小家電大藍(lán)海：將成各路資本暗戰(zhàn)新高地

小家電一定是暗藏商業(yè)大藍(lán)海，只是目前受到整個中國家庭的小家電品類圖譜還未建立完成，商業(yè)架構(gòu)體系還沒有呈現(xiàn)雛形。更多的家電企業(yè)在小家電產(chǎn)品上只是依靠"賣產(chǎn)品為生"，并未真正建立品牌和體驗(yàn)的價值新模式。

這兩年來，大家電市場的不好，小家電市場的發(fā)展和前景也非常令人失望。受關(guān)注程度呈現(xiàn)出逐年降低的趨勢：一是，小家電行業(yè)的市場份額越來越集中，具有生命力的企業(yè)和品牌數(shù)量不多;二是，小家電市場的蛋糕多年未放量膨化，讓很多投機(jī)者失望，讓大量投資者也陷入迷茫;三是，小家電品牌的競爭格局多年未生變，并呈現(xiàn)越來越集中、穩(wěn)定的通道之中。

但這并不意味著小家電產(chǎn)業(yè)的前景暗淡，也不意味著小家電就沒有新的發(fā)展空間?？梢哉f在互聯(lián)網(wǎng)時代，小家電的商業(yè)前景和商業(yè)模式創(chuàng)新空間，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大家電，甚至更早于大家電，呈現(xiàn)出"小家電迸發(fā)大市場"的新藍(lán)海。

當(dāng)前小家電產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展一直沒有受到太多人的關(guān)注。一是因?yàn)椋〖译姷钠奉惙倍?、品牌雜亂，進(jìn)入門檻低;二是因?yàn)?，小家電的單品低、?guī)模相對較小，很難上量沖規(guī)模;三是因?yàn)?，小家電的商業(yè)化想象空間小，很多企業(yè)只是賣產(chǎn)品，沒有去想未來如何玩小家電。

然而必須要看到的是，無論是歐美，還是日韓企業(yè)，對于小家電市場的關(guān)注度一直沒有放松，相反是步步加碼加籌。包括飛利浦、博世西門子、松下，都在牢牢守住這一塊的市場蛋糕。甚至連寶潔、安利、聯(lián)合利華等消費(fèi)品企業(yè)也開始加大對小家電的布局。背后所暗藏的商機(jī)就在于，小家電與用戶接觸的頻率高、交互空間最大，未來的商業(yè)價值拐點(diǎn)和想象空間更大。

其實(shí)小家電產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展空間和商業(yè)機(jī)會，已經(jīng)開始明晰化：第一，從品類上，當(dāng)前中國家庭的小家電保有量和需求量，仍然處在一個快速增長的通道之中，還沒有從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，還處在一直增長階段;

第二，從商業(yè)上，小家電在家庭中與用戶的交互頻率和方式更頻率、更多樣，可以承擔(dān)的智慧家居入口和節(jié)點(diǎn)價值非常關(guān)鍵和重要。屬于家庭環(huán)境中最容易搭建應(yīng)用場景的品類;

第三，從物聯(lián)網(wǎng)上，小家電的智能化意義和價值當(dāng)前遠(yuǎn)大于大家電，但是產(chǎn)品和技術(shù)的進(jìn)展卻遠(yuǎn)弱于大家電，可以進(jìn)行產(chǎn)品和商業(yè)開發(fā)的空間巨大。

必須要看到的是，小家電的市場規(guī)模未來一定會追趕大家電，主要體現(xiàn)上品類的完善度上，將會從現(xiàn)有的主流市場20多類，至少呈現(xiàn)一倍左右的增長空間。更為重要的是，隨去品類的增長外，還帶來的是單一品類價格增長空間更大。

特別是在一些精品和個人護(hù)理、美容、保健小家電產(chǎn)品上，單品價值較高。同樣，小家電在家庭之中，特別是智慧家居所扮演的角色和所承擔(dān)的職能，也將會超過大家電。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。