跳出產(chǎn)品共享情懷 美的空調(diào)“無(wú)風(fēng)”更吸粉

在美的空調(diào)之前，也許誰(shuí)也未曾想到，一臺(tái)空調(diào)能夠放大我們感官的感知能力，一項(xiàng)無(wú)風(fēng)感技術(shù)會(huì)涉及我們身邊如此多的愛(ài)和溫暖，一場(chǎng)場(chǎng)巡展活動(dòng)能帶動(dòng)這個(gè)時(shí)代強(qiáng)烈的新生消費(fèi)熱情。

自去年起，美的空調(diào)行業(yè)內(nèi)掀起的這場(chǎng)“無(wú)風(fēng)”之旅，通過(guò)多元跨界的模式讓品牌進(jìn)入更為廣闊的傳播集群，隨著年輕化深耕布局和精準(zhǔn)圈層定位，也讓美的品牌充滿(mǎn)鮮活魅力。

多棲跨界，多維度打開(kāi)全新畫(huà)風(fēng)

充滿(mǎn)巴洛克浪漫氣息的場(chǎng)景、馬卡龍?zhí)鹈凵{(diào)、軟萌可愛(ài)的美的熊出沒(méi)，這些看似絲毫與空調(diào)行業(yè)不搭邊的元素都出現(xiàn)“愛(ài)在無(wú)風(fēng)時(shí)”2018美的空調(diào)春夏巡展現(xiàn)場(chǎng)，目前該巡展已經(jīng)走過(guò)了北京、合肥、石家莊、深圳、廣州、重慶等全國(guó)60個(gè)城市。美的空調(diào)將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)美學(xué)融合，把冰冷的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為溫馨無(wú)風(fēng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，打破僵硬的導(dǎo)購(gòu)模式，將無(wú)風(fēng)感受裹挾著愛(ài)來(lái)到你的城市，讓一切都顯得剛剛好。

猶記得去年美的空調(diào)無(wú)風(fēng)感歌單，在酷狗音樂(lè)和廣州地鐵同步推出播放總量超過(guò)390萬(wàn)次，轉(zhuǎn)眼今年520由金志文改編的首屆原創(chuàng)音樂(lè)征集大賽冠軍曲目《在無(wú)風(fēng)的時(shí)光遇見(jiàn)你》MV發(fā)布，并且宣布將在6月開(kāi)啟美的空調(diào)#愛(ài)在無(wú)風(fēng)時(shí)#原創(chuàng)音樂(lè)征集第二季，挖掘扶持更多原創(chuàng)音樂(lè)人。

此外，無(wú)風(fēng)感空調(diào)電競(jìng)女神高校爭(zhēng)霸賽也正在首站暨南大學(xué)如火如荼的進(jìn)行著，美的將最終篩選出一支女神隊(duì)伍代表其出站電競(jìng)領(lǐng)域。而今年繼3-4月期間，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站站酷發(fā)起“無(wú)風(fēng)感 有靈感”的原創(chuàng)海報(bào)征集之外，還助力了廣東、重慶、武漢馬拉松和12個(gè)城市的熱跑賽，刷出眾多PB。

“兩微一抖”也隨處可見(jiàn)美的空調(diào)的身影，以美的空調(diào)小哥哥自居的自媒體先鋒，結(jié)合各種熱點(diǎn)事件拉近與消費(fèi)者的距離，通過(guò)嘗試時(shí)尚多元化元素的表達(dá)，注重年輕化溝通，打破消費(fèi)者對(duì)于品牌傳統(tǒng)家電的企業(yè)的固有認(rèn)知。

