創(chuàng)維彩電銷售暴力反彈 OLED助陣4K暴漲158%

創(chuàng)維數(shù)碼公布的2015年11月份電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，公司彩電銷售總額同比增長(zhǎng)8%，彩電銷售總量同比增長(zhǎng)22%至160.8萬(wàn)臺(tái)。2015年4~11月份，創(chuàng)維彩電總銷量達(dá)932.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。

平均單價(jià)與毛利率

2015年4~9月份，創(chuàng)維數(shù)碼營(yíng)業(yè)總額達(dá)195.49億元港幣（約160億元人民幣，以銀行柜臺(tái)實(shí)際成交價(jià)為準(zhǔn)），同比增長(zhǎng)5.8%；公司毛利總額達(dá)40.23億元港幣，上升11.4%；公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.85億元港幣（約合8.11億元人民幣），同比去年同期增長(zhǎng)8.5%。

針對(duì)此前一份大行的研究報(bào)告，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在2015中財(cái)報(bào)解讀會(huì)上也做過(guò)詳細(xì)解讀。楊東文向家電網(wǎng)表示：“這個(gè)平均單價(jià)投資者很關(guān)心，大家注意到，我們有一天股票跌了一下，就是一篇報(bào)告說(shuō)10月份平均單價(jià)跌了好多，所以預(yù)測(cè)毛利率也會(huì)下跌。平均單價(jià)和毛利率，一般來(lái)講平均單價(jià)越高，毛利率越高，但是一般規(guī)律并不是一一對(duì)應(yīng)，比如我們的電視機(jī)屬于推廣期，平均單價(jià)很高，兩萬(wàn)多，毛利率不高。所以我發(fā)現(xiàn)那篇報(bào)告應(yīng)該是一個(gè)新手，實(shí)際上我們的平均單價(jià)跌了一點(diǎn)點(diǎn)，但我們的毛利率上升了一點(diǎn)。”

根據(jù)創(chuàng)維2015/16中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維數(shù)碼整體毛利率為20.6%，同比去年同期上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)，該公司稱，上半財(cái)年以產(chǎn)品差異化為賣點(diǎn)，不斷強(qiáng)化高端品牌的實(shí)力與地位，大力推廣高毛利及平均售價(jià)較高的智能產(chǎn)品，令4K智能電視機(jī)于中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售量占比大幅升至24.6%，同比則上升90.7%，從而減輕了平均銷售單價(jià)持續(xù)下跌的影響。

據(jù)家電網(wǎng)了解，除了OLED有機(jī)電視，2015年創(chuàng)維GLEDAir電視和搭載HDR功能的高端彩電成為助力4K智能電視銷量暴漲的重要產(chǎn)品線。

創(chuàng)維最高端的GLEDAirG9200電視非常薄，采用模組一體化設(shè)計(jì)，在提升電視畫面亮度的同時(shí)，又將背光模組與液晶玻璃進(jìn)行緊密的貼合，使得屏體厚度降低到驚人的7.5mm，挑戰(zhàn)世界最薄LED電視紀(jì)錄。

HDR(HighDynamicRange)則是當(dāng)前全球顯示及電視˴電影內(nèi)容業(yè)最熱門的先進(jìn)技術(shù)，4KHDR則是一種比4K更先進(jìn)的圖像處理技術(shù)，在HDR的影片及電視搭配下，電視所呈現(xiàn)的色彩更加生動(dòng)，最亮和最暗畫面的對(duì)比度更加分明，畫面中的物體也更加真實(shí)。創(chuàng)維的G8210是全球首臺(tái)量產(chǎn)4KHDR電視，由創(chuàng)維和瑞昱聯(lián)合開發(fā)。

158%與1.04倍

最新數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維11月份的4K智能電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了33.7萬(wàn)臺(tái)的月銷量，而2014年11月份的數(shù)據(jù)是13.04萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)158%。2015年4~11月份，創(chuàng)維4K智能電視總銷量也來(lái)到165.3萬(wàn)臺(tái)，同比2014年同期增長(zhǎng)1.04倍。

