章丘鐵鍋海外受歡迎青島濟南最能花錢

11月11日，各大電商平臺積攢了多日的人氣集中爆發(fā)。從11日零點開始，截至11日22時29分，天貓“雙11”成交額突破2000億元，到24時，全天成交額達2135億元，遠超去年“雙11”。京東則提早開始了戰(zhàn)斗，活動從11月1日開始，到11日24時，累計下單金額超過1598億元。蘇寧易購、亞馬遜、唯品會等電商平臺也跟著這波購物狂潮，頗有斬獲。在中國消費的新趨勢下，2018“雙11”與往年相比，出現(xiàn)了一些新的特點。

“80后”“90后”是主力

山東消費額接近北京

“我昨晚兩點睡的，你昨晚幾點睡的?你用了多少張券?”11日一早，“剁手黨”們開始討論昨晚的“剁手”經(jīng)歷。

任何生意如果能做到全民參與，那就是筆大買賣，而每一個“剁手黨”的努力，讓天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺賺得盆滿缽滿。

作為“雙11”的發(fā)動者以及電商平臺的“頭部”企業(yè)，天貓戰(zhàn)績奪目。從11日零點開始，截至11日22時29分，成交額突破2000億元，超過去年“雙11”戰(zhàn)績。

與天貓打時間差，京東提早開始了戰(zhàn)斗，從11月1日就進入了“雙11”時間，到11日9:36，累計下單金額超越2017年的1271億元。到11日下午兩點，京東累計下單金額超過1354億元。蘇寧易購、亞馬遜、唯品會等電商平臺也跟著這波購物狂潮收獲頗豐。

僅僅就11月11日這一天的戰(zhàn)況來說，截止到晚上7點，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)直播，天貓的銷售額占到了全網(wǎng)銷售額的66.9%，京東占到了17.2%，蘇寧易購、亞馬遜、唯品會、拼多多蠶食剩余小部分市場，分別占了5.2%、2.1%、2.3%、3.3%。

哪個省份的“剁手黨”貢獻最大呢?根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到11日24時，各省購買前10名出爐，從頭到尾依次是廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北、福建，山東名列第六。

就山東來說，“雙11”消費大軍的主力是90后和80后，另外，00后的消費能力也在慢慢崛起。從各城市來說，消費最多的城市依次是青島、濟南、煙臺、濰坊和臨沂?？h/區(qū)排名中，即墨、滕州、膠州、壽光、龍口上榜。這和各地的GDP基本吻合。

電子產(chǎn)品爆發(fā)

超往年“跟玩似的”

3C產(chǎn)品一直是京東的銷售主力，在京東發(fā)布的數(shù)據(jù)中，電子產(chǎn)品出現(xiàn)了爆發(fā)。瘋狂2小時中，一加、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、Apple、三星等銷售額同比均超180%。備受用戶喜愛的“年度旗艦手機”華為Mate20系列、榮耀Magic2、小米MIX3均10秒內(nèi)銷售額破千萬元。而在這兩小時內(nèi)，窄邊框筆記本銷量是去年同期的8倍。

家電方面，大屏幕電視同樣受到了年輕消費者的追捧，在京東上，65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過1萬臺。截止到1時，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。

另外，得益于“80后”“90后”的消費觀念，一些新穎的居家產(chǎn)品受到追捧。11日當天，前10分鐘空氣凈化器在京東上的銷售額就追平了10月整月，新近走俏市場的洗碗機10分鐘銷售過萬臺。衛(wèi)浴智能類產(chǎn)品從消費升級開始走入消費普及階段，11月11日凌晨兩小時內(nèi)，智能馬桶蓋作為享受生活的標志性單品，成交金額同比達210%，其中領先品牌松下達到去年的260%

年輕消費者同樣注重自己的“門面功夫”，京東大數(shù)據(jù)顯示，更多男性開始注重面部保養(yǎng)，男士眼霜、眼部精華在11日0點到9點間，銷售額是去年同期10倍。女性消費者日常必備小家電的個護美容電器銷售額是去年的4倍，男性消費者必備的電動剃須刀1小時銷售20萬臺。其中，飛科的一款爆款剃須刀5分鐘就賣出了3萬臺。

大促搶購中，年輕消費者也不會忘了家里的“主子”。寵物智能用品品牌小佩11日半天銷售額是去年同期6倍，寵物智能飲水機喂食盆半天賣出7000個。

海外剁手黨

搶購功力也很深厚

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，截止到11日晚7點，亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購、唯品會國際的海外銷售額占比分別為18.8%、6.9%、6.6%、6.3%。

對于雙11，除了國內(nèi)消費者趨之若鶩，海外剁手黨搶購功力絲毫不輸國內(nèi)消費者。

就天貓來說，開場12分鐘就有來自200多個國家和地區(qū)消費者已經(jīng)下單搶購。其中中國香港、美國、澳大利亞、日本、中國臺灣等領銜前五，新加坡、馬來西亞、新西蘭、加拿大等則緊隨其后。

澳洲買家拍下了一套位于廣州、價值800多萬元人民幣的房產(chǎn)，美國買家則花了12萬元在國家博物館天貓旗艦店拍下一尊斗彩海水江山團花天球瓶。衛(wèi)龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等成為最受海外消費者歡迎的“最夯國貨”。

在海外購的2018年“雙11”期間，跨境物流再提速，進口清關效率大幅提升。菜鳥網(wǎng)絡的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓“雙11”開場4小時50分鐘，進口訂單清關量突破500萬單，比去年同期提速3小時18分鐘，比2016年更是快了52個小時。2017年天貓“雙11”進口清關500萬花了8小時08分鐘，而2016年則花了57個小時。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。