北汽重組福建奔馳 奔馳在華會找新合作伙伴嗎？

3月14日，停牌三日的北京汽車發(fā)布公告稱，當(dāng)日下午北京汽車股份有限公司（簡稱“北汽股份”）已與福建省汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司（簡稱“福汽集團(tuán)”）就“北京汽車意向收購福汽集團(tuán)所持福建奔馳35%股權(quán)”簽署《框架協(xié)議》。

本次股權(quán)交易完成后，北汽股份及福汽集團(tuán)分別持有福建奔馳35%及15%的股權(quán)，戴姆勒輕型汽車香港有限公司持有福建奔馳50%的股權(quán)。北汽后續(xù)要對福建奔馳的戰(zhàn)略進(jìn)行重新規(guī)劃，將其納入北汽股份整體規(guī)劃中。

汽車分析師鐘師認(rèn)為，北京奔馳將通過市場渠道和經(jīng)銷體系的優(yōu)勢幫助福建奔馳進(jìn)行市場滲透。中國汽車流通協(xié)會有形汽車分會副會長蘇暉表示，對于汽車企業(yè)來說，乘用車與商用車成系列的經(jīng)營發(fā)展是今后的一個發(fā)展方向，對于北汽來說更是一種有益的嘗試。

資深行業(yè)分析師張志勇指出，奔馳空出合資名額的議題本身就是一個偽命題，“我國2004年發(fā)布施行的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》只是規(guī)定同類的合資公司至多占兩家，在乘用車領(lǐng)域奔馳一直是有選擇的”。

福汽集團(tuán)糟糕的業(yè)績已直接導(dǎo)致其要價底氣的式微，但考慮到此前福汽與東風(fēng)的舊事，張志勇認(rèn)為由于雙方目前只是簽署了框架協(xié)議，之后還將進(jìn)行盡職調(diào)查等多項工作，因此未來走勢不宜早下定論。

北汽進(jìn)入“大奔馳”時代

過去的2015年，在汽車市場需求放緩的大背景下，福建奔馳增長乏力，全年銷量僅5753輛，同比下降高達(dá)了48.9%。與之形成鮮明對比的是，得益于北汽自主乘用車、北京奔馳品牌的優(yōu)異市場表現(xiàn)，北汽股份全年實現(xiàn)產(chǎn)銷248萬輛，同比增長3.3%，營業(yè)收入3350億元，增長了7.5%，而營業(yè)利潤更是躥升了11.6%，達(dá)到190億元。

這一減一增也體現(xiàn)出兩家車企如今的實力和體量的霄壤之別。在奔馳銷量全面上揚、向豪車品牌第一目標(biāo)發(fā)起沖刺之時，鐘師認(rèn)為收購福建奔馳將為北京汽車貢獻(xiàn)另一業(yè)績點。

鐘師在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前北京汽車與戴姆勒集團(tuán)的合作主要集中在乘用車領(lǐng)域，而福建奔馳主營業(yè)務(wù)則為商用車。隨著北汽股份對福建奔馳的股份收購，將有利于北京汽車在體系內(nèi)形成奔馳品牌“乘商結(jié)合”的新格局，而這樣的嘗試在國內(nèi)幾大汽車集團(tuán)中也尚屬首次。

他同時指出，未來戴姆勒集團(tuán)旗下高端MPV車型將有極大可能進(jìn)入北汽股份生產(chǎn)線生產(chǎn)。在當(dāng)下商用車企躋身乘用車市場之際，北汽的做法是個很好的嘗試和前瞻性的戰(zhàn)略布局，在國內(nèi)SUV火爆之后，正處于價值洼地的高端商務(wù)車，其潛在盈利能力也極有可能大大增強(qiáng)北京汽車的未來業(yè)績預(yù)期，成為車市下一個引爆的賣點。

記者也注意到，2015年國內(nèi)MPV市場全年銷量210.67萬輛，同比增長10.05%，增長率僅次于SUV細(xì)分領(lǐng)域，可以說未來市場前景仍十分廣闊。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，北汽在收購福建奔馳股份后，還將會在以往銷售業(yè)績平淡的華南地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)充市場渠道，有望增加和鋪設(shè)全新的生產(chǎn)基地以及完善的經(jīng)銷商體系。對此，北汽董事長徐和誼就曾表示：“北汽的目標(biāo)是以北京為中心，在西北、西南、華南和中南地區(qū)進(jìn)行布局，其中福建奔馳正好可以成為北汽的華南又一個重要基地。”

