廣汽中興發(fā)展三年多,一直面臨諸多問題,其中最核心的問題是,到底以誰為主,中興汽車還是廣汽?如果按照資源和實力來敲定話語權(quán),應(yīng)該由廣汽來主導(dǎo)更利于廣汽中興的發(fā)展,但現(xiàn)實是中興汽車是大股東。
2月19日,廣汽集團正式澄清:廣汽集團和廣汽中興均未直接或間接對“嵐豹汽車”進行過任何投資或經(jīng)營,廣汽亦未授權(quán)“嵐豹汽車”或“嵐豹”品牌使用“廣汽”標(biāo)識。
這種回應(yīng)等于直接打了它的合作方中興汽車的“耳光”。不久前,媒體報道“廣汽將打造全新品牌‘嵐豹汽車’”后,河北中興汽車曾對此予以確認(rèn),但事實上,廣汽方面稱對“嵐豹汽車”不知情。
合作雙方的分歧已經(jīng)公開化。根據(jù)規(guī)劃,嵐豹汽車其實是一個乘用車品牌。很顯然,這個品牌只能在中興汽車的宜昌基地生產(chǎn)(中興汽車的保定基地是商用車基地),這個基地為廣汽中興所有,它是三年前廣汽與中興的合資公司。
“可能的原因是廣汽并不認(rèn)同廣汽中興再倒騰出一個新的品牌,因為從大廣汽戰(zhàn)略看,其旗下的傳祺品牌是主體,其他品牌最好能整合進入廣汽乘用車序列。”接近廣汽的人士稱。
而廣汽中興的控股方是中興汽車,當(dāng)年引入廣汽,目的之一是借助廣汽的乘用車生產(chǎn)資質(zhì),進軍乘用車領(lǐng)域。推出一個獨立的品牌,是中興汽車的愿景。
廣汽中興發(fā)展三年多,一直面臨諸多問題,其中最核心的問題是,到底以誰為主,中興汽車還是廣汽?如果按照資源和實力來敲定話語權(quán),應(yīng)該由廣汽來主導(dǎo)更利于廣汽中興的發(fā)展,但現(xiàn)實是中興汽車是大股東。
誰的嵐豹
2月初,一個陌生的汽車品牌嵐豹汽車,忽然發(fā)布了招商信息。在其招商手冊中稱,嵐豹汽車是廣汽中興的全新品牌,采用廣汽乘用車標(biāo)識,并對廣汽集團、廣汽研究院、廣汽乘用車宜昌分工廠進行了介紹。
招商手冊顯示,嵐豹汽車的招商主體是廣汽中興。該手冊還公布了新品牌的產(chǎn)品規(guī)劃,即嵐豹將于未來3年內(nèi)陸續(xù)推出包括SUV、轎車和新能源汽車在內(nèi)的6款新產(chǎn)品,預(yù)計首款車型是今年6月上市的一款SUV。
但隨后廣汽集團相關(guān)人士稱:“嵐豹汽車不屬于廣汽集團,也不屬于廣汽中興。”而中興汽車則堅稱,嵐豹就是廣汽中興的品牌,未來將取代中興品牌。
矛盾擺上臺面,廣汽對此毫不讓步。2月19日,廣汽正式發(fā)布回應(yīng)稱,“媒體報道‘嵐豹汽車’有望替代現(xiàn)有廣汽中興,成為廣汽集團下屬的乘用車品牌與事實不符”。
廣汽措辭強硬:截至目前,廣汽集團及廣汽中興均未直接或間接對“嵐豹汽車”進行過任何投資或經(jīng)營,廣汽亦未授權(quán)“嵐豹汽車”或“嵐豹品牌”使用“廣汽”標(biāo)識。但廣汽并未提到對商標(biāo)侵權(quán)追責(zé),對合作方留有余地。
雙方的矛盾可能來自對廣汽中興未來發(fā)展戰(zhàn)略的分歧。廣汽中興一直沿用了中興品牌,但中興原來是一個以銷售皮卡為主的品牌。股東方河北中興和廣汽集團,在這個問題上利益訴求明顯不一樣。
嵐豹商標(biāo)的注冊主體是河北中興汽車,打出“行于風(fēng)嵐,其捷如豹”的口號,以皮卡起家的中興汽車,想要借助廣汽打造一個乘用車品牌。但廣汽的規(guī)劃是,以廣汽乘用車為主體,把吉奧、中興等品牌整合其中或做輔助,很顯然,做全新品牌并非廣汽所想。
