互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)群雄逐鹿

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)烽煙再起。日前，“超維生態(tài)”組成各方，東方明珠、兆馳股份、風(fēng)行在線、海爾和國美再次聚首上海，共同宣布推出三款超低價4K互聯(lián)網(wǎng)電視。這意味著上述五家企業(yè)組成的“五珠連環(huán)”超維生態(tài)圈將正式挑戰(zhàn)樂視、小米的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春接受中國證券報記者專訪時表示，傳統(tǒng)的電視臺有幾千億的盤子，如果電視可以互動起來，至少會有同等量級的盤子。隨著市場演進(jìn)，老百姓接受雙向互聯(lián)網(wǎng)電視之后，這個幾千億盤子的價值就會體現(xiàn)出來。未來，從內(nèi)容端、運(yùn)營端和基于場景的應(yīng)用端入手，互聯(lián)網(wǎng)電視的前景將更加廣闊。

超維生態(tài)異軍突起

12月10日，“超維生態(tài)”宣布推出55吋、49吋和43吋三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視，售價分別為2799元、2299元和1799元，以超低的價格抄底互聯(lián)網(wǎng)電視。這三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視由兆馳股份設(shè)計制造，東方明珠提供播控和海量正版的內(nèi)容，風(fēng)行網(wǎng)提供互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作支持。

此前，今年9月23日，東方明珠、兆馳、風(fēng)行、海爾和國美在北京舉辦主題為“五星連珠光耀星漢”的風(fēng)行電視戰(zhàn)略發(fā)布會，五家行業(yè)巨頭以資本入股的方式深度合作，共同構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的“超維生態(tài)”。

10月，兆馳股份發(fā)布公告稱，將向上海東方明珠新媒體股份有限公司、青島海爾股份有限公司及北京國美咨詢有限公司共3名符合中國證監(jiān)會規(guī)定的特定對象非公開發(fā)行2.38億股，募集資金總額不超過29.4億元，募集的資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后擬投資于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營項目。

兆馳股份為什么要選擇從制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營公司轉(zhuǎn)型？兆馳股份董事長顧偉介紹，今年的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和中國制造業(yè)整體的情況，使得包括兆馳股份在內(nèi)的制造業(yè)企業(yè)感覺到光靠ODM這種形式，在不久的將來會有很大問題。這迫使兆馳進(jìn)行轉(zhuǎn)型。兆馳是傳統(tǒng)的制造業(yè)，優(yōu)勢是電視成本控制。兆馳能夠開發(fā)出一個性價比非常好的電視，把電視機(jī)成本做到比同行低7%-8%，還有就是兆馳的資金優(yōu)勢。

顧偉介紹，東方明珠很多機(jī)頂盒是在兆馳這里生產(chǎn)，在這個過程當(dāng)中，大家談起企業(yè)轉(zhuǎn)型。東方明珠的優(yōu)勢是牌照，全國總共七張牌照，有了牌照就可以做互聯(lián)網(wǎng)電視。其次是優(yōu)秀的內(nèi)容，東方明珠電影的版權(quán)市值在全行業(yè)是最高的，比愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)還要多。

于是，“風(fēng)行電視”應(yīng)運(yùn)而生。兆馳股份用資本的杠桿把大家結(jié)合在一起：兆馳股份增發(fā)，東方明珠認(rèn)購22億元，國美認(rèn)購3.7億元。同時，在風(fēng)行電視里面，兆馳占股51%，風(fēng)行在線管理團(tuán)隊占18%，東方明珠占股20%，國美和海爾則分別是5%和7%的持股比例。

