彩電巨頭集體殺向HDR,OLED電視沖擊1200萬臺

電視機畫面明亮的部分更清晰、更精細，暗處的部分更有深度、層次分明，將彩電產(chǎn)品畫質(zhì)效果提升到一個新高度的HDR（HighDynamicRange）電視，2016年的全球出貨量有望沖擊340萬臺。

在2016年的CES和AWE展覽會上，大部分品牌電視廠商都將HDR技術(shù)加入到中高端電視產(chǎn)品當(dāng)中。目前液晶電視與OLED有機電視均可搭載HDR技術(shù)。近年來，在彩電領(lǐng)域式微的索尼，亦力捧HDR，期望借HDR技術(shù)翻身，重數(shù)高端新形象。

全球知名市場調(diào)查機構(gòu)IHS昨日在一份研究報告中預(yù)測，2016年，全球彩電市場的總出貨量將達到2億2200萬臺，較早前預(yù)測的2億2400萬臺小幅下調(diào)。

這顯示出，彩電業(yè)的低迷市場行情今年可能還將持續(xù)。彩電大廠紛紛將OLED有機顯示技術(shù)、量子點顯示技術(shù)、HDR畫質(zhì)技術(shù)進行深度融合，以保持高端進攻姿態(tài)，搶奪高毛利市場。

比如最近中國三大彩電廠商，創(chuàng)維、長虹、康佳在韓國首爾南山塔打出OLED有機電視宣傳口號，與上游OLED面板廠商LGD協(xié)同，幾家欲在新的OLED有機電視時代搶先占領(lǐng)高地。

據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）了解，去年全球彩電市場受新興市場貨幣貶值影響較深。2016年，中國彩電企業(yè)在智能電視基本普及達到七、八成的狀態(tài)下，重點殺向4K電視普及戰(zhàn)。但是4K這個概念已有多年，所以彩電巨頭們必然要給4K電視裝上新的概念，來提升彩電產(chǎn)品的溢價。

從全球市場看，2016年，中國和亞太市場依然是彩電的主要增長地帶。按照IHS的預(yù)測，北美市場的出貨量在4000萬臺左右，由于去年劇跌，西歐、南美、中東、非洲市場今年可能緩慢恢復(fù)。尤其是南美最大的巴西市場，奧林匹克運動會的召開，市場對4K電視的銷售需求能有所期待。

中國市場則是去年少數(shù)維持小幅增長的彩電戰(zhàn)場。2016年，中國彩電企業(yè)從中國走向海外的步伐還會加快。比如三星電視、索尼電視和收購了東芝印尼彩電工廠的創(chuàng)維電視，在東南亞以及亞太新興國家市場的競爭可能日趨白熱化。

此外，由于中國面板企業(yè)崛起，產(chǎn)能持續(xù)高漲，而且京東方、華星光電等還在進行積極的面板投資計劃，所以當(dāng)前4K電視面板的價格正持續(xù)下滑，這也使得中國六大彩電企業(yè)在海外面對韓國、日本企業(yè)的競爭時，出貨量上的進攻態(tài)勢將更強烈。

比如上文我們提到的HDR，中國六大彩電企業(yè)幾乎都把這一畫質(zhì)提升技術(shù)作為重點來推廣，滿足HDR條件的中國彩電制品，在生產(chǎn)和銷售規(guī)模上大幅攀升，這也是中國企業(yè)在海外與韓企維持產(chǎn)品價格競爭力的要點。

在OLED有機電視方面，IHS分析師預(yù)測指出，中國企業(yè)集體加碼OLED有機電視并搭載HDR技術(shù)，使得OLED有機電視2016年的出貨量有可能突破300萬臺，2017年有望突破1200萬臺，帶來市場急速增長的新行情。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。