事實上,目前中國汽車品牌已經(jīng)非常多,再打造一個全新品牌,有沒有必要需要仔細(xì)掂量。全新品牌意味著巨額的營銷費用和較長的時間成本,而目前規(guī)模較小的車企出路是緊靠汽車集團,借用資源發(fā)展。
另一方面,對于集團車企而言,多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)在奇瑞等車企上驗證走不通。以廣汽中興目前的年銷量看,它完全無法支撐一個全新品牌,其后續(xù)的產(chǎn)品供應(yīng),如果沒有廣汽集團支持,也很難成為體系。
廣汽中興進退兩難
中興汽車在沒有征得廣汽同意的前提下,冒險用了諸多廣汽的標(biāo)識和介紹,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這是中興迫于形勢。
廣汽和中興在2012年達(dá)成合資協(xié)議,雙方股比為40:60,將中興汽車在宜昌的基地更改成合資公司廣汽中興。但在過去幾年的發(fā)展中,該合資公司進展困難重重。
目前在廣汽中興的官網(wǎng)上,只有一款在售車型C3。另一款打著廣汽中興旗號在市場上銷售的CX3,其實來自于中興汽車在河北的保定基地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,廣汽中興2015年全年銷量僅為2671輛。
廣汽中興面臨的困難很多,一個是產(chǎn)品供應(yīng)問題。廣汽集團曾經(jīng)將原廣汽長豐的轎車品牌CP2引入到廣汽中興,并計劃在去年推出市場,但后來并沒有如期上市,原因不詳。
另一個是渠道問題,中興汽車原有渠道以銷售皮卡為主,廣汽中興則以乘用車為主,渠道需要重新打造。但產(chǎn)品少,銷量規(guī)模上不去,經(jīng)銷商招募也很困難。廣汽中興的高管也對外坦承,銷量上不去的一個原因是經(jīng)銷商數(shù)量過少。中興汽車方面在最新的招商中,打上眾多的廣汽符號,就是希望利用廣汽的影響力,來獲得投資者的青睞。
廣汽當(dāng)年入股中興汽車,和重組湖南長豐汽車一樣,是為了響應(yīng)國家“四大四小”兼并重組小車企的號召,但后來證明,廣汽必須花更多的時間進行二次、三次重組,來解決和原有資方的分歧,才能讓被兼并企業(yè)較快發(fā)展。
廣汽中興是繼廣汽長豐、廣汽吉奧之后的第三個燙手山芋,包括配套零部件在內(nèi),規(guī)劃產(chǎn)能高達(dá)45萬輛,投資總額預(yù)計高達(dá)50億元。目前,廣汽中興一期15萬輛的整車項目已經(jīng)完全投入使用,產(chǎn)能閑置巨大。
去年年底,廣汽啟動對廣汽吉奧的二次重組,將廣汽吉奧股權(quán)全部收歸旗下,以解決股東方的“扯皮”問題。廣汽集團也曾用這種方式解決了廣汽長豐的問題,下一個要解決的可能就是廣汽中興。
“被重組的小企業(yè),之所以落到被重組,本身就有各種問題,當(dāng)‘冤家’進入后,各方的利益訴求仍然會很難統(tǒng)一。要想走向快速發(fā)展的通道,最好全資收購。”上述人士稱。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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