高庫存下價格戰(zhàn)失靈 空調(diào)企業(yè)出路在哪兒？

2016年開年，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出一片回暖的跡象，但這并沒有改變空調(diào)行業(yè)庫存高企的現(xiàn)實。為消化庫存，在過去的一年多時間里，空調(diào)行業(yè)曾多次訴諸價格戰(zhàn)，然而效果遠未達到預(yù)期。在價格戰(zhàn)逐漸失靈的情況下，回歸制造業(yè)本質(zhì)，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足市場和消費者的需求，已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的共識。

開年回暖 庫存仍居高不下

2015年，空調(diào)行業(yè)遭遇低谷，產(chǎn)能過剩、庫存高企、價格競爭讓全行業(yè)感到“壓力山大”。進入2016年，空調(diào)市場有所回暖。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年1—2月，我國空調(diào)整體市場銷量為314萬臺，同比上漲12.3%，銷額為117億元，同比上漲5.4%，線上線下實現(xiàn)雙豐收。

奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任認為，空調(diào)行業(yè)2016年開年回暖，原因有三點：新年伊始，各渠道以及廠商為贏得市場先機，紛紛提前開啟促銷大戰(zhàn);隨著國家“去庫存”的政策引導(dǎo)，房地產(chǎn)市場持續(xù)回暖;極寒天氣不僅提振了一時的需求，同時也給廠商帶來了極大的信心。

盡管前兩個月空調(diào)行業(yè)交出了喜人的市場數(shù)據(jù)，從基本面上看，空調(diào)市場形勢依然嚴峻，高庫存壓力并沒有根本緩解，新增需求增長乏力。

在家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵看來，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢，市場疲軟無力，并未因頻繁的“價格戰(zhàn)”而發(fā)生實質(zhì)性改變。

根據(jù)行業(yè)內(nèi)公認的說法，目前我國空調(diào)行業(yè)全渠道庫存仍然高達4000萬套，相當于我國空調(diào)內(nèi)銷市場一年的銷量總和。

面對如此高的庫存，價格競爭的效力正在逐漸消退，那么，空調(diào)企業(yè)要怎樣去刺激市場需求?對此，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，“我們應(yīng)捕捉消費者的痛點，通過創(chuàng)新更好地滿足消費者的需求，具有實質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會激發(fā)市場的新需求，成為未來市場的亮點。”姜風(fēng)表示。中怡康總經(jīng)理賈東升認為，“與眾不同”已成為家電市場競爭新賽點。

空調(diào)行業(yè)的出路：產(chǎn)品創(chuàng)新

圍繞藝術(shù)化外觀、高能效、舒適度、健康與智能化功能，空調(diào)企業(yè)進行了大量創(chuàng)新。在上個月舉行的2016年中國家電及消費電子博覽會(AWE2016)，空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新成果得以集體呈現(xiàn)。

在產(chǎn)品顛覆性創(chuàng)新方面，海爾首屈一指。海爾的天鉑空調(diào)，不僅在外觀上打破傳統(tǒng)設(shè)計，其采用空氣射流技術(shù)和通透的出風(fēng)口設(shè)計，不但有效提升送風(fēng)舒適度，而且還可以避免空調(diào)病。海爾自清潔空調(diào)利用熱交換器下的冷凝水結(jié)冰結(jié)霜時產(chǎn)生的膨脹力強力剝離熱交換器上的污垢，從而減少對室內(nèi)空氣的二次污染。

在高效環(huán)保方面，格力取得的成績有目共睹。在日前發(fā)改委、工信部、質(zhì)檢總局三部委發(fā)布的《關(guān)于擬入選2016年度轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品的公示》中，格力申報的15個主型號(40個子型號)產(chǎn)品全部入選，成為空調(diào)品類中單品牌入選型號最多的家電企業(yè)。

在AWE2016期間，奧克斯發(fā)布AYA系列空調(diào)新品，其特有的極速制冷熱技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“30秒酷冷，一分鐘制熱”，該產(chǎn)品采用的“第三代智能功率調(diào)控技術(shù)”，則打破了傳統(tǒng)空調(diào)固定的功率模式，可根據(jù)房間換熱需求及電量使用情況調(diào)節(jié)制冷功率，保證舒適的同時可節(jié)能30%，并能允許用戶自定義空調(diào)運行時間段和目標用電量，讓空調(diào)根據(jù)設(shè)置智能分配目標用電量，達到設(shè)置的用電需求。

通過關(guān)注消費者研究與用戶體驗，美的圍繞制冷、制熱、節(jié)能等空調(diào)核心內(nèi)涵，在智能控制、核心部件、新冷媒運用、高效節(jié)能等技術(shù)領(lǐng)域不斷進行創(chuàng)新與突破，并推出了系列差異化新產(chǎn)品。例如，美的“舒適星”系列空調(diào)，利用“降速增壓”原理，提供“無風(fēng)感”空調(diào)體驗;美的“i青春”系列智能云空調(diào)，實現(xiàn)與小米智能手環(huán)的智能交互，自動開機、睡眠溫控;美的兒童空調(diào)可根據(jù)兒童的睡眠特點自動調(diào)控溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。

正是由于堅持差異化創(chuàng)新的競爭策略，2015年美的集團空調(diào)業(yè)務(wù)雖然營收下滑11.3%，但毛利率卻同比提升1.3個百分點，市場占有率則從24.7%提高至25.2%，提高0.5個百分點。

在姜風(fēng)看來，“十三五”時期，消費升級是我國家電行業(yè)最大的發(fā)展機遇。隨著收入的增長，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，他們對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求，其中蘊含著巨大的潛力，將為家電行業(yè)消費升級帶來巨大的機遇。她強調(diào)，在新常態(tài)發(fā)展的背景下，家電行業(yè)更應(yīng)該堅持走創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展之路，不斷開創(chuàng)新的發(fā)展動力，這將是我國家電行業(yè)未來發(fā)展的出路，是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。