重心將放在專賣店的開設上。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，去年老板電器KA渠道進一步提升市占率，專賣店渠道提升覆蓋率，全年新增專賣店450家，全國專賣店數(shù)量增至2450家；“千人合伙人”計劃方面，去年拆分代理商8家，全國代理商數(shù)量已經(jīng)增加至82家。

此外，2015年，老板電器還面向中高層管理人員與核心技術人員實施了股權激勵計劃，同時又實施了核心管理團隊與代理商持股計劃，進一步建立、健全公司長效激勵機制，大幅調動相關人員的積極性。

向智能廚電轉型，今年確保三響炮

在2015年報的市場分析中，老板電器指出，80后、90后年輕人逐漸成為廚電產品消費主力軍，消費趨勢向年輕化、品牌化、品質化傾斜，品牌企業(yè)取得了較快增長，市場份額進一步集中。年輕化的消費群體對廚房電器新品類如烤箱、蒸汽爐、洗碗機的接受程度更高，智能化產品更受青睞。

對于老板電器的投資者來說，2015年度的分紅預案可謂十分豐厚。公司董事會審議通過的利潤分配預案為：以486,704,500股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利6元（含稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉增5股。

對于未來行業(yè)展望，老板電器稱，伴隨著城鎮(zhèn)化率的提升，廚電產品的需求將會逐步釋放，可以預見，廚電市場必然是下一個幾千億級的大市場。傳統(tǒng)的廚電產品（吸油煙機、燃氣灶）已經(jīng)無法滿足消費者的需求。結合消費者的需求和實際使用習慣，開發(fā)新型智能廚電產品，增加產品用途和功能，提升用戶體驗是大勢所趨。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，2013年老板電器曾提出2014-2016年的三年發(fā)展目標，即三個30%，今年是最后一年。

公司稱，2016年“勁往一處、利出一孔”確保三個目標達成。首先，是增長率達30%，2014-2016年每年業(yè)績增長達30%。其次，是市場份額達30%，即截止2016年底，主力產品吸油煙機銷售額市場份額達30%。最后，是超越主要競爭對手30%，即力爭到2016年，主力產品吸油煙機的銷售量超越主要競爭對手30%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。