從TCL新品春發(fā)會(huì) 看國(guó)產(chǎn)家電如何打好“工匠”牌

隨著阿里、騰訊、百度，甚至樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉入侵，家電產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了產(chǎn)品全面智能化的消費(fèi)升級(jí)新拐點(diǎn)。智能家電的普及引領(lǐng)人們更快速的進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又讓人們進(jìn)入了智能科技產(chǎn)品的“強(qiáng)消費(fèi)”時(shí)代。伴隨著智能制造的契機(jī)，傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新迎來(lái)了新的機(jī)遇。

縱觀中國(guó)家電行業(yè)，TCL近年來(lái)成績(jī)突出，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破千億元的成績(jī)，在逆勢(shì)中保持盈利，這已屬不易。窺探其中奧秘，應(yīng)歸功于TCL集團(tuán)積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈布局、打造更強(qiáng)TCL生態(tài)圈的發(fā)展戰(zhàn)略。

自2014年以來(lái)，TCL就在業(yè)內(nèi)率先提出了“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和“國(guó)際化戰(zhàn)略”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，通過(guò)智能及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升產(chǎn)品能力，打造匯集各種應(yīng)用服務(wù)的產(chǎn)品平臺(tái)，將“智能+互聯(lián)網(wǎng)”嵌入到產(chǎn)品中，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的新商業(yè)模式。據(jù)目前來(lái)看，模式轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得階段性進(jìn)展，集團(tuán)業(yè)務(wù)的幾大亮點(diǎn)所在：包括互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)事業(yè)本部、銷售及物流服務(wù)業(yè)務(wù)群、金融事業(yè)本部，現(xiàn)在也正逐漸成為TCL未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要構(gòu)成。

隨著中國(guó)家電行業(yè)正在由資源、渠道、供應(yīng)鏈的一體化競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)圈建設(shè)、平臺(tái)化打造的多維化競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)，通過(guò)產(chǎn)品力和生態(tài)圈來(lái)為用戶運(yùn)營(yíng)大時(shí)代注入想像力無(wú)疑已成行業(yè)趨勢(shì)。在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，2016年TCL的“雙+”戰(zhàn)略與國(guó)際化戰(zhàn)略又將會(huì)繼續(xù)帶來(lái)哪些新的布局和落地，成為了行業(yè)期待。

回歸產(chǎn)品價(jià)值，技術(shù)升級(jí)打造差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

繼在CES、MWC和AWE國(guó)內(nèi)外幾大消費(fèi)展上攜新品亮相刷爆眾人眼球之后，4月7日，在“點(diǎn)·量·視界”的春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL又再次迎來(lái)了全產(chǎn)業(yè)線新品的登場(chǎng)。作為一次集TCL新品和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布的年度盛會(huì)，TCL旗下的多媒體、通訊科技、家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)業(yè)務(wù)群、金融事業(yè)本部全陣容都進(jìn)行了全程參與。

圍繞著“產(chǎn)品”+“服務(wù)”的戰(zhàn)略主線，TCL多媒體、TCL通訊科技、家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)業(yè)務(wù)群、金融事業(yè)本部等全產(chǎn)業(yè)集體亮相，以最強(qiáng)陣容全面展示TCL集團(tuán)“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的技術(shù)創(chuàng)新成果。

而其中，TCL多媒體彩電作為集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)，其所進(jìn)行的技術(shù)投入和產(chǎn)出無(wú)疑是最具備代表性的。據(jù)TCL多媒體CTO陳光郎介紹，作為國(guó)內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的企業(yè)，TCL已經(jīng)在量子點(diǎn)材料合成、量子點(diǎn)印刷器件、印刷顯示工藝技術(shù)、G4.5印刷顯示平臺(tái)、G8.5印刷顯示平臺(tái)等五大部分得到得以優(yōu)先布局和均衡發(fā)展，先人一步搶占印刷顯示領(lǐng)域的技術(shù)尖端。

在產(chǎn)品端，為了打造出行業(yè)最強(qiáng)的高端產(chǎn)品陣營(yíng)，TCL在本次發(fā)布會(huì)上更是強(qiáng)推了全新的高端產(chǎn)品線QUHDTV（擁有X1,C2,C1三款差異化系列的智能電視新品）。作為代表著TCL彩電產(chǎn)品的最高技術(shù)水平，QUHDTV匯聚了電視行業(yè)最新的技術(shù)和功能。除了搭載悅彩量子點(diǎn)顯示材料，行業(yè)領(lǐng)先的綜合畫質(zhì)提升技術(shù)及獨(dú)家的綺麗畫質(zhì)處理引擎，還配備行業(yè)頂級(jí)的硬件配置、哈曼卡頓音響設(shè)備、以及TV+OS智能系統(tǒng)等極致優(yōu)勢(shì)，使之成為了當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的新一代電視產(chǎn)品標(biāo)桿。

而作為TCL的最高端旗艦新品的QUHDTVX1，更是在2016CES展上，一經(jīng)首發(fā)便斬獲全球年度技術(shù)創(chuàng)新影響力金獎(jiǎng)。除此外，X1還集齊了“曲面、量子點(diǎn)、高色域、超薄、HDR”等當(dāng)下最高標(biāo)準(zhǔn)的面板顯示技術(shù)。從QUHDTVX1可以看出，TCL旗艦新品的賣點(diǎn)已不再盲目偏重智能、游戲和視頻內(nèi)容，而是將關(guān)注點(diǎn)重新轉(zhuǎn)移到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面并打造更符合用戶行為習(xí)慣的創(chuàng)新內(nèi)容，回歸到提升產(chǎn)品價(jià)值上來(lái)。