值得一提的是，美的空調(diào)在不斷發(fā)掘新思路的同時(shí)，并沒(méi)有忽略這些活動(dòng)的可持續(xù)性，不論是巡展、馬拉松亦或者是原創(chuàng)音樂(lè)等，并不是斷層式的突發(fā)奇想，而是每年加以升級(jí)刷新。可見(jiàn)美的是希望通過(guò)這種涵蓋了音樂(lè)、體育、電影、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的方式，擺脫產(chǎn)品外延限制，淡化品牌植入痕跡，通過(guò)多場(chǎng)景多維度的滲透，讓消費(fèi)者對(duì)于美的空調(diào)的喜愛(ài)“始于無(wú)風(fēng)，陷于體驗(yàn)，忠于品牌”。

C位出道，精準(zhǔn)圈層落地年輕化轉(zhuǎn)型

新四大發(fā)明帶來(lái)的便捷讓生活方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)家電企業(yè)在新零售時(shí)代對(duì)于消費(fèi)流量的渴求顯得更為直接，線下流量資源也變得更為寶貴，因此，家電行業(yè)內(nèi)眾多品牌也在積極嘗試了多種打破新零售焦慮的途徑，但往往囿于傳統(tǒng)套路，鮮有創(chuàng)新，直到美的空調(diào)一系列活動(dòng)的出現(xiàn)，讓行業(yè)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)還有這種操作?

通過(guò)馬拉松跑、音樂(lè)節(jié)，甚至是無(wú)風(fēng)畫(huà)展、微電影等等為年輕群體定制的開(kāi)放平臺(tái)，讓美的空調(diào)不斷聚焦行業(yè)輿論的C位，而在這些活動(dòng)之中，C位出道的正是美的自主原創(chuàng)的無(wú)風(fēng)感系列精品，無(wú)論是無(wú)風(fēng)感科技的溢風(fēng)微孔設(shè)計(jì)，還是三段式導(dǎo)風(fēng)板以及無(wú)級(jí)調(diào)速技術(shù)，每一項(xiàng)都充滿(mǎn)差異化和辨識(shí)度，讓眾多消費(fèi)者在巡展現(xiàn)場(chǎng)就表示，想要五分鐘之內(nèi)拿到這臺(tái)空調(diào)的所有信息。

憑借有涼感無(wú)風(fēng)感的體驗(yàn)舒適星系列產(chǎn)品無(wú)疑扛起了美的空調(diào)無(wú)風(fēng)大戰(zhàn)的大旗，為空調(diào)產(chǎn)品舒適性能提升立下標(biāo)桿。但是舒適星與其說(shuō)是美的主推的空調(diào)產(chǎn)品，更像是美的品牌內(nèi)涵的一個(gè)細(xì)化產(chǎn)物，通過(guò)系列線下沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者真正感受到無(wú)風(fēng)科技帶來(lái)的舒適生活，跳脫出產(chǎn)品功能、價(jià)格局限，關(guān)注重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)為用戶(hù)，打破大眾對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的刻板印象，通過(guò)年輕化的方式將年輕消費(fèi)群體帶動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式口碑?dāng)U散。并不著眼產(chǎn)品但是處處又在體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，這大概就是美的空調(diào)化有形為無(wú)形的魔力。

正如《在無(wú)風(fēng)的時(shí)光遇見(jiàn)你》所唱的那樣，“風(fēng)停在時(shí)光里 而我遇見(jiàn)了你”，歲月繾綣，忘得了浮華空憶，忘不了的不過(guò)蕭蕭數(shù)年。這個(gè)夏季，美的空調(diào)透過(guò)一個(gè)系列的產(chǎn)品為我們重現(xiàn)那些美好的記憶，例如陽(yáng)光穿透云層的天氣，白襯衫飛揚(yáng)的衣角，冰鎮(zhèn)西瓜的中心，大提琴的尾音或者是沉沉睡去的午后，并不斷將這些美好瞬間重新定格，交錯(cuò)融入出無(wú)風(fēng)舒適感的場(chǎng)景，直擊大眾情感深處的共鳴點(diǎn)，創(chuàng)造與消費(fèi)者每一次相遇的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。