氣溫已經(jīng)開始回升 空調業(yè)寒冬卻遲遲未能結束

2015年，受宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場波動及客觀天氣等因素影響，整個空調市場持續(xù)處于擺脫行業(yè)下滑困境。

據(jù)工信部相關數(shù)據(jù)顯示，2015年1－12月空調累計生產(chǎn)15649.8萬臺，產(chǎn)能方面較2014年有所調整，但是從銷量來看，消費需求明顯不足。

據(jù)中怡康統(tǒng)計，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。高量庫存與低迷銷售的強烈反差令業(yè)內人士感受到陣陣寒意。

《空調行業(yè)白皮書》

近日，蘇寧聯(lián)合中怡康等機構發(fā)布空調行業(yè)白皮書，《白皮書》指出2015年空調銷售均價較2014年同比下滑超過10%。常態(tài)化的價格戰(zhàn)是2015年空調市場的顯著特征之一。價格戰(zhàn)繼續(xù)深化，原材料成本走低，各品牌陷入價格普降潮，價格下行趨勢一致延續(xù)到年末。

蘇寧認為，空調市場或將陷入“由治到亂”的尷尬局面，在整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，逆境中的中國空調業(yè)在2016年將迎來真正大考。

《白皮書》中還提到2015年空調行業(yè)出現(xiàn)空調產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，中央空調需求強勁等顯著特征。事實上，隨著經(jīng)濟發(fā)展、消費水平不斷提升，以及家電產(chǎn)業(yè)不斷成熟，價格對于需求拉升的作用正在逐漸降低。如何提升產(chǎn)品價值，挖掘消費者需求，已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展共識。

高端=智能+變頻？

“國內智能空調市場開始進入快速發(fā)展期。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩近日透露，智能空調的均價遠高于普通空調，但市場增勢迅猛。2015冷年，在空調整體市場出現(xiàn)負增長的背景下，智能空調銷售量同比增長173.50%，銷售額同比增長98.44%。預計未來幾年，智能空調市場仍將處在持續(xù)上行區(qū)間。

據(jù)了解，在空調市場低迷的情況下，智能空調由于高價格、增長快、效益好，已成市場香餑餑，意欲分一杯羹的空調企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）觀察，隨著大批空調企業(yè)的加入，智能空調價格競爭的壓力將會進一步凸顯，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、應用創(chuàng)新、商務模式和服務模式創(chuàng)新等方面的競爭也會更加激烈。

當下，空調已超越傳統(tǒng)的制冷制熱功能，成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化、智控等整體空氣解決方案的集成型設備?？照{產(chǎn)品結構逐漸向高端化方向傾斜，并朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化趨勢發(fā)展，節(jié)能、體感無風、變頻、除PM2.5、自清潔、除濕、智能化等賣點正在日益增多，空調行業(yè)已進入消費新階段。

家用中央空調正加速普及

隨著空調消費群體年輕化，市場對產(chǎn)品的外觀、能效、智能、節(jié)能等要求提高，家用中央空調市場成熟度不斷提高且市場需求強勁，逐步成為空調行業(yè)新的增長點。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）分析，住房條件的改善和居住面積的增大或將為家用中央空調的安排提供基礎條件，家用中央空調市場漲幅要明顯好于整體市場。據(jù)GFK預測，2015年中國家用中央空調零售額預計約250億元，同比增長16％，市場占比約11.5％。

目前國內家用中央空調普及率依然偏低，未來家用中央空調市場占有率有望逐步提升。和普通家用空調相比，家用中央空調的優(yōu)勢在于制冷迅速均勻舒適度高，在裝修美觀、節(jié)約空間等方面具有天然優(yōu)勢等。隨著國內精裝修占比提升以及廠商大力推動，家用中央空調在中高端用戶群體中正加速普及。

對于空調行業(yè)來說，市場發(fā)展基本準則就是供求平衡，如今行業(yè)仍處于需求不足，價格戰(zhàn)橫行的寒冬，這種情況下只能通過服務、價值提升挖掘需求，提高產(chǎn)品溢價能力。借助智能化，實現(xiàn)自身產(chǎn)品、品牌的高端化、差異化轉型，也許正是空調企業(yè)的新突破方向。