畢竟在TCL看來(lái)，在沒(méi)有核心的顯示技術(shù)做基礎(chǔ)的條件下，就要做出真正具備匠心精神的好產(chǎn)品，不過(guò)只是一句空談。TCL這兩年一直都在大力推動(dòng)對(duì)下一代顯示技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)和所謂的印刷顯示新半導(dǎo)體工藝。在TCL核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，半導(dǎo)體顯示成為了TCL投資資本最大的一個(gè)核心基礎(chǔ)技術(shù)，作為下一代顯示技術(shù)的一個(gè)核心，TCL成為了第一家。

除了繼續(xù)在智能制造和面板領(lǐng)域深耕細(xì)作、加大投入外，TCL未來(lái)新一輪轉(zhuǎn)型的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)在于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的建設(shè)。目前，TCL已擁有了智能電視TV+、全球播、歡網(wǎng)、金融服務(wù)、技能學(xué)習(xí)等服務(wù)平臺(tái)，與樂(lè)視、芒果TV、騰訊和IMAX等相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)先者形成了跨界的戰(zhàn)略合作。而據(jù)本次春發(fā)會(huì)公布的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示：截至2015年12月31日，智能電視TV+、全球播、歡網(wǎng)三大平臺(tái)已累計(jì)激活用戶數(shù)達(dá)2,364.4萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)為894.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)303.1%，數(shù)據(jù)頗具亮眼。另外據(jù)剛披露的TCL集團(tuán)2015年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)服務(wù)業(yè)務(wù)板塊總收入達(dá)到220億元，同比增長(zhǎng)20.4%，明顯高于產(chǎn)品銷售收入的增長(zhǎng)。包括互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)事業(yè)本部、銷售及物流服務(wù)業(yè)務(wù)群、金融事業(yè)本部，正逐漸成為TCL未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要構(gòu)成。

在TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生看來(lái)，這塊領(lǐng)域或?qū)⒊?ldquo;下一個(gè)利潤(rùn)奶牛”。

除了多媒體彩電產(chǎn)品，本次在春發(fā)會(huì)上一同亮相的還有：TCL通訊首款搭載Windows10系統(tǒng)的二合一平板電腦——PLUS10，這款產(chǎn)品的首次發(fā)布是在2016年西班牙巴塞羅那的MWC新品發(fā)布會(huì)上，而本次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)春發(fā)會(huì)上，也將意味著未來(lái)這款2in1平板電腦也將成為TCL全面發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品布局之一。作為TCL技術(shù)研發(fā)資源投入最大的產(chǎn)業(yè)，TCL通訊向來(lái)走的主要是國(guó)際化的運(yùn)作，由于具備了系統(tǒng)的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力、高品質(zhì)制造能力、豐富專利儲(chǔ)備以及日益完善的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)體系等綜合能力，相信其在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作空間也大有想象空間。

其他產(chǎn)業(yè)一同亮相的還有致力于提供智能健康生活解決方案的智能家居：智控中心（網(wǎng)關(guān)+APP）、智能家電和作為明星產(chǎn)品的智能廚房系統(tǒng)，冰洗板塊亮相的有波輪洗衣機(jī)——免污式洗衣機(jī)、大眼晶洗烘一體滾筒洗衣機(jī)和AAT風(fēng)健康恒鮮冰箱；空調(diào)板塊的兩款年度新品：一是專為關(guān)愛父母而打造的健康易用的“智孝”系列，另外一款便是能夠?qū)崿F(xiàn)智能語(yǔ)音識(shí)別的樂(lè)享系列音樂(lè)空調(diào)。

從本輪春發(fā)會(huì)上TCL發(fā)布的全產(chǎn)品陣營(yíng)中，我們可以窺探出致力于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的TCL在工業(yè)制造能力、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力上面狠下的決心和實(shí)現(xiàn)的突破，而這背后自然是與TCL長(zhǎng)久以來(lái)所堅(jiān)持的“惟一惟精”的工匠精神，為用戶提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)的理念息息相關(guān)。

當(dāng)然，工匠精神經(jīng)常被提及，因?yàn)樗_實(shí)非常適合中國(guó)實(shí)際情況的發(fā)展，但對(duì)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)來(lái)講它卻很浮躁，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都想賺快錢，但工匠精神卻賺不了快錢，畢竟工匠精神代表著卻是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期能力的提升，核心能力的積累，它是高端工業(yè)制造必不可少的靈魂。

對(duì)于白色家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，粗放式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式早已難以維繼，堅(jiān)持“惟一惟精”的工匠精神，自主開發(fā)、打磨出更高品質(zhì)的“新國(guó)貨”無(wú)疑已成為了國(guó)內(nèi)制造廠商共同的選擇，這是未來(lái)中國(guó)制造業(yè)生存和發(fā)展的根本，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)制造廠商借機(jī)摘除“國(guó)貨”粗制濫造低價(jià)格標(biāo)簽，重新為國(guó)貨“正名”的最好回?fù)?，這是時(shí)代的使然。

對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)匠人精神，更可對(duì)產(chǎn)品的精品化、差異化形成期許，向更高端的精品制造看齊，是其尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型、海外擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)突破，不可或缺的工業(yè)能力要求。

在TCL的國(guó)際化戰(zhàn)略中，無(wú)論是在占據(jù)著銷量領(lǐng)先的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，還是在未來(lái)市場(chǎng)增量最大的還是新興市場(chǎng)，精品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品所帶動(dòng)起的品牌力，無(wú)疑將非常有利于海外市場(chǎng)快速形成掠奪，加速海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，而這就是工業(yè)制造堅(jiān)持的工匠精神的價(jià)值所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。