顧偉介紹，超維生態(tài)合作伙伴的目標(biāo)是，風(fēng)行電視在春節(jié)前發(fā)到用戶手上100萬臺，明年全年要做到400萬臺。

據(jù)介紹，風(fēng)行電視從廣義上講不只是一個型號，既有風(fēng)行網(wǎng)自己推出的風(fēng)行電視，還包括搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視。在未來三年1200萬臺的目標(biāo)銷量中，海爾承諾了100萬臺，國美承諾了50萬臺，熊貓也承諾了50萬臺，這樣的話就有200萬臺了。在銷售渠道方面，風(fēng)行電視將在線上線下同時進(jìn)行銷售，具體來說，搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視將在海爾、國美和熊貓的線下渠道進(jìn)行銷售，同時也會引入風(fēng)行網(wǎng)線上商城，而風(fēng)行網(wǎng)自有品牌的電視則將只在風(fēng)行線上商城進(jìn)行銷售，不會涉及線下。

智能電視之爭升級

樂視網(wǎng)日前公告將斥資19億元入股TCL多媒體，智能電視之爭再度升級。

根據(jù)公告，樂視將通過旗下全資子公司樂視致新認(rèn)購TCL多媒體新股3.94億股，共投資近19億元，樂視將持有TCL多媒體約20%的股份。據(jù)了解，TCL多媒體是TCL集團(tuán)的子公司，也是全球最大的LCD電視機(jī)生產(chǎn)及分銷企業(yè)之一，在國外占據(jù)有很大的市場份額，不過，TCL目前正處于轉(zhuǎn)型過程中，需要打破本身固有的模式。而樂視致新是超級電視等智能終端的銷售商，樂視超級電視本身就是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在業(yè)界有著不錯的口碑，但是在硬件制造等方面卻并沒有太多優(yōu)勢。雙方將基于智能電視的業(yè)務(wù)展開合作。

事實上，在此次大手筆與TCL展開合作之前，樂視已經(jīng)在樂視體育、手機(jī)、信貸等方面展開了布局，如拿下香港英超轉(zhuǎn)播獨(dú)家權(quán)、投資酷派等。從這些大手筆投入看，樂視旨在為建立生態(tài)圈布局。

不過，顧偉對此有著自己的看法。他在接受中國證券報記者專訪時表示，樂視和小米的生態(tài)圈是封閉的，特別是樂視，從自己買內(nèi)容，自己拍電視、拍廣告、拍電影，到自己設(shè)計電視、賣電視，再到向硬件廠商采購電視，是一個閉環(huán)的生態(tài)圈。而“超維生態(tài)”是一個開放的生態(tài)圈——東方明珠有牌照有內(nèi)容，讓專業(yè)的視頻公司做專業(yè)的事，不需要兆馳、風(fēng)行來承擔(dān)很多壓力和責(zé)任。風(fēng)行網(wǎng)站專做運(yùn)營，在PC端和移動端的視頻運(yùn)營經(jīng)驗非常豐富，還有互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。兆馳承擔(dān)的責(zé)任是制造，制造出最便宜的互聯(lián)網(wǎng)電視，是兆馳進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)十年的結(jié)晶。國美賣電視，海爾是利用自身的品牌幫助風(fēng)行賣電視。這是一個開放式的生態(tài)圈，好處是沒有哪一家會承擔(dān)特別大的風(fēng)險。

關(guān)于樂視互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售情況，顧偉認(rèn)為，樂視電視僅僅是用互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式，銷售量估計會遇到瓶頸，因為粉絲經(jīng)濟(jì)不能維持樂視整個銷售的需要，這么多年來樂視才賣出300多萬臺。有鑒于此，超維生態(tài)打算采用傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，比如國美、蘇寧的渠道，又比如代理商的渠道，超維生態(tài)也會通過淘寶、京東、天貓去進(jìn)行銷售，只有這樣，風(fēng)行電視的銷售量才會直線上升。

東方明珠新媒體股份有限公司總裁凌鋼則認(rèn)為，所謂的生態(tài)圈是要把這個產(chǎn)業(yè)所需要的各種要素都要配置齊全，而且，這個配置是要有競爭力的配置。是不是真正的生態(tài)圈，也有待時間檢驗。

