盡管受豪華車和緊湊型SUV的擠壓,國內(nèi)B級車市場份額節(jié)節(jié)下滑,但主流車企仍希望借新車促進銷量增長。近日,上汽大眾正式宣布全新帕薩特上市,推出7款車型,提供4種動力選擇,售價18.39萬-33.29萬元。相較于老款車型,全新帕薩特在動力總成、外觀和車身尺寸及電子配置上有一定升級。
上汽大眾方面表示,全新帕薩特之所以作為今年第一款B級車上市,目的就是要“在上市時間上占據(jù)先機”,在鞏固市場地位的同時,給競爭對手形成壓力。
業(yè)內(nèi)人士分析認為,在B級車市場,帕薩特已多年占據(jù)銷量冠軍寶座。在B級轎車銷量總體疲軟的背景下,上汽大眾今年在年初就搶先發(fā)布全新帕薩特,除了刺激銷量外,更是實現(xiàn)在B級車市場的提前布局。
作為上汽大眾的轎車旗艦產(chǎn)品,帕薩特自上市以來累計銷量已超過200萬輛,優(yōu)勢明顯。然而,在整體市場萎縮和競爭對手競爭壓力下,目前帕薩特的市場地位已受到?jīng)_擊。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年,德系車在華銷量為399.8萬輛,市場占有率達18.9%,仍處于乘用車市場第一位,但較上年20%的市場占有率略有下滑。同時,日系車的回暖,帕薩特的競爭對手已經(jīng)在月度銷量上開始趕超。
北京商報記者在走訪市場發(fā)現(xiàn),目前B級車市場終端價格平均優(yōu)惠已超過4萬元。而此次上市的全新帕薩特相比舊款車型的價格小幅增長,這在如今價格不斷下探的車市,上汽大眾穩(wěn)固價格和預(yù)留降價空間的意圖明顯。
值得關(guān)注的是,去年4月5日,上汽大眾突然宣布官方降價,搶先競爭對手的布局也讓其在銷量上遙遙領(lǐng)先,最終奪取了乘用車市場銷量冠軍的寶座。而此次通過B級車的搶先換代升級,無疑為市場上的產(chǎn)品與營銷發(fā)力埋下了伏筆。
對此,上汽大眾內(nèi)部人士透露,全新帕薩特升級上市,進入新老交替階段,而定位于全新帕薩特之上的C級旗艦轎車也有望推出,將進一步捍衛(wèi)德系高端座駕的品牌形象和市場地位。
不過,業(yè)內(nèi)普遍認為,在2016年的B級轎車市場中,全新帕薩特面臨的挑戰(zhàn)并不輕松。各競爭對手的新車也將對標帕薩特展開升級換代,謀求打破現(xiàn)有的格局。
據(jù)了解,目前帕薩特最直接的競爭對手除了一汽-大眾邁騰外,長安福特蒙迪歐、別克君越以及日系的B級車都具備了沖擊其市場份額的實力。2015年,上汽大眾帕薩特銷量突破20萬輛,比第二名的邁騰高出了4萬多輛。雖然帕薩特整體銷量優(yōu)勢明顯,但在去年12月單月中,其銷量已經(jīng)被廣汽本田雅閣超越。
按照各品牌的產(chǎn)品計劃,今年底,一汽-大眾全新邁騰即將換代上市,而別克全新君越也預(yù)計今年一季度上市。同時,廣汽本田也將推出極具競爭力的混動版雅閣。汽車市場專家顏景輝表示,上汽大眾對市場的變化通常會影響到競爭對手的新車計劃,此次全新帕薩特上市,能否繼續(xù)捍衛(wèi)領(lǐng)先的市場地位,還有待市場的考驗。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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