“與眾不同”成為家電市場競爭新賽點(diǎn)

近幾年，隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的確立，中國家電市場進(jìn)入橫盤調(diào)整期。在家電整體增長乏力的新常態(tài)背景下，各品類的業(yè)績呈現(xiàn)明顯分化，其中黑白大家電增長疲軟，生活電器整體保持較好增長。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年生活電器市場規(guī)模達(dá)到950億元，同比去年增長6%。

在生活電器陣營中，家居清潔類和料理類家電成長迅速。受品質(zhì)生活需求的推動，吸塵器、掛燙機(jī)、攪拌機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。其中攪拌機(jī)受破壁料理機(jī)的拉動以超過71%的零售額增幅領(lǐng)跑小家電市場，吸塵器受機(jī)器人、微型、除螨儀等產(chǎn)品的拉動同樣實現(xiàn)了超過40%的同比增長。

放眼2016年，吸塵器市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張。近年來隨著我國尤其是城鎮(zhèn)居民生活節(jié)奏的加快，操作便捷的特性讓吸塵器贏得了廣泛的市場,預(yù)計2016年市場規(guī)模會逐步擴(kuò)大。然而隨著智能家居時代的到來，吸塵器也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新更加便民才會擴(kuò)大市場。

其中，產(chǎn)品創(chuàng)新仍將是市場發(fā)展的核心動力，從細(xì)分產(chǎn)品類型來看，立式、微型、除螨儀和機(jī)器人市場規(guī)模將會繼續(xù)擴(kuò)大，成為吸塵器產(chǎn)品升級的方向。解決用戶痛點(diǎn)成為產(chǎn)品創(chuàng)新突破的捷徑，中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在吸塵器已購用戶的負(fù)面評價中，70%的用戶抱怨最多的是靜音效果，因此靜音效果的改進(jìn)勢必會帶來吸塵器的更新?lián)Q代潮流。

與此同時，掛燙機(jī)作為未來的生活必需品，2016年也將保持一定的消費(fèi)正增長。在數(shù)字化、智能化科技發(fā)展趨勢的推動下，高端型掛燙機(jī)必將成為消費(fèi)潮流，產(chǎn)品的升級也將加快消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度。此外，空凈市場發(fā)展將趨向穩(wěn)健和理性，大潔凈空氣量將成為競爭焦點(diǎn)。

在中怡康總經(jīng)理賈東升看來，關(guān)注民生和消費(fèi)者健康以及具有差異化的產(chǎn)品勢必獲得增長。而品牌的成功更是離不開基本的發(fā)展守則，即掌握核心技術(shù)、創(chuàng)新、差異化競爭，再加上合理的渠道管理，或?qū)⒅破髽I(yè)走向行業(yè)的前端。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。