三星折疊手機(jī)、華為P40PRO、索尼OLED、12.99萬元的卡薩帝冰箱、59.99萬元的三星98英寸QLED8K電視等高端單品,正逐漸成為重慶市民的“心頭好”。
日前,記者從市商務(wù)委獲悉,在“以舊換新”政策及優(yōu)惠促銷等活動帶動下,重慶家電消費(fèi)呈恢復(fù)性增長。今年5月,全市家電銷售額達(dá)25.03億元,環(huán)比增長6.2%;6月,全市家電業(yè)銷售額達(dá)31.56億元,環(huán)比增長26.08%。
值得一提的是,中高端智能家電消費(fèi)十分搶眼:有賣場1個小時賣出萬元以上單品超600件;有的賣場在一天之內(nèi)一口氣賣出2臺售價59.99萬元的三星98英寸QLED8K電視。
新零售賣場高端智能產(chǎn)品吸睛
伴隨全球最大的電器體驗(yàn)店-京東電器超級體驗(yàn)店(以下簡稱京東超體),以及今年“5·1”剛剛開業(yè)的蘇寧易購西南首個智慧廣場開業(yè),各類高端智能家電也隨之“席卷”而來,刷新著市民對家電的認(rèn)知。
走進(jìn)各大賣場,3萬多元的洗衣機(jī)、7萬多元的電冰箱、十幾萬元的電視機(jī)……比比皆是的高端智能產(chǎn)品,引來不少消費(fèi)者圍觀。
在蘇寧易購智慧廣場,場內(nèi)不僅設(shè)置了5G體驗(yàn)區(qū)、智能交互屏等,還通過“AI智能、人臉識別、大數(shù)據(jù)、AR”等核心科技應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)“智能導(dǎo)航、AR逛店、機(jī)器人導(dǎo)購、智慧停車尋車”等功能。行業(yè)最前沿的科技運(yùn)用,將帶給消費(fèi)者更智慧、更直觀的沉浸式體驗(yàn)。
這里擁有最“大牌”的冰箱,售價高達(dá)12.99萬元,可查看冰箱內(nèi)的食材,記錄家庭成員健康數(shù)據(jù)推送營養(yǎng)菜單,也可調(diào)節(jié)冰箱模式:母嬰空間、美妝空間、保健品空間等。這里也有華為的智能識屏,用手勢即可遠(yuǎn)程操作,全程“零接觸”,在家跟著電視健身跳操,就有“專屬教練”為你糾正姿勢。
而在京東超體,同樣匯集了全球眾多新潮的科技產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了線上線下都能實(shí)時購買的最優(yōu)體驗(yàn)。在其5萬平方米的空間內(nèi),共設(shè)置了攝照體驗(yàn)區(qū)域、DIY電腦區(qū)、游戲?qū)?zhàn)區(qū)、5G體驗(yàn)區(qū)和全景聲電影廳等7大專區(qū)、55個互動體驗(yàn)區(qū),打造了一站式購物體驗(yàn)場景。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱,新零售模式興起,為消費(fèi)者帶來了更好的消費(fèi)體驗(yàn),是提振家電消費(fèi)的原因之一。
高端智能家電銷售快速增長
在各類家電產(chǎn)品中,高端、綠色、智能產(chǎn)品是銷售的“大贏家”。重慶蘇寧上半年銷售數(shù)據(jù)顯示,高端品類銷售快速增長,占比27.1%。據(jù)蘇寧易購重慶管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“8·18”期間,重慶地區(qū)高端、智能產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞,日立、卡薩帝、博世、松下等中高端品牌,較去年同期實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長。得益于蘇寧易購“8·18”期間“中央空調(diào)安裝費(fèi)全免”的服務(wù),重慶地區(qū)中高端例如日立、博世、三菱重工、海爾、美的等品牌,較去年同期銷售,最高增幅達(dá)632%。
在智能家電方面,beats、小米、蘇寧極物、蘇寧小Biu、西門子等品牌智能家電,諸如掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能音箱、空氣凈化等品類銷售亮眼,品牌智能家電產(chǎn)品銷售較去年同期,最高增幅達(dá)682%。
5月1日,蘇寧易購智慧廣場內(nèi),市民張先生預(yù)定了總額為80萬元的家電產(chǎn)品,為開業(yè)首日全場最高訂單。當(dāng)天,售價599999元的三星98英寸QLED8K電視則一口氣售出了兩件。隨后的6月18日當(dāng)天截至18點(diǎn),蘇寧易購重慶線下渠道銷售破億元,同比增長218%,訂單量同比增長178%,其中高端產(chǎn)品銷售額占23.5%。
京東超體的高端智能家電同樣受到市民追捧,5月30日至6月18日,成交額環(huán)比增幅達(dá)200%,17日、18日兩天甚至提升近10倍。京東超體相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,整個6月18日期間,單價萬元以上的單品銷售就超2000件,環(huán)比增幅達(dá)350%。主打C2M反向定制的“京品家電”也頗受青睞。
6月1日~30日,南岸35家重點(diǎn)3C企業(yè)組團(tuán)參與京東云上集市·城市嘉年華活動。數(shù)據(jù)顯示,6月1日~18日,京東高端產(chǎn)品銷售3.57億元,同比增長超過20%。
在重百電器銷售的產(chǎn)品中,健康空調(diào)以及具備殺菌烘干功能的洗衣機(jī)、蒸烤箱、凈水設(shè)備、智能居家產(chǎn)品等銷售也大幅增長。
多措并舉智能家電風(fēng)口將至
為何在傳統(tǒng)家電品類步入存量時代,大打“價格戰(zhàn)”之際,高端、綠色、智能家電卻受到追捧?
