白電行業(yè)刮起硬件免費風 短期內難成主流

日前，一則海爾3月初將在北上廣深蓉五大城市試水"硬件全免費"模式的消息，猶如一顆“重磅榨蛋”砸向正進入“蟄伏”期的白電市場。

事實上，“硬件免費”概念并不新鮮，尤其在黒電領域。自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進駐彩電市場之后，硬件免費的聲音不絕于耳。樂視致新營銷傳播總經理任冠軍就曾表示，樂視正逐步走向硬件免費時代。即便在智能化程度略低的白電領域，這一想法也并不是今年才有。早在去年年初，京東商城CEO劉強東就曾公開表達過，“未來冰箱應該完全免費，通過背后的數(shù)據(jù)和服務去賺錢。”

如今，在沉寂了一年之后，白電硬件免費終于進入了大眾的視野，只是這次打頭陣的既不是一向玩新概念的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也不是發(fā)展迅猛的電商，而是換成了一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的海爾。

據(jù)海爾相關負責人透露，海爾“全免費模式”將對消費者100%返還，即消費者購買5999元海爾子母機免清洗洗衣機，就送等值的品牌服裝券。也就是說，消費者可通過這一模式獲得近12000元的物品。

無獨有偶，繼洗衣機之后，一家互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)稱將在冰箱領域推出互聯(lián)網(wǎng)冰箱免費的商業(yè)模式。如果此信息為真，智能家電的生態(tài)將從洗衣機擴展到冰箱領域，白電的“硬件免費”似乎指日可待。

針對”硬件免費“模式，業(yè)內人士對此看法不一，有人對這種嘗試感到好奇、甚至是鼓勵和支持;也有人認為，完全的免費必定是一種有損行業(yè)的惡性競爭，而產品免費、服務收費的思路也并不適用于白電市場。家電產業(yè)資深觀察家劉步塵曾直言，白電硬件免費不大可能實現(xiàn)。

中怡康品牌中心總經理左延鵲向記者分析，家電硬件產品利潤下降是必然的，增值性的服務將逐漸成為經濟新引擎。在家電行業(yè)未來市場產業(yè)升級浪潮中，如果傳統(tǒng)代工廠只會生產、賣家電，當商業(yè)模式被通吃，它只能尋求微薄的代工模式。顯然，“變則生,守則死”同樣是家電業(yè)的叢林法則。

他建議中小企業(yè)要早點看到顛覆性，提前在轉型中擁抱變化。同時，他也表示，雖然“硬件免費”是創(chuàng)新的一種商業(yè)模式，但目前還不會成為主流。在未來幾年內，制造業(yè)的主要工作重點仍是通過創(chuàng)新為消費者提供‘對路’的高品質產品和服務。