京東商城試水O2O在村鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)家電專賣店

剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的京東集團(tuán)，在“非電”業(yè)務(wù)上繼續(xù)火上澆油。

3月10日，以“戰(zhàn)今日贏未來(lái)”為主題的2016京東消費(fèi)品事業(yè)部合作伙伴大會(huì)在京召開(kāi)，京東商城CEO沈皓瑜率一眾高管出席，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、五糧液等數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌也到場(chǎng)助陣。會(huì)上，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部正式發(fā)布4S戰(zhàn)略，即京東超市戰(zhàn)略(Super-VIP)、贏取客戶戰(zhàn)略(Scale)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)戰(zhàn)略(System)、渠道下沉戰(zhàn)略(Spread).

京東商城CEO沈皓瑜指出，對(duì)于京東商城來(lái)說(shuō)，消費(fèi)品事業(yè)部具有重要意義。一直以來(lái)，母嬰、食品、酒水、美妝與個(gè)護(hù)等品類都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

“非電”業(yè)務(wù)成為重中之重

事實(shí)上，“非電”業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也是劉強(qiáng)東最為在意的。“2016年，京東超過(guò)蘇寧和國(guó)美總和的重要突破口將是非電業(yè)務(wù)”，劉強(qiáng)東此前表示，“過(guò)去大家總認(rèn)為京東是賣電器的公司，未來(lái)，如果非電業(yè)務(wù)占比能夠超過(guò)50%，便說(shuō)明京東不再是單純賣電器的公司了，也意味著轉(zhuǎn)型的徹底成功。而零售盤口一開(kāi)，增速會(huì)更快”。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年京東電子與家電產(chǎn)品GMV達(dá)2289億元，同比增長(zhǎng)65%；日用商品及其他品類商品GMV達(dá)2176億元，同比增長(zhǎng)達(dá)109%，占京東總GMV的48.7%，較2014年42.8%提升近6個(gè)點(diǎn)。

在業(yè)界人士看來(lái)，就現(xiàn)有趨勢(shì)而言，2016年京東非電業(yè)務(wù)的占比有望突破50%。

電子與家電業(yè)務(wù)試水O2O

不過(guò)，京東的“非電”業(yè)務(wù)占比要想在2016年突破一半，也并非易事。因?yàn)?，京東的電子與家電業(yè)務(wù)也在突飛猛進(jìn)。

在3月9日開(kāi)幕的2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上(AWE2016)上，由于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，盡管各大家電廠商各展所長(zhǎng)，但很少有品牌能做到綜合全面，而京東家電以第三方渠道平臺(tái)的身份成為了家電廠商共融的最佳平臺(tái)。在京東展廳里，西門子、三星、LG、美的、老板、方太、TCL、海爾、松下、樂(lè)視、海信、飛利浦、AO史密斯等一線品牌家電幾乎被“一網(wǎng)打盡”，儼然成為展會(huì)的“精編版”。

值得一提的是，京東家電展廳所有展出產(chǎn)品都可以在京東商城直接購(gòu)買。據(jù)介紹，未來(lái)京東將把這種線下體驗(yàn)、線上訂單的的O2O體驗(yàn)展銷活動(dòng)復(fù)制到全國(guó)。在一、二線城市，京東將獨(dú)立開(kāi)展數(shù)十場(chǎng)體驗(yàn)式展銷會(huì)。在縣級(jí)市場(chǎng)，京東家電將通過(guò)大篷車巡展的方式，開(kāi)展千縣千場(chǎng)大篷車展銷活動(dòng)。對(duì)于村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，除1300余家“京東幫”服務(wù)店外，京東還將通過(guò)加盟的方式與各村鎮(zhèn)經(jīng)銷商合作開(kāi)設(shè)“京東家電專賣店”，徹底激活家電市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。