空調(diào)行業(yè)迎大考：庫存突破4000萬臺 不生產(chǎn)也夠賣一年

“行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，相當于國內(nèi)空調(diào)一年銷售總和……”昨日，伴隨《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》的發(fā)布，空調(diào)業(yè)內(nèi)人士感受到了陣陣寒意。

據(jù)統(tǒng)計，2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。與此同時，中國空調(diào)行業(yè)面臨產(chǎn)能嚴重過剩。截至2015年底，行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，相當于國內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。預計逆境中的中國空調(diào)業(yè)將在2016年迎來真正的大考。

常態(tài)化的價格戰(zhàn)是2015年空調(diào)市場的顯著特征之一。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)整體市場均價同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機為例，2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%。

而在品牌格局方面，2015年空調(diào)行業(yè)總體穩(wěn)定。海爾、美的、格力等三大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢和品牌號召力，牢牢占據(jù)市場主體，份額超過70%。與此同時，外資品牌高端產(chǎn)品及部分中心品牌低端產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，市場份額被逐年蠶食，邊緣化趨勢日趨明顯。

受整體經(jīng)濟環(huán)境及房地產(chǎn)發(fā)展等相關因素影響，預計2016年空調(diào)市場整體零售量將保持持平。蘇寧電器預計，2016年空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)低位運行，各空調(diào)企業(yè)將通過產(chǎn)品結構升級來提升產(chǎn)品均價。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。