白電出口也遇冷 家電出海能不能筑夢(mèng)

作為制造業(yè)的重要組成部分，狂奔了多年的家電業(yè)，尤其是白色大家電，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下也迎來(lái)了市場(chǎng)動(dòng)力不足、增速放緩的新常態(tài)，對(duì)于白電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是史無(wú)前例的挑戰(zhàn)，要做好馬拉松長(zhǎng)跑的準(zhǔn)備。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年全年累計(jì)冰箱零售量下降4.9%，零售額下降1.3%；空調(diào)器為消化過(guò)高的庫(kù)存，空調(diào)器平均價(jià)格水平有所下降，以致在零售量?jī)H下降1.1%的情況下，零售額下降了4.8%；僅有洗衣機(jī)表現(xiàn)略好實(shí)現(xiàn)雙增，其中銷售微增0.6%，銷售額增長(zhǎng)4%。

從生產(chǎn)情況上看，來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2015年1-12月，家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)8992.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.9%，在銷量明顯下滑的態(tài)勢(shì)下，雖然企業(yè)主動(dòng)減產(chǎn)，但市場(chǎng)依舊難以消化；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)15649.8萬(wàn)臺(tái)，與去年同期基本持平，在內(nèi)銷下降超預(yù)期的情況下，2016年去庫(kù)存任重道遠(yuǎn)；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)7274.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%。整體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能方面較2014年有所調(diào)整，但消費(fèi)需求明顯不足，企業(yè)銷庫(kù)存的意愿較強(qiáng)。

內(nèi)銷乏力已是不容忽視的事實(shí)，而2015年白電出口情況也并不理想。記者根據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)論是，三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計(jì)出口2398.63萬(wàn)臺(tái)，同比上升4.8%，消化了較多庫(kù)存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%?？照{(diào)及洗衣機(jī)則出口量額齊跌，洗衣機(jī)累計(jì)出口2115.03萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。房間空氣調(diào)節(jié)器計(jì)出口4028.34萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%，出口額91.2億美元，同比下降6.1%。

去年白電出口的情況并不是如此，除了空調(diào)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，洗衣機(jī)和冰箱的出口額和出口量都錄得同比雙增的好成績(jī)。這是不是說(shuō)明，白電的出口情況在惡化呢？

對(duì)此，中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪了資深家電分析師劉步塵，他表示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)不一樣，白電在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)和需求下降有很大關(guān)系，但國(guó)際市場(chǎng)具有一定的不確定性。出口下滑并不意味著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的需求減少，也不代表國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在惡化。他認(rèn)為，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相比前幾年已經(jīng)有好轉(zhuǎn)，加之國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)投入將越來(lái)越大，并且隨著很多國(guó)際品牌的退出，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際家電市場(chǎng)的影響力在不斷擴(kuò)大，2016年白電出口增大的可能性很高。

對(duì)未來(lái)一段時(shí)間來(lái)中國(guó)白電的出口情況，劉步塵持樂(lè)觀態(tài)度：一方面，國(guó)內(nèi)形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻，企業(yè)正在尋求一條東方不亮西方亮的生存路徑，主流的白電企業(yè)如美的、格力、海爾、TCL，都表示要加大國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)力度，一旦他們把更多的資源如投向國(guó)際市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)收到相應(yīng)的回報(bào)；另外一方面，隨著日本家電在全球的沒(méi)落，包括歐洲和美洲的一些品牌也在逐步減少自主品牌的生產(chǎn)量，國(guó)內(nèi)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)的案例越來(lái)越豐富，包括創(chuàng)維收購(gòu)東芝白電，以及最近海爾收購(gòu)GE家電，都呈現(xiàn)出中國(guó)品牌在全球的版圖有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

當(dāng)然，行業(yè)里也有另外一種聲音。

“目前來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)并未完全建立起全球市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)，出口產(chǎn)品相對(duì)都是滿足基本功能的產(chǎn)品，出口地區(qū)偏欠發(fā)達(dá)地區(qū)為主，所以產(chǎn)品利潤(rùn)和議價(jià)能力不足，行業(yè)依然存在轉(zhuǎn)型的壓力。2016年我國(guó)出口市場(chǎng)的基本面不會(huì)得到扭轉(zhuǎn)，家電出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻。”中怡康市場(chǎng)研究公司研究專家左延鵲對(duì)記者表示。

左延鵲認(rèn)為，盡管中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全球的制造中心和供給中心，但不可否認(rèn)的是，產(chǎn)能過(guò)剩和結(jié)構(gòu)低端化是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)亟需解決的一個(gè)問(wèn)題。特別是過(guò)去中國(guó)制造業(yè)的成本紅利不再，很多家電企業(yè)紛紛到東南亞投資辦廠，比如TCL越南工廠、美的馬亞西亞工廠、海信墨西哥工廠等，以解決海外出口的產(chǎn)品成本問(wèn)題。除此之外，歐美和日韓的制造業(yè)紛紛也轉(zhuǎn)移到東南亞或者回流本土，使得中國(guó)制造業(yè)必須走上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)之路。他表示，從高端制造業(yè)入手，才能未來(lái)在全球市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。

基于企業(yè)加速擴(kuò)大海外布局和市場(chǎng)機(jī)遇的考慮，確實(shí)有理由相信，中國(guó)品牌的白色家電在海外市場(chǎng)的份額應(yīng)該有很多的上升空間。劉步塵斷言，未來(lái)全球的家電主要是中國(guó)和韓國(guó)的較量。海外市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)于白電而言更是任重道遠(yuǎn)。但產(chǎn)品利潤(rùn)和議價(jià)能力不足等很多問(wèn)題也是客觀存在的，東方不亮西方能不能夠亮起來(lái)，還看企業(yè)有沒(méi)有做好長(zhǎng)足的打算。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年家用電器行業(yè)運(yùn)行情況及2016年展望》認(rèn)為，2016年出口市場(chǎng)將繼續(xù)受到全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及多種不確定因素的影響：美元加息后將進(jìn)入強(qiáng)周期，多國(guó)貨幣面臨貶值壓力；強(qiáng)勢(shì)美元下大宗商品價(jià)格仍將處于低位，受價(jià)格傳導(dǎo)作用影響，出口產(chǎn)品價(jià)格水平繼續(xù)承壓。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的背景下中國(guó)家電業(yè)遭遇貿(mào)易磨擦的風(fēng)險(xiǎn)在上升，需及早做出應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

雖然2016年家電業(yè)的出口仍將面臨下行壓力，但不能因?yàn)橐淮纬煽?jī)不好就否定了海外市場(chǎng)的未來(lái)。對(duì)于白電來(lái)說(shuō)，出海是為了更好的求生存，千難萬(wàn)難也要走出去，千山萬(wàn)水也要奮起直追。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。