智能電視正進入普及期

2015年家電市場進入了產(chǎn)業(yè)升級期。電視不再是過去被動地收看，而是轉變?yōu)榧瘡V播電視、互聯(lián)網(wǎng)、教育游戲等多種功能于一體的多功能終端。而且，人們還能用語音來控制電視，張一張嘴就能和電視進行交流。業(yè)內人士表示，智能電視已經(jīng)為消費者所普遍接受，未來智能電視廠家競爭的核心是完善內容和用戶體驗。

記者走訪家電賣場時，康佳電視的一位銷售人員介紹說，現(xiàn)在智能電視可以下載第三方軟件，不用機頂盒連接無線WIFI或者插網(wǎng)線就可以看在線直播。“我們部分中高端智能電視機還可以打開任何品牌的空調和紅外線遙控風扇。你拿著電視遙控器，喊一嗓子，"打開空調"，空調就被打開了，而且還可以調節(jié)溫度，你說"26℃"馬上就調到26℃。你說"打開風扇，三檔、搖頭"，它就執(zhí)行了。而且，智能電視遙控器的設計也非常簡單。過去用機頂盒看電視，要用兩個遙控器，先用電視遙控開電視，再用機頂盒遙控開機頂盒?，F(xiàn)在遙控器從兩個變成了一個，而且遙控器按鈕一鍵直達非常簡單。”

上述銷售人員還說道，現(xiàn)在50歲以下的消費者一般都是買智能電視，50歲以上的人才會買非智能電視機。

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，從目前智能家電市場來看，智能電視的發(fā)展相對成熟，已經(jīng)普遍為消費者所接受并得到普及。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月智能電視的零售量滲透率達到了72%，與2014年相比上漲了近17個百分點；在55英寸以上的大尺寸產(chǎn)品中，滲透率更是達到98%。

而海信發(fā)布的2015年智能電視白皮書顯示，去年我國智能電視銷量呈爆發(fā)式增長，滲透率已經(jīng)達85%。

此外，在智能電視市場中，國產(chǎn)品牌更受消費者歡迎。彭顯東說，國產(chǎn)主要智能電視品牌的市場滲透率超過6成。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月六大國產(chǎn)品牌智能電視的市場占有率達到69%，外資品牌3S+LG的占有率為13%。如果算上互聯(lián)網(wǎng)品牌，總體來說國產(chǎn)品牌占據(jù)了智能電視超過80%的市場。其中，國產(chǎn)六大品牌包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹和海爾，3S即三星、索尼、夏普。

海信榜單還顯示，其智能電視用戶2015年已突破1582萬,其中海外用戶增至218萬,坐穩(wěn)大屏智能電視用戶第一的位置。海信預測2016年海信全球用戶將達到2700萬,日活躍用戶超過950萬,其中海外用戶達到600萬。

對于智能電視未來發(fā)展趨勢，中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，未來智能電視廠家競爭的核心是內容和用戶體驗。智能電視的內容涵蓋視頻點播、音樂、游戲、應用等方面，內容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善將是智能電視廠家關注的重點；而用戶體驗則是要得到用戶的認同和喜愛，做到“在簡單操作下獲得更為愉悅的體驗”。