全球液晶電視出貨弱降 中國品牌逆勢成長

2015年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響，導致進口物價提升，消費力降低，讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現(xiàn)疲態(tài)，也使新興市場的銷售每況愈下。中國市場對液晶電視的需求逐漸放緩，整體銷售亦不如原先預期。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報告顯示，2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億臺，年衰退0.6%，成為繼2013年后，再一次呈現(xiàn)液晶電視年度出貨負成長的一年。

WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年將是憂喜參半的一年。美國聯(lián)準會宣布升息對弱勢貨幣沖擊將持續(xù)擴大，進而影響購買力，恐怕是2016年電視出貨的最大隱憂。另一方面，近期面板價格跌幅有助整機獲利的挹注，如品牌廠將價差反應于整機售價上，可望在旺季帶動新一波的買氣;而大尺寸電視售價更為親民，有助于小尺寸換大尺寸的升級需求。WitsView預估2016年液晶電視出貨為2.22億臺，年成長3.3%。

韓系品牌廠三星電子與樂金電子2015年液晶電視出貨仍居第一、二名，出貨量分別為4,800萬臺與3,000萬臺。相較2014年出貨則是雙雙衰退，年衰退各為1.2%與7.8%。林鉦順表示，由于新興市場的貨幣匯率持續(xù)維持低檔，品牌廠為了降低匯差產(chǎn)生的虧損，進而減少出貨量并對整機庫存的控管更為嚴謹。

中國品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越Sony分別居第三、四名，自有品牌整機出貨量各為1,310萬臺與1,280萬臺。年成長達0.2%和1.6%。除了有中國內(nèi)需的基本盤支撐外，中國品牌廠經(jīng)由收購國際知名品牌布局海外市場，以提高自家品牌知名度，也為日后出貨找到新的出?？?/strong>。

日系品牌廠Sony2015年出貨排名第五，整機出貨量達1,210萬臺，年衰退幅度達19.3%。在整機成本不敵韓系與中國品牌廠的前提下，Sony選擇不再追逐出貨量，而以整機獲利為優(yōu)先考量。