OLED擴產競爭加劇 拼主動權搶戰(zhàn)先機

自2015年下半年起，OLED技術在電視、智慧型手機及電子看板等顯示器領域引起一股應用熱潮。在全球各類型智慧裝置紛紛問世之際，面板等硬體裝置也須隨著新時代的工業(yè)設計與產品需求做出變化。由于OLED面板在未來發(fā)展性上比傳統(tǒng)技術更為廣闊，因此在科技進步、制程改善之下，OLED技術受到的矚目程度也逐漸提高。

技術逐漸成熟可望帶動產能

做為新一代的顯示技術，OLED比起傳統(tǒng)LCD擁有更佳的省電性、反應時間與色彩品質，加上具有自體發(fā)光的特性，在無需安裝背光模組的情況下，更能符合現(xiàn)代科技產品追求輕薄化的趨勢，配合上OLED面板可撓的特性，在未來產品應用的廣度上更遠高于LCD。但長期以來OLED一直未能取代LCD產品，原因在于產品技術、產能及價格，仍存在有待解決的瓶頸與困難。

韓系廠商三星和LG身為OLED顯示技術的領導者，透過研發(fā)不斷改善良率、壽命等問題，自2011年三星正式宣布AMOLED面板5.5代廠進行量產后，OLED相關產品在市場中的應用便不斷擴大，許多國際大廠也紛紛跟進，但由于后續(xù)無法在電視尺寸上進一步突破，加上三星與LG在面板防水專利的官司敗訴，整體OLED關鍵技術握于LG集團手中，讓三星與索尼等業(yè)者決定淡出OLED電視市場。

針對OLED技術缺陷的改善，LG近期也產生顯著進步，不但可幫助LG提高產能使用效率、提升整體供應量，相關成本減少更可進一步帶動OLED電視售價降低，使產品在市場上更具競爭力，對其他LCD陣營業(yè)者產生巨大壓力。

大廠納入產品線 LGOLED發(fā)展良機

雖然LG在OLED電視市場中取得領先地位，但三星及索尼等大廠退出，也代表OLED系列商品在電視市場的銷售通路將大幅減少，因此OLED電視是否能為LG鞏固龍頭地位，端視該技術是否能成為市場主流。

中國是全世界最大的電視市場，家電業(yè)者對電視產品類型的選擇，將對面板技術走向產生一定影響。LGD(LGDisplay)已是中國面板市占率第一位，領先本土業(yè)者華星光電及臺灣面板大廠群創(chuàng)，但OLED比率占整體市場仍然偏低，距離OLED陣營成為電視、甚至各尺寸顯示器市場的主流，并非一蹴可幾。而創(chuàng)維、長虹、海爾、海信等電視品牌大廠近期均將OLED電視納入產品線，對LG而言，實為一舉擴大OLED技術應用的良機。此外，LGD也將目標鎖定競爭激烈的日本市場，與Panasonic及夏普等家電大廠展開合作，企圖打入日本電視面板供應鏈。

過去日本在顯示器產業(yè)長期扮演領導者的角色，隨著三星、LG等強權崛起，韓國勢力逐漸接管面板產業(yè)領導權，帶領顯示產業(yè)進入下一世代，如今產業(yè)龍頭LG面臨中國眾多廠商追趕，雖然對手資歷尚淺，核心設備亦多仰賴國外進口，但在大量投資下成長速度驚人。

大陸面板廠持續(xù)擴產 流血競爭恐加劇

目前，陸廠在OLED面板產能與技術上持續(xù)進步，在以行動裝置應用為主的中小型顯示器市場，逐漸具挑戰(zhàn)國外業(yè)者實力，大尺寸OLED面板雖仍為LGD一枝獨秀，但中國領導廠商近期已陸續(xù)展開投資布局，準備搶占OLED電視面板市場，但中、韓業(yè)者相繼結盟，以及中國廠商陸續(xù)崛起，未來中國市場在OLED發(fā)展上，將可能產生與LG、三星等技術領導者在專利上的爭議與問題。

此外，三星仍持續(xù)進行大尺寸OLED面板技術研究，隨著LG帶領OLED陣營擴大市占，三星擁有小尺寸AMOLED技術優(yōu)勢，短期內很可能重返OLED電視市場與LG重新競爭，未來產業(yè)領導者是否由LG把持，仍有不少的變數。

中國業(yè)者在政府財政補貼下取得優(yōu)勢競爭位置，即使全球面板市場供過于求情況逐漸加重，仍選擇持續(xù)擴廠，目的就是為了解決本土供應鏈占中國整體面板市場的比率偏低問題。未來中國產業(yè)發(fā)展圍繞在“中國制造2025”政策主軸，預期中國面板廠仍會持續(xù)擴產。因此臺廠在TFT-LCD市場中，與中、韓的流血競爭將會加劇。

臺廠取得技術主動權是未來發(fā)展關鍵

從LGD主導成立“中國OLED顯示產業(yè)聯(lián)盟”，可看出韓國業(yè)者欲跳脫利潤逐漸減少的LCD主戰(zhàn)場，搶占次世代顯示技術的主導權。且因市場中具備雷射、量子點、AMOLED等眾多新興顯示技術，產業(yè)聯(lián)盟最重要的目的是讓OLED技術成為主流，臺系業(yè)者可參考韓廠的策略，在面板產品走向世代交替之際，擴大新興顯示技術的研發(fā)支出，因應產業(yè)風向轉變可能帶來的風險。

臺灣廠商目前生產的OLED面板雖多用于手機及穿戴式裝置等小尺寸產品，但于大尺寸AMOLED面板仍持續(xù)投入研究，近期在品質與技術上也陸續(xù)受到外界肯定?，F(xiàn)階段市場中仍以LCD產品接受度較高，臺廠在擁有技術的前提下，顯示產業(yè)聯(lián)盟的成立短期雖會帶來經營壓力，但在LG力拚打開OLED電視市場大門時，以保守態(tài)度觀察市場風向，更可創(chuàng)造進可攻退可守的優(yōu)勢。

因此，臺廠后續(xù)除留意電視產業(yè)新興技術的市場反應、掌握消費者趨勢外，盡快取得OLED電視面板的量產技術，方可轉化OLED顯示產業(yè)聯(lián)盟成為助力。總體而言，臺廠欲在市場確立次世代主流顯示技術前搶占先機，能否在OLED技術上取得主動權，將是未來的發(fā)展關鍵。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。