中國(guó)彩色電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析

回顧2015年，彩電技術(shù)之爭(zhēng)也是此起彼伏，OLED、激光和量子技術(shù)，曲面、超薄和分體等產(chǎn)品新形式相繼涌現(xiàn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)彩色電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

去年彩電行業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在于供給端。一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較去年增長(zhǎng)2個(gè)，平均每次促銷拉動(dòng)規(guī)摸增長(zhǎng)26萬臺(tái)左右;另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)。

在此形勢(shì)下的2016年，彩電行業(yè)正面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)和自身行業(yè)發(fā)展的雙重壓力，新入局者也不斷攪動(dòng)著這一市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)正在紛紛探索轉(zhuǎn)型以求生存。

電視機(jī)

2016年彩電業(yè)將面臨兩大窘境，一是低增速滯漲，產(chǎn)能過剩，消費(fèi)飽和，2016年彩電的市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)為4739萬臺(tái)，同比微增1.4%。另一重窘境是產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，2015年彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸的平均價(jià)格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率持續(xù)萎縮，預(yù)計(jì)2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率將會(huì)下調(diào)至1.16%。

盡管銷量和價(jià)格不佳，但是彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)十分明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國(guó)智能電視的保有量已經(jīng)突破了1億，和彩電強(qiáng)相關(guān)的OTT盒子的保有量達(dá)到6010萬臺(tái)，智能微投的累積保有量也已經(jīng)達(dá)到了90萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)智能電視的滲透率將從73%上升到84%，同比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，新入局者正在不斷攪動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達(dá)到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺(tái)，市場(chǎng)份額將達(dá)到21%。眾多品牌的進(jìn)入使得彩電市場(chǎng)的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)企業(yè)也不得不轉(zhuǎn)型求生。

正如長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡表示的，長(zhǎng)虹已經(jīng)錯(cuò)過了過去十年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，曾經(jīng)拼命想轉(zhuǎn)型、學(xué)習(xí)和模仿，但沒有什么用。現(xiàn)在長(zhǎng)虹已經(jīng)開始大刀闊斧的革命，對(duì)軟件的開發(fā)重視要超過硬件。接下來的十年是物聯(lián)網(wǎng)的十年，再錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口可能就不會(huì)再有長(zhǎng)虹這個(gè)企業(yè)。

接下來彩電市場(chǎng)更大的空間在農(nóng)村，這里的農(nóng)村指的是T4、T5級(jí)城市，這些城市擁有了全中國(guó)88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產(chǎn)總值。農(nóng)村眾多的消費(fèi)者具有模仿型的消費(fèi)特點(diǎn)，他們正在快速復(fù)制一二線都市的消費(fèi)方式。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。