空氣凈化器野蠻生長 新國標(biāo)有望淘汰“雜牌軍”

“前兩天有一位全國兩會代表在會上說，霧霾是當(dāng)今最大的民生，環(huán)境和健康問題已經(jīng)是廣大人民群眾最關(guān)心的社會與經(jīng)濟(jì)問題。”昨日（3月10日），中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在上海家博會“2016第三屆中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”上如是說。

在業(yè)界看來，環(huán)境污染早已成為全社會高度關(guān)注的問題，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境及健康家電行業(yè)也正在高速發(fā)展。

論壇上，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體指出，雖然2015年整體市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太樂觀，家電市場遭遇寒冬，但兩凈（凈水設(shè)備+空氣凈化器）市場穩(wěn)中有增，迸發(fā)出巨大的活力。2015年兩凈零售規(guī)模已突破345億元。展望2016年，兩凈市場需求巨大，擁有巨大的潛力和空間。

新國標(biāo)或令空凈行業(yè)回歸理性

經(jīng)過前些年的“野蠻生長”，空凈行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)不免出現(xiàn)種種亂象。

3月1日，國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱空凈新國標(biāo)）正式實(shí)施。

據(jù)悉，空凈新國標(biāo)于去年9月15日由國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布，這次新國標(biāo)中，對消費(fèi)者影響最大的一點(diǎn)就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)和產(chǎn)品的標(biāo)志、標(biāo)注。四項(xiàng)核心指標(biāo)分別是：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計(jì)凈化量）、能效等級、噪聲。

在業(yè)界看來，新國標(biāo)施行后，今后空凈行業(yè)無論產(chǎn)品質(zhì)量還是價(jià)格、服務(wù)都將逐漸回歸理性。

“對于銷售渠道，我們能夠清晰地感覺到，經(jīng)歷了2013年那幾次大的霧霾，消費(fèi)者由此進(jìn)行了恐慌式的購買行為，導(dǎo)致空氣凈化器這個(gè)行業(yè)一夜暴富。但是在這種情況下，會有很多門外漢或者是對這個(gè)行業(yè)不懂的企業(yè)匆匆‘殺進(jìn)’這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)魚龍混雜。”京東集團(tuán)家電事業(yè)部小家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳科寧總結(jié)了空凈行業(yè)在2014年以前的幾點(diǎn)亂象：第一，商品亂；第二，產(chǎn)品技術(shù)亂；第三，認(rèn)證比較亂，因?yàn)闆]有一個(gè)特別公開的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；第四，宣傳很亂；第五，價(jià)格非常亂。

對于吳科寧的看法，搜房控股家居集團(tuán)上海媒體中心主編潘皎非常認(rèn)同。在她看來，新國標(biāo)的實(shí)施將是這個(gè)行業(yè)正規(guī)軍和雜牌軍的分水嶺，加上消費(fèi)者理性觀念的回歸，可能會帶來一定的優(yōu)勝劣汰。淘汰的企業(yè)肯定會有品質(zhì)問題或者技術(shù)研發(fā)能力薄弱，或者所生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

“接下來空氣凈化器所要接受的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵要看產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)研發(fā)能力。”潘蛟進(jìn)一步補(bǔ)充。

上海交通大學(xué)教授、中國清潔空氣聯(lián)盟專家吳吉祥指出，新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)對行業(yè)來說不高，所有的產(chǎn)品經(jīng)過新國標(biāo)的指引都能夠達(dá)到要求，“所有的炒作概念或者所謂銷售模式都是紙老虎，只有品質(zhì)，創(chuàng)新才會成為空氣凈化器的主流，。最后服務(wù)水平一定要上去，這比購買、銷售更重要。”

凈水市場規(guī)模預(yù)計(jì)增長30%

隨著消費(fèi)升級帶來消費(fèi)需求的釋放，凈水器行業(yè)作為代表更是一度被看好，凈水行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，有著綠色、健康、環(huán)保等特征，生存環(huán)境的惡劣和人們健康意識的提升等因素都帶動著凈水器市場的發(fā)展。

在蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司廚衛(wèi)公司總經(jīng)理王冬看來，2015年國內(nèi)凈水行業(yè)呈現(xiàn)“規(guī)模大、增長快”趨勢；從蘇寧預(yù)測數(shù)據(jù)來說，線上和線下兩個(gè)渠道，在整個(gè)線上渠道，2016年還會保持高增長的態(tài)勢，市場占比和滲透率可以突破20%。線下方面也會有20%以上的增長，整體凈水規(guī)模在295億元，預(yù)計(jì)增幅在30%以上。

“從整體趨勢判斷來看，我們覺得整個(gè)行業(yè)也將進(jìn)一步洗牌，消費(fèi)者對凈水品牌的認(rèn)知將會逐漸集中到像AO史密斯、安吉爾、美的、3M這些核心品牌上，很多中小品牌可能在競爭過程當(dāng)中逐步被淘汰出局。”王冬覺得這是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

對于整個(gè)行業(yè)的判斷，王冬指出，“在未來兩年，整個(gè)渠道將會進(jìn)一步下沉，尤其向三四級市場和更廣闊的農(nóng)村。未來10年，整個(gè)市場將擴(kuò)展到廣大農(nóng)村市場，這個(gè)市場的整體增速值得期待。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。