業(yè)內(nèi)人士看來,相比前幾年,目前高端電器的型號規(guī)格更多,可選的空間更大,而且技術(shù)突破后價格也有所回落。這類家電產(chǎn)品通常更能滿足用戶的個性化需求,且普遍帶有智能應(yīng)用功能。
與此同時,我市還出臺鼓勵政策,鼓勵有條件的家電銷售企業(yè)回收消費(fèi)者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品,折價置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能手機(jī)等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品。開展家電公益講堂、免費(fèi)檢測、免費(fèi)清洗等公益活動,擴(kuò)大綠色智能消費(fèi)。
6月9日,為期近5個月的“愛尚重慶·約惠夏天”2020年重慶惠民消費(fèi)季家電以舊換新消費(fèi)促進(jìn)活動正式啟動。本次活動,包括海爾、格力、美的在內(nèi)的40多家知名品牌商參與聯(lián)動。參與此次活動的商家不僅拿出力度空前的以舊換新補(bǔ)貼,還可疊加多重促銷優(yōu)惠。
“因?yàn)橛蟹制诟犊?、折扣?yōu)惠、以舊換新補(bǔ)貼等,買高端產(chǎn)品的人越來越多?!碧K寧易購重慶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,以重慶蘇寧為例,截至7月31日,該公司“以舊換新”專項(xiàng)銷售規(guī)模突破1.1億元,同比增長214%。
此外,轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,也成為疫情后智能消費(fèi)的新趨勢。重慶蘇寧通過社群、直播等互聯(lián)網(wǎng)工具,實(shí)現(xiàn)1~7月線上銷售同比增長59%;重百電器創(chuàng)建“重百創(chuàng)客”線上平臺,疫情期間吸納合伙人及粉絲近5萬人,累計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售1100多萬元。
重慶智能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能釋放“火力全開”
高端消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi),不僅體現(xiàn)在終端市場,在重慶工業(yè)經(jīng)濟(jì)回暖的過程中,智能終端產(chǎn)業(yè)同樣擔(dān)當(dāng)起“領(lǐng)跑者”的角色。重慶智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)位于全國第一方陣。
上半年,重慶智能終端產(chǎn)業(yè)努力克服“新冠”疫情影響,產(chǎn)出筆記本電腦3214.6萬臺、手機(jī)5146.8萬部、智能手表860萬只……全市智能終端產(chǎn)品總產(chǎn)量達(dá)到1.8億臺(件),同比增長5.3%;實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1834.7億元,同比增長4.9%。在重慶,一秒鐘可以產(chǎn)出2臺筆記本電腦、3.3部手機(jī)……
西部(重慶)科學(xué)城西永微電園,英業(yè)達(dá)(重慶)有限公司的筆記本電腦生產(chǎn)線開足馬力滿負(fù)荷生產(chǎn)?!澳壳?,全公司多條生產(chǎn)線都開動起來,智能設(shè)備和工人們同時進(jìn)行流水線作業(yè),出產(chǎn)一臺筆記本電腦的平均時間,算下來只有13秒?!庇I(yè)達(dá)生產(chǎn)線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“廣達(dá)新近增加了3條SMT(表面貼裝技術(shù))生產(chǎn)線,筆記本電腦日產(chǎn)量達(dá)到17萬臺/天,創(chuàng)下歷史新高。下半年,我們還要增加3條生產(chǎn)線,產(chǎn)能將進(jìn)一步提升?!睆V達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示。
“疫情發(fā)生以來,居家辦公、遠(yuǎn)程教育迅速火爆,手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等智能終端產(chǎn)品銷量呈爆發(fā)式增長?!敝貞c市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,近年來,重慶大力推動大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展,這些智能終端企業(yè)正好抓住了“宅經(jīng)濟(jì)”這個機(jī)遇。4月份,其產(chǎn)值增速超過30%;隨后數(shù)月,繼續(xù)保持向好趨勢,惠普、華碩、華為等筆記本電腦龍頭企業(yè),以及英業(yè)達(dá)、廣達(dá)等筆記本電腦代工企業(yè)在渝工廠的訂單量均十分飽和。上半年,華碩、華為的筆記本電腦訂單量分別同比增長20.4%、134.6%。在龍頭企業(yè)帶動下,英業(yè)達(dá)、廣達(dá)等筆記本電腦代工企業(yè)及惠普內(nèi)銷廠上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1212.5億元,同比增長10.9%。
在重慶保稅港區(qū),其加工貿(mào)易產(chǎn)品也在原有的筆記本電腦、顯示器等傳統(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上,延伸、引進(jìn)、拓展了智能手機(jī)、智能手表、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品。如,日本NTTDocomo手機(jī)、華為高端筆記本等。
數(shù)據(jù)顯示,上半年全市規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長1%,實(shí)現(xiàn)由“負(fù)”轉(zhuǎn)“正”。其中,智能終端產(chǎn)業(yè)對全市工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到148.1%。
截至今年6月底,全市規(guī)模以上智能終端配套企業(yè)達(dá)到230家,較去年底新增16家。上半年,全市筆記本電腦、手機(jī)配套企業(yè)共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值502.9億元,同比增長25.7%,鋰電池、攝像模組等配套企業(yè)也實(shí)現(xiàn)較快增長。
隨著重慶智能終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不少企業(yè)也有了新打算:翊寶、歐珀等企業(yè)將在渝設(shè)立研發(fā)部門;OPPO(重慶)智能生態(tài)科技園去年11月建成一期項(xiàng)目,二期項(xiàng)目將加速推進(jìn),力爭2024年建成……
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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