奔馳在華會找新伙伴嗎？

近年來，各大汽車生產(chǎn)廠商在傳統(tǒng)燃油汽車領(lǐng)域的競爭差距已然越來越小，為此跨國汽車巨頭們紛紛把重心轉(zhuǎn)移至新能源汽車與汽車智能化上。德系豪華車三強(qiáng)當(dāng)中，寶馬電動汽車成為首個敲開中國電動車市場補(bǔ)貼大門的外國車企，奧迪亦推出了旗下首款量產(chǎn)新能源車型A3e-tron。

反觀奔馳，除了與比亞迪合作的騰勢目前有推出產(chǎn)品外，其首款國產(chǎn)插電式混合動力車C350eL剛于去年的廣州車展推出市場，且宣傳推廣的力度顯然不如其他兩位競爭對手。

于是有媒體大膽預(yù)測，北汽對福建奔馳的收購意味著北汽未來也許將為戴姆勒騰出來一個合資名額，經(jīng)此一役將成全戴姆勒與比亞迪聯(lián)手造車。

然而在張志勇看來，其實奔馳合資席位本身就是一個偽命題、“我國2004年發(fā)布施行的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》只是規(guī)定同類的合資公司至多占兩家，福建奔馳拿到的是乘用車生產(chǎn)資質(zhì)，所以在乘用車領(lǐng)域奔馳一直是有選擇的”。張志勇對記者表示。

張志勇指出，對奔馳來說此番動作目的在于將資源更加集中優(yōu)化配置。奔馳在中國市場分別與兩個公司進(jìn)行合作，精力還是很分散。如今的北汽與奔馳深耕多年、合作甚篤，相比其他車企都更有利于幫助其在中國市場的拓展，包括政府資源關(guān)系、市場關(guān)系以及后續(xù)的相關(guān)支持。

鐘師也表達(dá)了相同的觀點，首先奔馳就算有合資席位也不見得一定要用掉，而且到底會用在傳統(tǒng)燃油車還是新能源汽車上也是猶未可知的事情。目前來看，奔馳和北汽股份的合作程度很深，剛剛整合的資源不會輕易割裂。如果一定要在電動車領(lǐng)域謀求合作，無論從哪方面來看北汽都是不二的選擇。

北?；蛳破鹬亟M浪潮

其實早在2008年初，北汽就與福汽就重組福建戴姆勒一事進(jìn)行過接洽。并于2009年7月底簽訂了初步的協(xié)議。令人意想不到的是，燕爾過后卻突然宣布終止。

同年10月份，在中國車市的高速增長的背景下福建省出臺了《福建省汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興實施方案》，福汽放棄了重組計劃，而將精力集中在了獨立發(fā)展上。

時間轉(zhuǎn)眼到了2011年，由于福汽旗下合資公司銷量低迷，在國家產(chǎn)業(yè)重組的大勢下，重組議題再次擺上臺面，急于將汽車工業(yè)做大的福建省政府，放棄獨立發(fā)展的想法。數(shù)度博弈后，憑借著當(dāng)時中華汽車母公司臺灣裕隆集團(tuán)的推介，東風(fēng)在福建省政府引援的諸多對象中占據(jù)了破局先機(jī)。

在當(dāng)時的簽約現(xiàn)場，東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理劉衛(wèi)東與媒體交流時一再強(qiáng)調(diào)，與福汽是“戰(zhàn)略結(jié)盟”的關(guān)系，而非“重組并購”。然而從事后結(jié)果來看，彼時福建汽車集團(tuán)兼福建奔馳董事長廉小強(qiáng)的話頗值得玩味：“像談戀愛一樣，我們想盡可能做到大家雙贏，但一廂情愿的事成功不了”。

對此，蘇暉表示這種由政府主導(dǎo)的重組，存在著從企業(yè)、股東到政府等利益相關(guān)方的多方博弈。“這件事情本身不是東風(fēng)非要去收購什么企業(yè)，當(dāng)時福建省急于要把汽車工業(yè)做大，想引進(jìn)一些大集團(tuán)。”某當(dāng)事人談起當(dāng)初收購福汽的起因時如是說道。

蘇暉認(rèn)為，汽車企業(yè)市場競爭仍未真正開始，其激烈程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到推動汽車行業(yè)重組的社會動力，更何況各地方政府撒不開手都欲將汽車培植成本地的支柱產(chǎn)業(yè)。

前事不忘的張志勇也保持著一如既往的謹(jǐn)慎。他認(rèn)為，考慮到此前福汽與東風(fēng)的舊事，由于雙方目前也只是簽署了框架協(xié)議，之后還將進(jìn)行盡職調(diào)查等多項工作，因此未來走勢不宜早下定論。

“然而福汽的實際情況是，隨之時間的流逝，其要價的底氣將會越來越弱，如果再不盡快出手，價值只會進(jìn)一步消損”。張志勇如是說。