多政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí) 變頻冰箱日趨受追捧

近幾年隨著政策對(duì)綠色、環(huán)保產(chǎn)品的重視、消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的改變，家電行業(yè)越來(lái)越注重對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，尤其是對(duì)變頻技術(shù)的挖掘。

據(jù)悉，變頻空調(diào)的零售額滲透率為72.3%，變頻洗衣機(jī)的零售額滲透率為57.7%，變頻冰箱僅為43.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)、洗衣機(jī)，未來(lái)冰箱的變頻普及率空間巨大，隨著冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，發(fā)力變頻將是主流品牌的必然選擇。

變頻冰箱滲透率大幅度提升 農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展迅猛

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2015年，1-12月的累計(jì)情況來(lái)看，冰箱總產(chǎn)量為7581.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.8%;總銷(xiāo)量為7633.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.6%。在2015年中，變頻冰箱的滲透率大幅度升高，且越受到青睞。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，在2016年變頻冰箱將迎來(lái)新的機(jī)遇，2016年變頻新機(jī)零售規(guī)模將達(dá)到548.7億元，遠(yuǎn)超2015年的414.9億元，市場(chǎng)占比達(dá)到56.2%，超越2015年的42.2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻冰箱的零售額在百貨商店占比56%，同比增加3.3%;在大型連鎖占比49.4%，同比增加1.7%;超市占比9.2%，同比增加3.5%;在其他家電售賣(mài)處占比41.0%，同比增加4.7%;在電商平臺(tái)占比19.0%，同比增加4.0%。每個(gè)渠道上的變頻系列產(chǎn)品滲透率都有一定的提高。

在分市場(chǎng)級(jí)別變頻冰箱零售額占比中，一級(jí)市場(chǎng)占比52.5%，同比增加1.9%;二級(jí)市場(chǎng)占比48.1%，同比增加2.6%;三級(jí)市場(chǎng)占比43.0%，同比增加3.2%;四級(jí)市場(chǎng)占比37.8%，同比增加2.9%;五級(jí)市場(chǎng)占比33.0%，同比增加5.3%，從中可以發(fā)現(xiàn)，在各個(gè)市場(chǎng)級(jí)別中，變頻滲透率均不斷增高，并且農(nóng)村市場(chǎng)變頻滲透增速明顯高于T1、T2、T3市場(chǎng)，發(fā)展迅猛。

美菱、容聲發(fā)力變頻外資品牌變頻技術(shù)更成熟

變頻冰箱雖然越來(lái)越普及，但是這種普及并沒(méi)有出現(xiàn)在所有門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品中，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2015年變頻冰箱分門(mén)類(lèi)零售額結(jié)構(gòu)中，三門(mén)冰箱占據(jù)21%份額，同比增加0.6%，多門(mén)冰箱占比42.7%，同比增加8.9%，兩者在變頻市場(chǎng)擁有巨大潛力，而其他門(mén)類(lèi)均有一定的降幅。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2014-2015年變頻冰箱市場(chǎng)分品牌零售額份額中，海爾份額第一占據(jù)26.8%，但是相對(duì)于2014年卻下降很多;西門(mén)子占19.8%，同比小幅度提升;三星16.6%，同比小幅度下降，接下來(lái)的美菱、容聲兩大品牌發(fā)力變頻，份額提升幅度很高。

在2014-2015年三門(mén)、多門(mén)變頻市場(chǎng)品牌零售額份額中，海爾雙雙第一，但是有小額降幅，分別占據(jù)30.1%和31.8%份額;西門(mén)子大力發(fā)展三門(mén)變頻，占據(jù)份額25.7%，漲幅三成左右，而在多門(mén)變頻份額有所降低;諸如松下、三星、LG等品牌在三門(mén)變頻份額中均有大大小小的降幅，而在多門(mén)變頻份額均有一點(diǎn)漲幅，美菱、容聲兩個(gè)內(nèi)資品牌在多門(mén)變頻的份額上有一定的漲幅。

結(jié)合以上資料，能發(fā)現(xiàn)內(nèi)資品牌對(duì)變頻重視不夠，美菱、容聲在多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)滲透明顯;海爾、美的等變頻滲透率全線下滑，而外資品牌在變頻技術(shù)應(yīng)用成熟，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)變頻滲透率接近100%;LG、西門(mén)子在三門(mén)市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力。

在2015年第一季度上市的變頻產(chǎn)品新品中，新品總共上市41款，其中松下發(fā)布9款，西門(mén)子發(fā)布7款，美的發(fā)布4款，三者幾乎占據(jù)了新品的一半，而其中多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)仍然是主力。

消費(fèi)意識(shí)提升“領(lǐng)跑者”更符合需求

隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升，對(duì)生活質(zhì)量的追求人們更加關(guān)注自身身心健康。在注意生理安全、健康的同時(shí)，對(duì)心理、精神的健康關(guān)注程度逐步提高，消費(fèi)者意識(shí)開(kāi)始提升，并逐步由關(guān)注眼前的小的健康環(huán)境到關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)大環(huán)境，注重環(huán)境保護(hù)、節(jié)約資源等綠色消費(fèi)意識(shí)與需求將會(huì)不斷加強(qiáng)。

更多的人開(kāi)始專(zhuān)注于綠色消費(fèi)，據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所數(shù)據(jù)顯示，71.3%的人認(rèn)為發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)改善環(huán)境狀況大有裨益，53.8%的人表示樂(lè)意消費(fèi)綠色產(chǎn)品;37.9%的人表示已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等等在內(nèi)的綠色產(chǎn)品。

而變頻系列的產(chǎn)品正好滿足了現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)需求，變頻冰箱擁有省電節(jié)能、耐用、控溫均勻呢、靜音運(yùn)行等多個(gè)優(yōu)勢(shì)，相比傳統(tǒng)的定頻冰箱省去電費(fèi)、減少了噪音，唯一劣勢(shì)可能就是價(jià)格比定頻產(chǎn)品高。

變頻冰箱帶給消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)不僅僅是變頻本身，伴隨著高端化的發(fā)展，風(fēng)冷、大容量等高端化配置往往與變頻“捆綁”銷(xiāo)售，節(jié)能、降噪等技術(shù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，中高端產(chǎn)品逐漸走俏，生產(chǎn)企業(yè)也紛紛實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過(guò)加大資源投入力推變頻智能新品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，之后出臺(tái)的能效領(lǐng)跑者制度的推出，更助力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的進(jìn)程加速。

市場(chǎng)需求低迷，終端銷(xiāo)售疲軟，企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)確實(shí)不容樂(lè)觀。但正如國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正處于“休養(yǎng)生息”階段，各項(xiàng)資源有待市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”進(jìn)行合理再分配。在這一背景下，短期刺激需求增長(zhǎng)的補(bǔ)貼政策，無(wú)疑將打亂市場(chǎng)自身的恢復(fù)節(jié)奏。而以能效“領(lǐng)跑者”為代表的引導(dǎo)型政策，將為家電企業(yè)指明發(fā)展方向，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)節(jié)能水平升級(jí)。顯然，后者才是目前市場(chǎng)所真正需要的。

在高能效的消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的增強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)能力的提升，區(qū)域性節(jié)能補(bǔ)貼的出現(xiàn)，以及多種政策的提出，倒逼企業(yè)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在接下來(lái)的2016年，變頻冰箱將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)年。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。