報告 | 2020年10月家電市場簡析（線下篇）

冰箱：十一促銷期提前開啟，對黃金周需求形成一定的分流，四六級市場受下沉渠道分流，10月線下市場表現(xiàn)不及9月。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月線下冰箱市場零售額為54億元，同比下降9.2%。零售量143萬臺，同比下降14.6%。細分市場中，十字產(chǎn)品份額突破32%，份額同比增長3.4%，法式及對開份額分別為17.5%和23.9%，強勢帶動高端市場份額增長，線下冰箱市場的高端化趨勢仍將持續(xù)。

冷柜：10月線下冷柜市場同比上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月冷柜線下市場零售量為39.5萬臺，同比上升21.9%，零售額為5.9億元，同比上升12.3%。其中，小冷凍柜零售額同比上升55.8%；客廳柜中冰吧零售額同比下滑20.0%,酒柜零售額同比上升9.5%。10月線下冷柜均價同比下滑6.7%，冷柜主要品類中小冷柜均價同比上升0.2%、大冷凍柜均價同比下滑5.3%，整體均價有所回暖。

洗衣機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月線下洗衣機市場零售額52億元，同比下降4.0%，零售量181萬臺，同比下降8.5%。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)均價受洗烘一體機結構性增長拉動，同比增長5.2個百分點，細分品類，洗烘一體機零售額份額同比提升5.4個百分點，其余品類份額同比均呈下滑態(tài)勢。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比微漲0.1%，其他家電渠道零售額同比下滑2.3%。

空調(diào)：國慶銷售不達預期，空調(diào)線下市場依然低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月份空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為152.4萬套，同比下降14.4%，零售額規(guī)模為59.5億元，同比下降19.8%，行業(yè)均價為3904元，同比下降6.3%。分地區(qū)看，在整體下降的情況下，黑龍江、北京、湖南、甘肅等4個地區(qū)的零售額規(guī)模同比增長10%以上。產(chǎn)品結構方面，節(jié)能產(chǎn)品銷售占比提升，其中變頻掛機、變頻柜機產(chǎn)品零售額占比分別為58.3%、39.4%，同比分別上升4.0%、5.6%。

油煙機：10月線下油煙機市場由于活動小幅回暖，同比降幅減緩。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月線下油煙機零售量183.6萬臺，同比下滑5.3%；零售額28.4億元，同比上升8.7%。從地區(qū)情況來看，不同層級市場規(guī)模同比均有下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11個地區(qū)同比增長，省級排名前三分別為新疆規(guī)模同比增長18.5%，黑龍江省同比增長18.3%，湖南省同比增長12.2%；城市方面：重慶市規(guī)模同比增長18.3%，天津市同比增長15.8%。與此同時同時，產(chǎn)品迭代速度逐漸加快，本月有25款機型新晉TOP50行列。價格方面，市場整體均價相較去年有所提升，同比上升5.9%。從價格段分布來看高端機型更加受到消費者青睞，4500-5999元段結構性占比同比大幅提升4.5%。

電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月電儲水熱水器市場零售額為14.5億元，同比下降18.3%。主銷80L容積段環(huán)比上升，重點產(chǎn)品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機型表現(xiàn)較佳。

燃氣熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月燃氣熱水器市場零售額為19.1億元，同比下降13.6%。13L&16L產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升9.6%。各品牌競爭激烈，13L+產(chǎn)品為市場主流。

洗碗機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月洗碗機市場零售額為5.5億元，同比上升36.7%。12&13套占比環(huán)比下降，獨嵌兩用&嵌入式&全尺寸嵌入式產(chǎn)品均價同比上升。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年10月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線下市場零售額為19.9億元，同比-22.9%。從技術角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲6.3%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲8.7%?？戳侠頇C線下市場，破壁機、攪拌機均價同比均下降，其中破壁機均價下降幅度較大。

凈水器：2020年10月份凈水器市場，借助十一及即將到來的雙十一市場的線上、線下聯(lián)動銷售，市場降幅繼續(xù)收窄，線下市場在無大范圍疫情反復的情況下，整體恢復趨勢相對樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，凈水器線下市場規(guī)模18.3億元，同比降幅收窄于-10.4%。從線下品牌競爭及產(chǎn)品趨勢來看，線下市場成功的關鍵是調(diào)動市場終端導購等人員的主觀能動性，保證客流，才能保證線下市場規(guī)模。且線下市場高端化趨勢明確，預計11月份借助雙十一聯(lián)動營銷，線下市場降幅有望進一步收窄。

凈化器：2020年10月線下空氣凈化器市場處于持續(xù)緩慢復蘇中，“十一”期間入店客流量增多，降幅稍有收窄，但仍深度下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，10月凈化器線下銷額1.2億元，同比下滑60.1%，銷量3.9萬臺，同比下滑62.9%。對于今年雙11，線上線下未形成聯(lián)動促銷，線下市場11月預計仍下滑較大。

清潔電器：10月清潔電器線下市場額漲量跌，均價上漲，產(chǎn)品結構發(fā)生顯著變化。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月份清潔電器線下市場零售規(guī)模3.4億元，同比增長5.2%，零售量21.6萬臺，同比下滑10.3%。價格段分布來看，線下3000+占比顯著提升；分品類來看，推桿式市場份額較去年同期相比略有增加，份額達到51.5%；從熱銷機型看，TOP10機型有9款均為今年上市新品。

掛燙機：10月份掛燙機線下市場依舊表現(xiàn)不佳，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年10月份掛燙機線下市場零售規(guī)模0.8億元，同比下滑24.5%，零售量12.8萬臺，同比下滑39.7%。10月各細分品類均價都有一定幅度上漲，其中手持式均價同比增長48.1%；衣物護理機銷額占比達到2.6%，TOP10機型以立式掛燙機占比居多，且均為老舊款機型，整體看企業(yè)推新速度較慢。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。