2020年,干衣機的高光時刻終于來了。
一組數(shù)據顯示,今年雙11,干衣機線上零售額同比大增84.5%,零售量同比增長近35%。此外,今年1-10月,干衣機零售量同比增36%,零售額同比增長近52%。
雙十一線上大增,1-10月量額齊增30%+,零售額增幅大于零售量增幅……在今年疫情的陰霾之下,這樣的內銷漲勢,放在整個家電行業(yè),也堪稱一騎絕塵。
而更關鍵的是,這樣的增長或許只是剛剛開始。
強勁增長
公開數(shù)據顯示,2020年1-10月,干衣機零售量近46萬臺,同比增長36%,零售額為22.4億元,同比增長52.2%。
數(shù)據來源:奧維云網
其中,熱泵干衣機占主導。2020年1-10月線上熱泵干衣機零售額占比為74.9%,份額同比提升22.9%,而線下熱泵干衣機占比更是高達98.6%。
近年來,干衣機這匹“黑馬”一直在蓄力。2017年干衣機零售額為7.8億元,同比增幅超65%;2018年干衣機零售額增長至13億元,同比增幅為66%;去年,干衣機的零售額增長至20億元左右,增幅近52%;而今年雖然有疫情影響,1-10月的干衣機零售額仍增至22.4億元,同比增幅與去年幾乎持平。強勁且極具韌性的增勢,由此可見一斑。
高端可期
大容量、高均價,是干衣機的一大特征。
在容量選擇上,9公斤已成大勢,但10公斤干衣機也有著較快的增長。今年1-10月線上,9公斤零售額占比,已增至53%左右,10公斤占比達19%。而在線下,用戶需求從9公斤向10公斤遞進,今年1-10月,9公斤零售額占比同比有所下滑,至79%左右,而10公斤占比增至17%左右。
數(shù)據來源:奧維云網
在價格分布上,線下走出了一條高端路線。今年1-10月線下,干衣機均價達7568元,同比也有所增長,增幅達6%。9000元-1萬元、1萬元以上這兩個價格段內,干衣機零售額占比在今年都有所提高,其中,1萬元以上的干衣機零售額占比增至22%左右。
此外,公開數(shù)據還顯示,線上干衣機的產品結構,正在向中高端升級。今年1-10月線上,4000-6000元、6000-8000元、8000-1萬元這3個價格檔位的干衣機零售額占比,都實現(xiàn)了增長,尤其是6000-8000元這個價格檔位,零售額占比從去年的20%,增長至27.2%。
當然,干衣機也有相當一部分的偏低端普及型需求崛起,這一點在線上體現(xiàn)得更明顯。
今年1-10月,干衣機線上均價達3198元,同比增幅超11%。其中,1500元以下價格檔位的干衣機零售額占比微幅增長,至16.4%。我們大致推斷,越來越多的新用戶對干衣機感興趣,并開始嘗試購買使用。
洗護剛需
和空冰洗步入存量周期不同,我國干衣機還在成長期。這是最本質的差別。
在歐美等發(fā)達國家,干衣機和洗衣機一樣,已成為家庭標配,滲透率近70%。而在我國,干衣機市場保有率較低,屬于增量市場。
此外,干衣機的持續(xù)增勢,除了一定的外力因素推動外,更多是基于用戶需求的內生式強勁增長。
美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖,三大洗干套裝
霧霾等嚴重的空氣污染,黃梅陰雨天氣的連綿,讓傳統(tǒng)的晾曬衣物的時間縮短。而伴隨著整體的消費升級大勢,年輕用戶生活節(jié)奏加快,在衣物洗護上愈加“懶癌”……這些都讓干衣機愈加成為年輕用戶、品質用戶的剛需。
出于對用戶需求的精準挖掘,對高利潤品類的敏銳捕捉,今年,家電廠商都在加碼干衣機的生產銷售,加強市場培育。美的今年推出洗衣機美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖,三大王牌洗干套裝。其中,小天鵝超微凈泡洗干套裝,10kg洗衣機+10kg干衣機,還能一鍵解鎖曬被子新模式。海爾今年推出了搭載勻蒸烘科技的干衣機產品,同時將其融入智慧陽臺場景。下半年,小米也加入戰(zhàn)局,米家互聯(lián)網熱泵干衣機官宣,10kg售價3499元。
增量擴張,均價上行,用戶青睞,新品迭出,干衣機,確是成色最足的藍海品類,整個市場正以“肉眼可見”的速度成熟豐富。依托于我國消費升級的大趨勢,以及無可比擬的人口紅利,制造優(yōu)勢,干衣機未來不可限量。
備注:數(shù)據僅供參考,不作為投資依據。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
---|---|---|
高線 | 3550 | +60 |
低合金板卷 | 3360 | +60 |
低合金中板 | 3570 | +40 |
鍍鋅管 | 4780 | +60 |
不等邊角鋼 | 3600 | +80 |
鍍鋅板卷 | 4460 | - |
熱軋卷板 | 13390 | -100 |
冷軋取向硅鋼 | 12710 | +100 |
圓鋼 | 3210 | - |
鉬鐵 | 237000 | -1,000 |
低合金方坯 | 3160 | +130 |
塊礦 | 830 | +20 |
二級焦 | 1410 | - |
硅 | 14600 | |
中廢 | 1690 | 0 |
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