庫(kù)存高企、均價(jià)下滑 空調(diào)企業(yè)面臨大考

2015年，空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，市場(chǎng)供需陷入失衡狀態(tài)，空調(diào)價(jià)格步入下降通道。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2016年空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)或依舊慘淡，不排除發(fā)生更大力度價(jià)格戰(zhàn)的可能。

隨著廠家的跟進(jìn)，常態(tài)化的價(jià)格戰(zhàn)已成為空調(diào)市場(chǎng)的顯著特征之一。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年，空調(diào)整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.5%。然而，盡管各大品牌使出渾身解數(shù)，但市場(chǎng)需求不足和庫(kù)存高居不下的矛盾依然越來(lái)越大。《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，截止2015年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。白皮書(shū)指出，此部分庫(kù)存基于原材料成本高企的時(shí)間點(diǎn)生產(chǎn)，因此空調(diào)企業(yè)和渠道都面臨巨大庫(kù)存及成本壓力。

家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵向記者分析，2016年空調(diào)整體市場(chǎng)仍將延續(xù)2015年態(tài)勢(shì)，難有大的起色。假如4000萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存是真實(shí)的數(shù)據(jù)，以空調(diào)為主的企業(yè)有可能遭遇更嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。另外，不排除發(fā)生更大力度價(jià)格戰(zhàn)的可能。

高企的庫(kù)存誘發(fā)了廠商之間的諸多矛盾，從董明珠清場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，到格力美的挖人口水戰(zhàn)，再到今年初龍頭大佬之間的“學(xué)術(shù)造假”戰(zhàn)，市場(chǎng)壓力可見(jiàn)一斑。當(dāng)然，除了以撕逼戰(zhàn)的形式活躍在市場(chǎng)中外，各位廠商在產(chǎn)品上也并沒(méi)有坐以待斃，一直在嘗試走出困局。如格力獨(dú)辟蹊徑，于去年推出了“顏值”頗高的油畫(huà)空調(diào)，可自定義藝術(shù)畫(huà)板，獲得了業(yè)界廣泛關(guān)注。美的則繼續(xù)針對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)，推出無(wú)風(fēng)感舒適體驗(yàn)的“舒適星”空調(diào)，使之吹出的風(fēng)涼而不冷。而海信于日前重磅發(fā)布會(huì)思考的“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)，推出專屬智能空調(diào)的APP平臺(tái)，不僅可以實(shí)現(xiàn)空調(diào)智能自運(yùn)行，還新增了包括過(guò)濾網(wǎng)清潔提醒、冷媒泄漏檢測(cè)的智能自檢功能……盡管如此，各大空調(diào)廠商的業(yè)績(jī)壓力仍然較大，格力2015年三季報(bào)顯示，前三個(gè)季度總營(yíng)業(yè)收入同比下降17.16%;海信科龍上半年公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降11.01%;春蘭股份上半年?duì)I業(yè)收入更是同比大幅下滑58.04%。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，在產(chǎn)能過(guò)剩、銷量下滑的背景下，許多企業(yè)已經(jīng)展開(kāi)了大刀闊斧的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，不過(guò)白電的使用周期相對(duì)較長(zhǎng)，如果產(chǎn)品沒(méi)有大突破，很難提振現(xiàn)狀，催生增量市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2016年的白電市場(chǎng)表現(xiàn)很有可能依舊慘淡經(jīng)營(yíng)。

對(duì)此，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，從中長(zhǎng)期來(lái)看空調(diào)市場(chǎng)上漲動(dòng)力仍然存在，目前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的每百戶擁有量尚且很低，根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，中國(guó)空調(diào)的城鎮(zhèn)每百戶擁有量的閾值將達(dá)到170-180臺(tái)左右，農(nóng)村將達(dá)到60-70臺(tái)左右，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)存在巨大的普及空間。中怡康預(yù)計(jì)，相比2015年的4143萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年空調(diào)市場(chǎng)零售量將達(dá)到5190萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度高達(dá)25.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。