四大趨勢引領(lǐng)冰箱市場升級

伴隨著房地產(chǎn)的回暖，替換性消費增強以及地域性補貼等利好因素的影響，2016年冰箱市場或?qū)⒊尸F(xiàn)微漲趨勢。中怡康預(yù)計，2016年冰箱市場零售量、零售額分別同比增長0.4%和2.7%，未來市場發(fā)展最重要的一條主線仍是產(chǎn)品升級，風(fēng)冷、變頻、十字、智能，將構(gòu)成冰箱產(chǎn)品升級的四大路徑。

風(fēng)冷冰箱憑借無霜、控溫精確制冷的技術(shù)優(yōu)勢，直擊用戶痛點，未來仍具潛力。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近兩年風(fēng)冷產(chǎn)品一直保持較快增速，2014年、2015年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%，與整體市場的負增長形成鮮明對比，強力拉動市場增長。與此同時，風(fēng)冷冰箱市場滲透率也在逐年提升，據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月零售額份額將達到71.1%，占據(jù)市場絕對主導(dǎo)。

變頻冰箱市場受益政策驅(qū)動將快速發(fā)展?！都矣秒姳浜碾娏肯薅ㄖ导澳苄У燃墶穼⒂?016年10月1日正式實施。目前市場上能效1級冰箱占比已經(jīng)超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標準切換后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比在10%至20%。根據(jù)目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新標準實施后，市場上將有20%以上的高耗能冰箱面臨淘汰。而變頻冰箱則借助節(jié)能優(yōu)勢，市場滲透率逐年提升。

十字冰箱，因空間布局的合理性，成為冰箱市場一顆耀眼的新星。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年十字冰箱零售額占市場份額9.7%，同比增速達到222.1%。

隨著消費群體年輕化，冰箱市場智能化產(chǎn)品越來越受到市場青睞。2016年是白電智能化的快速發(fā)展時期，作為白電的領(lǐng)軍品類冰箱，其人機交互的活躍性、24小時的運行，以及原有的液晶屏設(shè)置，都促使其成為最具潛力的智能化產(chǎn)品。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月，智能冰箱零售額份額達到9.0%，與2015年相比提升了5.2個百分點。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)增長、利好政策的相繼推出以及樓市的逐步回暖正在為冰箱市場打造穩(wěn)定的市場環(huán)境。風(fēng)冷、變頻、十字、智能等冰箱市場供給側(cè)的不斷創(chuàng)新，將持續(xù)為冰箱行業(yè)注入新的動力。著眼未來，行業(yè)小規(guī)模的擴容與電商的增長，讓我們對市場充滿了期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。