在中國(guó)彩電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)肆虐和家電消費(fèi)市場(chǎng)寒冬下，該公司的銷售業(yè)績(jī)可謂一騎絕塵。在中國(guó)市場(chǎng)，11月份公司實(shí)現(xiàn)彩電總銷量110.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%；4-11月份累計(jì)總銷量633.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。

家電網(wǎng)總編李韜指出，智能電視端口是投資創(chuàng)維的重要價(jià)值所在，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的智能電視市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，智能電視平臺(tái)具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，明年將是彩電第一梯隊(duì)智能電視平臺(tái)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)初步增長(zhǎng)期，彩電均價(jià)和營(yíng)收規(guī)模的重要性會(huì)逐漸下降，取而代之的是智能電視出貨量市場(chǎng)占比提升所帶來(lái)的交互用戶數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，進(jìn)而初步形成廣告、購(gòu)物、服務(wù)和教育等新商業(yè)模式獲利來(lái)源。

創(chuàng)維援引奧維咨詢（AVC）線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)指出，在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)，創(chuàng)維電視銷售量和銷售額市場(chǎng)占有率分別是17.5%和16.9%，均為國(guó)內(nèi)首位；4K超高清電視機(jī)銷售量和銷售額市占率分別是20.5%和18.2%，分別居國(guó)內(nèi)首位和第二位。

對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)容量，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，今年中國(guó)彩電市場(chǎng)大家預(yù)測(cè)是4473萬(wàn)臺(tái)，比去年同期略有增長(zhǎng)或持平，預(yù)測(cè)2016年也差不多，2017年4500萬(wàn)臺(tái)略有增長(zhǎng)，這幾年（彩電）都是存量市場(chǎng)。

OLED有機(jī)電視，早做準(zhǔn)備

為打破存量市場(chǎng)的行業(yè)銷售危機(jī)，創(chuàng)維今年力挺推廣普及OLED有機(jī)電視，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品更新。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、中國(guó)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，明年我們有一個(gè)機(jī)會(huì)，我們把握了產(chǎn)業(yè)的方向，提前得到了上游的支持，明年一定是OLED的推廣年，而且OLED成本和售價(jià)都會(huì)快速地下降，最近從媒體報(bào)道情況來(lái)看，三星重返OLED，并且計(jì)劃把賣掉的產(chǎn)值全部投入到生產(chǎn)中，明年創(chuàng)維還是有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上、在新的顯示器件上得到好的一個(gè)回報(bào)。”

據(jù)家電網(wǎng)了解，OLED大尺寸產(chǎn)品目前主要應(yīng)用在TV端，將來(lái)在醫(yī)療等方面還可能有更廣闊的應(yīng)用空間，它的好處是清晰度更高、自發(fā)光、節(jié)能省電、色彩還原度更好、更輕薄，甚至可以貼到墻上，還有可卷曲的，產(chǎn)品線會(huì)越來(lái)越豐富，消費(fèi)者的期待感也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

今年，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的OLED有機(jī)電視總銷售目標(biāo)是3萬(wàn)臺(tái)，全球銷量劍指5萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，一個(gè)新的產(chǎn)品出來(lái)要進(jìn)行推廣、生產(chǎn)，供應(yīng)鏈的一連串問(wèn)題，有很多需要協(xié)同的，我們今年對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有信心完成，全球市場(chǎng)取決于與上游供應(yīng)商的協(xié)調(diào)、結(jié)合。

資深家電專業(yè)人士、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波撰文指出，最近多家企業(yè)加快了OLED布局，幾大巨頭的回歸或加碼使OLED陣營(yíng)迅速壯大，這意味著屬于OLED的時(shí)代正在加速到來(lái)，良品率的提升和價(jià)格的下降也會(huì)成為必然趨勢(shì)，在新技術(shù)面前，中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在產(chǎn)業(yè)布局上早做準(zhǔn)備，以免將來(lái)陷入被動(dòng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。