家電跨界者來襲 傳統(tǒng)陣營要“敢為人后”

2016中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）3月9日~12日在上海舉行。與以往不同的是，AWE上出現(xiàn)了越來越多的跨界者。

《第一財經(jīng)日報》記者注意到，不僅華為、小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)跨界到家電圈；在傳統(tǒng)家電陣營，海爾、美的、格力等企業(yè)也在跨界到機(jī)器人等新興領(lǐng)域。

智能化、智能家居是2016AWE的關(guān)鍵熱詞，跨界融合正體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的趨勢與方向。

新興勢力：我不是狼來了！

9日下午的“中國家電發(fā)展高峰論壇”上，六位主講嘉賓就有三位來自家電界的“新興勢力”。有意思的是，華為終端首席戰(zhàn)略官邵洋在開場白中坦言：“我們來了，不是作為狼，而是作為人！”他還強(qiáng)調(diào)，華為不會做家電，“只要我們做家電，大家將會防范我們”。

華為還向家電企業(yè)“拋出繡球”。邵洋說，華為Hi-link智能家居系統(tǒng)可讓傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品智能化，并帶來良好體驗。目前智能家居還像一個牙牙學(xué)語（協(xié)議未統(tǒng)一）、蹣跚學(xué)步（硬件需要芯片激活）的小孩，需要扶持，希望大家共同努力讓智能家居真正智能起來。

邵洋說，華為將從四個方面助力傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的智能化：一是“語言”方面，提供Hi-link協(xié)議，即端到端的協(xié)議解決方案；二是“行動”方面，華為提供芯片，其優(yōu)勢在于體積小、能耗低、響應(yīng)快；三是交互方面，2015年華為智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)1.08億臺，還有許多智能可穿戴設(shè)備，這些都可與智能家電互聯(lián)；四是“學(xué)習(xí)”方面，華為提供智能家居基礎(chǔ)云平臺，而且“我們的云是公用的”。

作為電商巨頭的京東，也在跨界，今年計劃在國內(nèi)發(fā)展1萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店，加速“落地”；此外，京東微聯(lián)JD+，欲成為各個品牌家電產(chǎn)品智能互聯(lián)的平臺。京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵也在論壇上向家電企業(yè)“布道”。

閆小兵建議，家電廠放棄傳統(tǒng)渠道思維，過去工廠自己開店，將來家電廠應(yīng)把重點放在品牌、品質(zhì)上；其次，重塑品牌，互聯(lián)網(wǎng)時代如何不被年輕人忘記，要重新審視與消費(fèi)者的溝通方式；第三要提升產(chǎn)品效率，精簡產(chǎn)品型號，統(tǒng)一全國價格；第四是共同提升服務(wù)水平。

小米更是一個典型的跨界者，從手機(jī)切入彩電、空氣凈化器領(lǐng)域。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川分享了“極致+厚道”的“新國貨”思維。4999元的60英寸液晶電視、699元的空氣凈化器，都在腰斬行業(yè)價格，小米也因此被視為“攪局者”。

不過，王川回應(yīng)說，小米想做新國貨，提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。這跟小米的商業(yè)模式也有關(guān)系，小米硬件不賺錢，而是通過內(nèi)容和服務(wù)來獲得收益。2015年小米互聯(lián)網(wǎng)收入35億元，今年將達(dá)到80億元。小米電視、盒子累計銷量1000萬臺，未來智能電視將融合硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于一體。

傳統(tǒng)陣營：要“敢為人后”！

傳統(tǒng)陣營也在跨界，在2016AWE上，海爾、美的、格力都不約而同地展示了它們的機(jī)器人，因為大家的發(fā)展方向都是“智能產(chǎn)品+智能制造”，切入機(jī)器人領(lǐng)域就不難理解了。

業(yè)界預(yù)計，今年智能家居將有大發(fā)展。智能家居正加速各種家電之間的互聯(lián)互通，產(chǎn)品融合是大勢所趨，所以彩電企業(yè)跨界到白電領(lǐng)域，白電企業(yè)做OTT盒子，也不稀奇。

像空調(diào)業(yè)寡頭競爭的格局已經(jīng)出現(xiàn)，但創(chuàng)維去年仍要發(fā)力空調(diào)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，要“敢為人后”。他說，雖然中國家電市場已告別高速增長，但是存量市場還是很大，如冰箱、洗衣機(jī)一年銷量幾千萬臺，所以當(dāng)團(tuán)隊對經(jīng)營有把握后才去做，未嘗不是機(jī)會。

楊東文透露，去年創(chuàng)維的冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)銷量達(dá)200多萬臺，收入20多億元，盈利1億元，相信今年還會增長，預(yù)計銷量達(dá)到300萬臺。事實上，去年創(chuàng)維還接盤了東芝在中國的白色家電業(yè)務(wù)運(yùn)營，2016AWE上東芝冰箱、洗衣機(jī)的展示便在創(chuàng)維的展位內(nèi)。

全球機(jī)器人市場已形成“四強(qiáng)”的競爭格局，這并不妨礙海爾、美的、格力中國白電三巨頭的涉足。2016AWE展館現(xiàn)場，海爾U+大腦的展區(qū)內(nèi)有約十個Ubot機(jī)器人，它們的高度約及人膝，能聽、會說、能思考，可與海爾智能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等聯(lián)動，成為智能家居的管家。在舞臺上，Ubot還跟主持人互動對話，并幫“主人”訂機(jī)票。

美的“美寶”機(jī)器人亦首次在AWE上亮相，約到人的肩膀那么高，“頭”上頂著一個顯示屏。它也能與人自由對話、交流，主要用于導(dǎo)購，這是美的去年與日本安川成立機(jī)器人合資公司后準(zhǔn)備推出的產(chǎn)品。美的內(nèi)部也在跨界融合，業(yè)界首款空調(diào)煙機(jī)在本屆AWE上發(fā)布，是空調(diào)、煙機(jī)產(chǎn)品的結(jié)合。

格力近年跨界的步伐在加快。2016AWE的格力展位前，一個機(jī)械臂在跟人下圍棋，格力全系列的冰箱、小家電產(chǎn)品也有展示。最近，格力電器公告擬收購珠海銀隆新能源有限公司，也許希望打通儲能、用能的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。不過，黃輝稱不便細(xì)說。

顯然，跨界思維，正是家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的體現(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。