中國彩電完成國際化三級跳

有全球消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)之稱的美國CES（國際消費(fèi)電子展）昨日正式拉開序幕，中國企業(yè)再度成為展會主角。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場看到，和往年參展不同的是，中國彩電廠商此次對自主品牌推廣尤為重視，TCL、海信、樂視等企業(yè)均結(jié)合展會推廣自主品牌。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，日系彩電落幕，給中國彩電全球化提供了新的機(jī)遇，同時(shí)也標(biāo)志中國彩電業(yè)經(jīng)過近20年國際化嘗試，實(shí)現(xiàn)了從業(yè)務(wù)出貨到產(chǎn)品出海再到品牌出海，中國彩電企業(yè)已經(jīng)完成了國際化道路的三級跳。

新老彩電品牌齊聚CES

CES作為全球型的展會，如今逐漸淪為中國企業(yè)的大秀場。據(jù)CES官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止到1月3日，CES參展企業(yè)數(shù)量為4119家，而中國企業(yè)高達(dá)1300家，占比達(dá)31.56%，幾乎每三家參展企業(yè)中，就有一家是中國企業(yè)。

在彩電行業(yè)，中國企業(yè)更是上演了新老品牌齊亮相。CES開幕的前一天，首次參加CES的電視新品牌樂視發(fā)布了超級電視概念機(jī)型——第四代超級電視Max65Blade。

據(jù)悉，Max65Blade是樂視繼發(fā)布超4Max70和超4Max65Curved之后，短短兩周時(shí)間內(nèi)再次發(fā)布新品。樂視致新總裁梁軍表示，2016年樂視將在美國落地旗艦產(chǎn)品，其中便包括超級電視。并表示今年底，樂視還將在美國發(fā)布智能電視和超級手機(jī)新品。

相比之下，TCL、海信、長虹等中國老牌彩電巨頭則更看重自主品牌的推廣。1月2日下午，TCL正式宣布加速進(jìn)軍美國好萊塢，在好萊塢TCL中國大劇院舉行了“TCLSquare品牌館”開業(yè)儀式，目的是希望更好地向國際市場傳遞品牌價(jià)值和主張。

海信方面則是通過收購夏普美洲，借助夏普品牌影響力，將海信ULED技術(shù)應(yīng)用到夏普電視上，加速自主品牌、技術(shù)的雙向出海。

具體在彩電新產(chǎn)品方面，國內(nèi)企業(yè)在推廣上呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。其中TCL重點(diǎn)是QLED量子點(diǎn)電視；海信除了展示8K分辨率電視外，還展示了超薄、曲面超薄的ULED電視；而長虹則展示了4K曲面OLED和4K曲面量子點(diǎn)電視。

日系撤離催生發(fā)展新機(jī)遇

與國內(nèi)彩電企業(yè)高調(diào)發(fā)聲形成鮮明對比的是，日系企業(yè)的轉(zhuǎn)型。作為日系家電企業(yè)的典型代表，松下與索尼也均參展了本屆CES。不過在產(chǎn)品的展示和發(fā)布方面，明顯偏向其他品類。

本周三，松下在CES開展之前舉辦新品發(fā)布，僅發(fā)布了一款65英寸4K智能電視，整體發(fā)布的重點(diǎn)主要集中在企業(yè)級業(yè)務(wù)、智慧城市以及汽車行業(yè)的解決方案。索尼在全新的產(chǎn)品陣容中，也主要以音頻、數(shù)碼影像產(chǎn)品和生活空間體驗(yàn)產(chǎn)品為主。

在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，松下和索尼發(fā)布電視產(chǎn)品，更多的是象征性的發(fā)布，尤其是對于松下而言，電視業(yè)務(wù)早就成為松下集團(tuán)中可有可無的邊緣化業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，近年來日系彩電已經(jīng)逐漸從撤離中國市場，變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)撤離，而中國企業(yè)則充當(dāng)接盤者角色。2015年初，松下關(guān)閉在中國最后一家生產(chǎn)工廠，將生產(chǎn)交由中國企業(yè)代工；東芝在中國的彩電業(yè)務(wù)也早早交由TCL運(yùn)營；2015年10月，長虹也從三洋手中接下電視品牌運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)和銷售。

海外市場，2014年TCL多媒體斥資約1.2億港元，收購松下旗下三洋電機(jī)位于墨西哥液晶電視工廠運(yùn)營公司SMSA的90%股權(quán)，接替三洋電機(jī)為美國沃爾瑪公司生產(chǎn)三洋品牌電視機(jī)；2015年8月，海信以2370萬美元的總價(jià)收購夏普墨西哥工廠，并獲得夏普電視在美洲地區(qū)（巴西除外）的品牌使用權(quán)。

業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為，日系彩電廠商的不斷撤離為中國企業(yè)騰出巨大的市場空間，這也是近年來中國彩電企業(yè)熱衷CES等國際展會的原因之一。

中國彩電品牌出海加速

北京商報(bào)記者日前在走訪美國當(dāng)?shù)丶译娰u場、大型超市發(fā)現(xiàn)，美國彩電市場已不再像以往由日韓彩電品牌把持，中國自主彩電品牌也開始占據(jù)部分市場。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國彩電品牌占據(jù)美國市場大約6%左右的市場份額。

而其中，TCL就占據(jù)了美國彩電市場的3%。據(jù)TCL多媒體美國公司總經(jīng)理毛初文透露，TCL從2010年開始，正式在美國市場推出TCL品牌彩電，當(dāng)年銷量約為5萬臺，但到2015年，年銷量已突破了100萬臺。

事實(shí)上，對于中國彩電企業(yè)的海外擴(kuò)張，技術(shù)早就不是難題，此前主要欠缺的是品牌認(rèn)可。洪仕斌也指出，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者對品牌的忠誠度較高，一直以來美國用戶對中國品牌認(rèn)可度低，使得中國彩電往往以貼牌形式進(jìn)入美國市場，隨著中國彩電品牌逐漸走出國門，中國彩電在全球?qū)⒂瓉砣掳l(fā)展。

另外，韓系彩電業(yè)務(wù)的下滑，對中國彩電來說是個(gè)不錯(cuò)的消息。數(shù)據(jù)顯示，2015年LG、三星電視業(yè)務(wù)，均出現(xiàn)虧損、下滑。據(jù)LG電子官方財(cái)報(bào)顯示，LG電視所在的家庭娛樂（HE）事業(yè)本部，2015年一季度營業(yè)虧損62億韓元；二季度營業(yè)虧損827億韓元；三季度營業(yè)利潤同比下降72%，達(dá)370億韓元。而三星電視機(jī)所在的消費(fèi)者家電（CE）部門2015年一季度虧損約1400億韓元。

業(yè)內(nèi)觀察家指出，隨著日系逐漸撤離，三星、LG韓系企業(yè)遭遇虧損，并不斷向上游產(chǎn)業(yè)鏈，以及手機(jī)、相機(jī)等產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，中國企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)自主品牌出海。毛初文也認(rèn)為，“中國彩電經(jīng)過近20年的國際化發(fā)展，已經(jīng)走過了業(yè)務(wù)出貨和產(chǎn)品出海，現(xiàn)階段已經(jīng)全面步入品牌出海階段”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。