日產(chǎn)美國(guó)新銷售主管不滿品牌形象 擬調(diào)整廣告策略

據(jù)《美國(guó)汽車新聞》報(bào)道，克里斯汀·穆尼耶（ChristianMeunier）不滿廣告中的品牌形象，計(jì)劃調(diào)整廣告策略。

克里斯汀·穆尼耶稱日產(chǎn)已將在五月推出新的美國(guó)營(yíng)銷平臺(tái)，但當(dāng)前的品牌形象非常模糊，消費(fèi)者不能從中清楚地了解日產(chǎn)。而且日產(chǎn)公司對(duì)于這種不明確的產(chǎn)品形象非常不滿。在2016年1月接管日產(chǎn)汽車北美公司市場(chǎng)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁當(dāng)周，其要求日產(chǎn)美國(guó)各部門員工設(shè)計(jì)出更佳廣告。

日產(chǎn)長(zhǎng)期合作的全球性公司是TBWA/Chiat/Day廣告公司，其二級(jí)經(jīng)銷商是Zimmerman廣告公司。

經(jīng)過兩周的不斷修改后，廣告公司提出了新的廣告策劃方案。目前日產(chǎn)正在消費(fèi)者間測(cè)試新廣告策略。

現(xiàn)階段克里斯汀·穆尼耶拒絕透露新方案，但是指出Sentra(北美版陽(yáng)光),Altima(北美版天籟)及Rogue(北美版奇駿)將共同發(fā)布于一個(gè)新廣告中，Maxima(北美版Cefiro風(fēng)度)，探路者(Pathfinder)和樓蘭(Murano)將在另一個(gè)廣告中展示。

克里斯汀·穆尼耶稱新廣告將從二級(jí)經(jīng)銷商開始投放，其次是全國(guó)性品牌廣告宣傳。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。