“家電雙雄”回購(gòu)提速 格力電器斥資近52億元

10月9日晚間，“家電雙雄”雙雙披露股份回購(gòu)最新進(jìn)展。截至9月30日，格力電器(000651)耗資近52億元回購(gòu)公司1.57%股份;美的集團(tuán)(000333)則累計(jì)耗資17.88億元用于股份回購(gòu)。

股權(quán)回購(gòu)提速

在首次拋出回購(gòu)計(jì)劃半年后，格力電器10月9日晚間公告，截至9月30日，公司以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)公司股份9418.47萬股，占公司總股本的1.57%，最高成交價(jià)為57元/股，最低成交價(jià)為53.01元/股，支付總金額為51.82億元。

今年4月，格力電器披露大手筆股份回購(gòu)計(jì)劃，擬動(dòng)用自有資金不低于30億且不超過60億元，回購(gòu)股份價(jià)格不超過68.8元/股?；刭?gòu)股份將用于員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)。從最新回購(gòu)進(jìn)展看，格力電器目前距離60億元的回購(gòu)上限僅不到15%的空間。若按公司此前預(yù)計(jì)的可回購(gòu)股份數(shù)量上限8571.4285萬股，格力電器則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)滿額回購(gòu)。從回購(gòu)實(shí)施節(jié)奏看，7月16日，格力電器“小試牛刀”，公司首次以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)股份數(shù)量為91萬股，支付總金額為5139.91萬元。之后，格力電器股權(quán)回購(gòu)顯著提速。至7月31日、8月31日、9月11日，公司累計(jì)回購(gòu)金額分別為額3.39億元、26.30億元、37.16億元。結(jié)合最新實(shí)施進(jìn)展，僅8月至9月，格力電器回購(gòu)動(dòng)用資金就超過48億元。

二級(jí)市場(chǎng)上，格力電器今年股價(jià)走勢(shì)相對(duì)疲軟，年初至今已累計(jì)下跌近15%。公司自7月7日達(dá)到下半年股價(jià)高點(diǎn)(63元/股)后震蕩走低，近一段時(shí)間則在55元/股附近徘徊，10月9日收盤，格力電器報(bào)54.75元/股。

另一白電巨頭美的集團(tuán)同步于10月9日晚間公告，截至9月30日，公司以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)公司股份2954.49萬股，占公司總股本的0.4205%，最高成交價(jià)為73.5元/股，最低成交價(jià)為46.3元/股，支付總金額17.88億元。

此前美的集團(tuán)于今年2月披露，已耗資32億元完成去年2月啟動(dòng)的回購(gòu)計(jì)劃，同時(shí)又宣布拿出不超過52億元開啟新一輪回購(gòu)。加上2018年的40億元回購(gòu)，美的集團(tuán)近三年內(nèi)的回購(gòu)資金預(yù)計(jì)將超過百億元。美的集團(tuán)今年以來股價(jià)累計(jì)上漲近三成。公司稍早前(9月14日)公告，將回購(gòu)價(jià)格上限不超過63.41元/股調(diào)整為不超過75.00元/股。美的集團(tuán)最新收盤價(jià)為73.39元/股。

空調(diào)行業(yè)景氣度回升

進(jìn)入第三季度后，空調(diào)行業(yè)基本面出現(xiàn)回暖趨勢(shì)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2020年7月至8月，空調(diào)內(nèi)銷及外銷增速分別為6.4%、17%。

9月份，行業(yè)銷售情況進(jìn)一步呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)9月銷售額同比增長(zhǎng)69.3%，其中銷售量同比增加41%，均價(jià)同比提升20%。其中，“家電雙雄”為帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主力。美的集團(tuán)、格力電器銷售額分別同比增長(zhǎng)152.7%、89.9%，大幅超越行業(yè)增速。

值得關(guān)注的是，除了空調(diào)行業(yè)的整體復(fù)蘇情況，關(guān)于格力電器在渠道改革方面的推進(jìn)情況成為市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)。興業(yè)證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，8月，格力電器、美的集團(tuán)內(nèi)銷市占率分別為44.9%、31.3%。8月為春節(jié)后格力電器的單月內(nèi)銷市占率首次超過美的。

據(jù)興業(yè)證券推測(cè)，8月，格力8成以上內(nèi)銷出貨來自8/1洛陽(yáng)直播，這樣高比例說明分體機(jī)銷售已經(jīng)比較順利地從過去淡季返利的模式轉(zhuǎn)向新零售模式，本質(zhì)上都是利益誘導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商提前提貨和備貨，但是繞開了銷售公司層面，實(shí)現(xiàn)了渠道改革目的。

就近期格力直播、渠道變革的發(fā)展情況，格力電器在最新披露(9月30)的投資者調(diào)研活動(dòng)中進(jìn)行介紹，自4月份以來，公司先后與各大平臺(tái)開展直播合作，積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。從最初“為經(jīng)銷商探路”到聯(lián)動(dòng)全國(guó)線下門店共同參與，再到全國(guó)巡回直播，即以贛州南康革命老區(qū)為起點(diǎn)開啟的格力3.0版直播，格力的新零售新模式不斷創(chuàng)新，將營(yíng)銷模式與品牌價(jià)值、訴求有機(jī)融合。公司將繼續(xù)以用戶、終端為牽引，穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。