換機(jī)潮！智能高端電視旺銷

“剛買的55寸大彩電終于到家了”，昨日記者在電梯間碰上了鄰居李先生。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2014年的負(fù)增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在2015年迎來(lái)了新的增長(zhǎng)，零售量同比增長(zhǎng)4.8%，而包括曲面、超薄等智能高端電視的增長(zhǎng)則成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的增加，高端電視已經(jīng)成為廠商爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)的重要入口，同時(shí)，用戶換機(jī)成了帶動(dòng)高端智能電視增長(zhǎng)的另一個(gè)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)：去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)微增

2015年，全球彩電出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%。而中國(guó)市場(chǎng)仍是全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，2015年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

在剛過(guò)去的春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體微跌，線上銷售則大漲。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在猴年春節(jié)促銷期間，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)微跌2.1%；線上彩電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)32%，占比提升至25%，而大尺寸電視的銷量也繼續(xù)攀升。

調(diào)查：高端彩電成熱點(diǎn)

春節(jié)前后記者在廣州的各大賣場(chǎng)看到，不少用戶都在選購(gòu)中高端智能電視。

據(jù)悉，目前中國(guó)市場(chǎng)上的曲面電視主要有三星、TCL、海信等中外品牌，而三星在曲面電視領(lǐng)域獲得74%的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，僅在去年第二季度曲面電視的出貨量即達(dá)109萬(wàn)臺(tái)，季度銷售量首次突破100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計(jì)近180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6倍。

原因1

廠商爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)入口，智能彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪越來(lái)越殘酷的同時(shí)，也推動(dòng)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值達(dá)89億元人民幣，其中電視視頻生態(tài)的盈利在2015年達(dá)57億元，預(yù)計(jì)未來(lái)2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，2015年電視游戲生態(tài)的盈利將達(dá)17億元。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)電視生態(tài)的發(fā)展主要盈利點(diǎn)將是視頻、游戲、電商和教育。

原因2

用戶換機(jī)潮

2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一大動(dòng)力是用戶換機(jī)潮。數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55寸、43寸和49寸，其中55寸市場(chǎng)份額為15.5%，較去年增長(zhǎng)6.8個(gè)百分點(diǎn)，成為2015年彩電市場(chǎng)增幅最大的尺寸。

此外，廠商推廣也是用戶換機(jī)的主要?jiǎng)恿ΑW維云網(wǎng)分析表示，2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較上年增加2次。

業(yè)內(nèi)人士表示，2015年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因正是在供給端發(fā)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。