家電“供給側(cè)改革”早已被無(wú)形之手推動(dòng)

近期家電企業(yè)密集發(fā)布新產(chǎn)品，與以往“新瓶裝舊酒”不同，筆者看到了不少“頗有意思”的產(chǎn)品，企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)明顯增強(qiáng)。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)也在嚴(yán)控?zé)o效產(chǎn)能。市場(chǎng)這雙看不見(jiàn)的手早已推動(dòng)企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行“供給側(cè)改革”。

去年10月，供給側(cè)改革這一時(shí)髦用語(yǔ)首次進(jìn)入公眾視野。中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任劉鶴到廣東調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要更加重視供給側(cè)調(diào)整，加快淘汰僵尸企業(yè)，有效化解過(guò)剩產(chǎn)能。

從被提出到爆紅于經(jīng)濟(jì)圈，“供給側(cè)改革”用了不到半年的時(shí)間，其熱度在2016年兩會(huì)期間達(dá)到最高峰———“供給側(cè)改革”一詞成為了媒體和企業(yè)家的high點(diǎn)，談什么都沾上這個(gè)話題。

按照一般規(guī)律，“供給側(cè)改革”話題的熱度會(huì)隨著時(shí)間的流逝以及新的概念的提出逐漸消退。近期“工匠精神”這個(gè)詞熱度就日漸上升。因此，我們冷靜地來(lái)看這個(gè)話題，當(dāng)熱度消退之后，“供給側(cè)改革”僅僅是一個(gè)過(guò)氣的口號(hào)嗎？

筆者認(rèn)為，不會(huì)。至少在家電制造業(yè)，市場(chǎng)這雙看不見(jiàn)的手早已推動(dòng)企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行“供給側(cè)改革”，只是，那時(shí)候企業(yè)家們還不稱之為供給側(cè)改革———收縮產(chǎn)能、產(chǎn)品創(chuàng)新。

所謂供給側(cè)改革，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通俗解讀就是，要企業(yè)貼近消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者的真正需求規(guī)劃生產(chǎn)，而不是生產(chǎn)一些對(duì)消費(fèi)者而言可有可無(wú)的東西。比如，中國(guó)人對(duì)手機(jī)需求量很大，但美國(guó)蘋果手機(jī)在中國(guó)卻甚是走俏。中國(guó)早有生產(chǎn)電飯煲、馬桶等生活用品的能力，但中國(guó)人卻不吝重金購(gòu)買日本品牌。

供給側(cè)改革提出的背景是各行各業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩。以前制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律是這樣：賺錢就買地、建生產(chǎn)線、投新工廠，沒(méi)有把錢投入到研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上，產(chǎn)品沒(méi)有獨(dú)特性；同時(shí)，部分企業(yè)的品牌建設(shè)能力不足，導(dǎo)致消費(fèi)者不買賬。種種因素加在一起，最終導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，庫(kù)存高企。

但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了變化。

先說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新。近期家電企業(yè)密集發(fā)布新產(chǎn)品，與以往“新瓶裝舊酒”不同，筆者看到了不少“頗有意思”的產(chǎn)品。一位關(guān)注中國(guó)家電行業(yè)10多年的資深人士也與筆者有同樣的感受。他說(shuō)：“去年年底到今年，企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)明顯增強(qiáng)，確實(shí)有一些比較新鮮的東西。”

比如，中怡康數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者使用熱水器最不滿意的問(wèn)題是“開機(jī)出冷水”（占比34%）。于是，萬(wàn)和電氣在燃?xì)鉄崴魃霞尤?ldquo;雙核超聲波霧化”技術(shù)，高頻霧化管道中積累的冷凝水，實(shí)現(xiàn)開機(jī)無(wú)冷水流出。再比如，洗衣機(jī)存在的浪費(fèi)水、噪音大、污水洗衣等問(wèn)題備受詬病，其中污水洗衣被認(rèn)為是目前最大的問(wèn)題。于是，TCL白電事業(yè)部用3年時(shí)間做了業(yè)內(nèi)第一個(gè)全封閉滾筒洗衣機(jī)。諸如此類的產(chǎn)品還有很多，比如九陽(yáng)為油煙機(jī)裝入傳感器開發(fā)出“追蹤”功能，能對(duì)廚房油煙監(jiān)測(cè)和追捕。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)也在嚴(yán)控?zé)o效產(chǎn)能。

對(duì)于庫(kù)存的問(wèn)題，格力電器董事長(zhǎng)董明珠首度松口表示：相對(duì)行業(yè)庫(kù)存，格力的庫(kù)存并不是特別高，大不了我下半年少生產(chǎn)一些。美的集團(tuán)的產(chǎn)能控制則更加嚴(yán)厲。美的集團(tuán)總裁方洪波透露，過(guò)去四年美的集團(tuán)沒(méi)有新增一畝土地、一平米廠房，還處理了5000畝工業(yè)園和土地，賣掉或者還給政府，未來(lái)幾年美的還要這樣做。2015年上半年，美的盈利接近90億，沒(méi)有投資土地和廠房，這筆錢全部投到技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

這在很大程度上是消費(fèi)者市場(chǎng)的作用結(jié)果———消費(fèi)者需求提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇倒逼企業(yè)創(chuàng)新，生產(chǎn)高端優(yōu)質(zhì)、滿足個(gè)性化消費(fèi)的產(chǎn)品。即便“供給側(cè)改革”話題熱度逐漸消退，市場(chǎng)這雙手還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮作用。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。