東方明珠“大棋局”

東方明珠總裁凌鋼表示，“超維生態(tài)”是東方明珠互聯(lián)網(wǎng)電視B2C戰(zhàn)略的組成部分，是東方明珠媒體生態(tài)運(yùn)營模式的創(chuàng)舉。

重組后積極謀求轉(zhuǎn)型的新東方明珠，在互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)上“攻勢凌厲”，且是“有備而來”。在風(fēng)行早年的發(fā)展中，曾獲得百視通等的支持，百視通多次重金加碼入股風(fēng)行。百視通吸并東方明珠、重組后成立新東方明珠后，更是提出將打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，風(fēng)行成為新東方明珠互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略的重要載體。彼時，新東方明珠的雄心是“正式開啟互聯(lián)網(wǎng)電視B2C戰(zhàn)略，未來OTT業(yè)務(wù)將形成B2B和B2C雙管齊下的格局”。

隨后，東方明珠的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略漸次落地。今年6月，兆馳股份公告定增并募集配套資金事項，東方明珠擬22億元大手筆認(rèn)購，成為第二大股東。今年8月，兆馳股份宣布收購風(fēng)行網(wǎng)63％股份，風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)變更為：兆馳股份占股63%，東方明珠占股19.76%。借助資本的力量，東方明珠聯(lián)合各方力量共同布局互聯(lián)網(wǎng)電視。凌鋼曾表示，重組后的東方明珠未來目標(biāo)是，3年發(fā)展3000萬互聯(lián)網(wǎng)電視有效月活躍家庭用戶，1億移動互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍個人用戶。

近期，東方明珠頻頻出擊，與多方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，形成“組團(tuán)”掘金互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的局面。

12月5日，東方明珠與網(wǎng)宿科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在社區(qū)云、CDN內(nèi)容分發(fā)以及增值應(yīng)用引入等領(lǐng)域結(jié)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。東方明珠將投入優(yōu)勢內(nèi)容資源，網(wǎng)宿科技則將投入相應(yīng)的CDN、網(wǎng)絡(luò)等資源，形成內(nèi)容、應(yīng)用、運(yùn)營平臺到終端的深度協(xié)作，實現(xiàn)從內(nèi)容制作、傳輸?shù)郊彝ソK端訪問整個環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

12月8日，東方明珠又公告，公司與中興通訊、中興九城網(wǎng)絡(luò)科技無錫有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將在智能終端、多媒體終端的視頻內(nèi)容上展開合作，中興通訊和中興九城將協(xié)助東方明珠視頻內(nèi)容的落地，東方明珠將在互聯(lián)網(wǎng)電視增值應(yīng)用中與中興九城積極開拓用戶，擴(kuò)大市場份額。同時，東方明珠下屬全資子公司百視通技術(shù)公司與中興通訊開展手機(jī)端展視頻業(yè)務(wù)合作，在內(nèi)容輸出和品牌產(chǎn)品預(yù)裝方面建立深度合作。

同日，東方明珠還公告，公司將與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，就東方明珠所擁有的內(nèi)容集成播控平臺、視頻內(nèi)容以及東方明珠所擁有的內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗，與華為的手機(jī)、Pad等移動終端以及其他相關(guān)資源進(jìn)行組合，共同合作移動互聯(lián)網(wǎng)視頻增值業(yè)務(wù)。

東方證券分析人士認(rèn)為，東方明珠在互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域構(gòu)建生態(tài)圈的努力將逐步迎來具體成果的落地，“東方明珠做互聯(lián)網(wǎng)電視等擁有的優(yōu)勢很明顯，比如內(nèi)容、渠道、牌照等，一旦與硬件制造商、市場渠道商、技術(shù)研發(fā)企業(yè)等構(gòu)建合作聯(lián)盟，其互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的戰(zhàn)略將迅速落地。這是公司未來轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要看點(diǎn)”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。