創(chuàng)新推動家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 成效明顯

近日，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在中國家用電器協(xié)會會員大會暨第六屆一次理事會上總結(jié)了“十二五”期間家電行業(yè)所取得的成果：“‘十二五’期間，中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得明顯成效，技術(shù)創(chuàng)新能力顯著提高，龍頭企業(yè)國際競爭力穩(wěn)步提升，節(jié)能減排、環(huán)保工作不斷取得突破，線上線下融合的多元化渠道正在形成，為中國成為家電強國奠定了基礎(chǔ)。”

“十三五”期間

2016年的到來，意味著中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃(以下簡稱“十三五”規(guī)劃)正式開啟。“十二五”期間中國家電行業(yè)取得了令人矚目的成就，對于隨之而來的“十三五”要如何堅守這份答卷的成績就成為對家電行業(yè)接下來五年的一大考驗。其實早在“十二五”就提出了“用十年時間，完成升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)中國家電業(yè)由大向強轉(zhuǎn)變的目標(biāo)”，“十三五”的到來是對轉(zhuǎn)型升級的加促，更是對轉(zhuǎn)型升級的成果驗收。

用創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級

站在消費者的角度而言，“十二五”與“十三五”最明顯的變化，是消費群體逐漸從50后~70后過渡到80后及90后，中國家電行業(yè)將經(jīng)歷一場消費結(jié)構(gòu)升級的“大革命”，要在未來五年牢牢把握主消費者的心態(tài)，就是要了解80后、90后的消費喜愛。

消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變自然要帶動生產(chǎn)模式的升級，創(chuàng)新自然就成為家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動力。記者特意采訪了我區(qū)多名年齡在25歲~35歲之間且具有經(jīng)濟能力的市民，絕大多數(shù)受訪者均表示：常規(guī)傳統(tǒng)家電只能作為剛需產(chǎn)品，但真正吸引到他們更新?lián)Q代的是產(chǎn)品所附加的新型功能和服務(wù)。

家住市橋的陳先生表示：“以前的空調(diào)一般都只有制冷功能，但你看前幾天廣州還冷得下雪，假如我要換空調(diào)的話，我會買一臺同時具備制冷、制暖、加濕、抽濕功能的空調(diào)，一機多用。”

隨后，記者走訪我區(qū)格力空調(diào)專賣店，據(jù)銷售員介紹，老式的只具備制冷功能的空調(diào)雖然價格偏低，但廠商也開始要逐漸淘汰了。“其實現(xiàn)在很多年輕人過來買空調(diào)不只是問價，更多是考究空調(diào)是否具備多種功能，就連WiFi功能也慢慢備受年輕人喜愛。”銷售員如是告訴記者。

隨著消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，單純“拼價”的時代也逐漸遠去了，有業(yè)內(nèi)人士稱80后、90后是“懶”的一代。因此，廠商在進行技術(shù)革新和產(chǎn)品制造時，要格外注重機械對人的“分擔(dān)能力”。以白電為例，空調(diào)、洗衣機、冰箱等的附加功能，要盡可能為用戶提供更多便捷服務(wù)，洗衣機不僅要懂得洗衣服，更要具備定時、脫水、烘干等功能;冰箱的制冷功能也要講求多元化，針對肉類、水果、雪糕等不同種類，提供不同的制冷程度……

積極擁抱互聯(lián)智能時代

智能制造、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、新材料等逐漸成為業(yè)界的新關(guān)鍵詞，家電行業(yè)要轉(zhuǎn)型必須跟上大潮，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。

從淺層而言，消費者的消費習(xí)慣也在潛移默化發(fā)生改變，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)近日發(fā)布了《2015年家電行業(yè)電商大數(shù)據(jù)報告》顯示，2015年B2C家電網(wǎng)購規(guī)模達967億，全年平均增長率為12.2%。在未來五年，隨著80后、90后逐漸登上消費主舞臺，家電網(wǎng)購規(guī)模只會有增無減，家電生產(chǎn)企業(yè)要跟上消費節(jié)奏，在營銷渠道上就要實現(xiàn)多元、全方位轉(zhuǎn)換。

另一方面，近年來主打的智能家居概念逐漸在全世界范圍內(nèi)推廣開來，面對這種大環(huán)境，家電企業(yè)更要大力拓展家電行業(yè)在設(shè)計、制造、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等全方位與互聯(lián)網(wǎng)的廣度和深度融合。

其實有多個國內(nèi)知名品牌已經(jīng)有了這種前瞻性，如海爾、美的等。以美的為例，在去年中下旬，美的就在我區(qū)位于環(huán)城東路的沙園家電廣場內(nèi)設(shè)置了首家的食色終端體驗中心，能夠讓市民在選購美的小家電時，提供視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多種體驗。而今年年初，沙園也在三樓廚衛(wèi)區(qū)內(nèi)開啟了首個整體櫥柜生活體驗館，將傳統(tǒng)家電零售引向體驗式家電消費轉(zhuǎn)型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。