三十年高庫(kù)存式發(fā)展遇“坎” 供給側(cè)改革倒逼家電行業(yè)按需生產(chǎn)

從“三駕馬車(chē)”到“供給側(cè)改革”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷巨大轉(zhuǎn)變。在供給側(cè)改革成為熱議話(huà)題時(shí)，也給中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)改革提供了新思路。從供給側(cè)入手的結(jié)構(gòu)性改革思路在未來(lái)一段時(shí)間將在中國(guó)經(jīng)濟(jì)華麗轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)企業(yè)改革中處在一個(gè)重要的位置上。

對(duì)于高庫(kù)存、競(jìng)爭(zhēng)已是紅海的家電業(yè)，今年全球經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售回暖緩慢，讓整個(gè)家電業(yè)去庫(kù)存壓力激增。家電市場(chǎng)在刺激政策退出后進(jìn)入自我調(diào)整周期，更新改善需求成為市場(chǎng)主導(dǎo)，競(jìng)爭(zhēng)更多地轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，以供給結(jié)構(gòu)、機(jī)制為主導(dǎo)的改革成為家電業(yè)迫切需求。

與此同時(shí)，圍繞“智能家居”、等產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，部分原產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加速擠入品牌整機(jī)市場(chǎng)，在加速產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱度同時(shí)，給家電行業(yè)帶來(lái)資本、觀(guān)念、技術(shù)、新商業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)合作更加頻繁，供給側(cè)改革生逢其時(shí)，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，改變家電產(chǎn)能過(guò)剩的市場(chǎng)現(xiàn)狀，加速產(chǎn)業(yè)融合。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“近百家家電企業(yè)數(shù)百億存貨積壓棘手，供給側(cè)改革將給家電企業(yè)轉(zhuǎn)型提供新思路，促使清庫(kù)存速度加快，從而形成靈活供給機(jī)制、個(gè)性化定制思維，實(shí)現(xiàn)企業(yè)輕裝上陣，全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)、創(chuàng)新。”

家電百億庫(kù)存積壓

白電呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、刺激政策退出后國(guó)內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導(dǎo)等因素影響，2015年家電業(yè)面臨業(yè)績(jī)壓力，白電行業(yè)更是延續(xù)了去年的下行趨勢(shì)，下半年庫(kù)存壓力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

記者在資訊統(tǒng)計(jì)庫(kù)存明細(xì)一欄中發(fā)現(xiàn)，家電業(yè)的庫(kù)存可謂高居制造業(yè)前列，在中期報(bào)告的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，57家家電上市公司里，有9家家電巨頭庫(kù)存商品金額在10億元以上，39家存貨商品金額過(guò)億，其中美的集團(tuán)以79億元居首，康佳存貨提取的跌價(jià)準(zhǔn)備金額達(dá)2.5億元居前列，平均提貨比例為11.2%。

同時(shí)，記者注意到，相當(dāng)一部分家電巨頭的存貨合計(jì)金額占總資產(chǎn)份額較高。近年來(lái)，家電企業(yè)存貨量激增，部分大規(guī)模企業(yè)甚至三年激增三倍，這一水平顯著高于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、凈利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)，這在白電企業(yè)尤為明顯。在巨大體量中，家電企業(yè)解決庫(kù)存問(wèn)題成為當(dāng)務(wù)之急。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家梁振鵬表示：“目前家電業(yè)庫(kù)存居高大部分原因是廠(chǎng)商的生產(chǎn)與消費(fèi)者需求的偏離。部分家電企業(yè)缺乏調(diào)整供給結(jié)構(gòu)的思維，未建立實(shí)時(shí)更新的生產(chǎn)能力，沒(méi)有辦法將生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行割裂，隨時(shí)進(jìn)行靈活調(diào)整。供給側(cè)改革思維將促使家電企業(yè)進(jìn)行迭代開(kāi)發(fā)，讓生產(chǎn)者根據(jù)產(chǎn)品訂單性能對(duì)顏色、外觀(guān)、功能隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，從而避免產(chǎn)生大量庫(kù)存。”

格力一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者：“家電庫(kù)存一直存在，今年受房地產(chǎn)不景氣影響，空調(diào)庫(kù)存增大。黑電企業(yè)廠(chǎng)家根據(jù)末端訂單，最快速調(diào)整生產(chǎn)，對(duì)生產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)計(jì)，所以黑電庫(kù)存增長(zhǎng)表現(xiàn)并不明顯。但空冰洗等白電轉(zhuǎn)型較慢，制造周期時(shí)間長(zhǎng)，90%以上產(chǎn)品仍然通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)變化，將直接導(dǎo)致庫(kù)存增加。”

當(dāng)前以家電為代表的制造業(yè)處在分化調(diào)整階段，加快調(diào)整，而供給側(cè)改革思路成為這場(chǎng)變革的助推劑。

中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪表示：“對(duì)于傳統(tǒng)家電業(yè)而言，供給側(cè)改革政策將促進(jìn)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，讓企業(yè)將注意力從產(chǎn)品數(shù)量轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品質(zhì)量；有利于緩解市場(chǎng)供求矛盾，改變家電產(chǎn)能過(guò)剩的市場(chǎng)現(xiàn)狀；企業(yè)將更加注重市場(chǎng)需求，并加大技術(shù)研發(fā)，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求。”

“導(dǎo)致今年家電產(chǎn)品售價(jià)發(fā)生下跌的主因是庫(kù)存大量積壓。目前絕大多數(shù)家電企業(yè)仍然沒(méi)有建立起柔性化生產(chǎn)體系。企業(yè)需要將圍繞生產(chǎn)的思維調(diào)整為面臨市場(chǎng)和消費(fèi)端需求，用互聯(lián)網(wǎng)方式改造產(chǎn)品和生產(chǎn)線(xiàn)，開(kāi)辟消費(fèi)者新需求，產(chǎn)生新供給的產(chǎn)品。未來(lái)供給側(cè)改革政策的落地，將加快家電企業(yè)的去庫(kù)存化。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

家電“零庫(kù)存”能否實(shí)現(xiàn)

柔性生產(chǎn)成新方向

在庫(kù)存居高不下的家電業(yè)，家電企業(yè)一直在控制庫(kù)存上也是不遺余力，然而目前從整個(gè)家電業(yè)來(lái)看效果并不那么理想。

中國(guó)家電企業(yè)中，最早提出“零庫(kù)存”的是海爾。其早在六年前提出在努力達(dá)到在“國(guó)內(nèi)客戶(hù)結(jié)算100％現(xiàn)款現(xiàn)貨”的財(cái)務(wù)目標(biāo)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存下即需即供”，進(jìn)行了一場(chǎng)重大的管理革命。

海爾內(nèi)部人士表示，海爾近幾年對(duì)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的各流程進(jìn)行再造，建立自動(dòng)化、智能化的現(xiàn)代物流體系，公司運(yùn)營(yíng)效益確實(shí)發(fā)生了變化，改變賒銷(xiāo)的局面，資金周轉(zhuǎn)達(dá)到一年15次以上，實(shí)現(xiàn)了零庫(kù)存、零運(yùn)營(yíng)成本。

梁振鵬認(rèn)為：“零庫(kù)存不是取消原材料的存貨，而是盡量降低產(chǎn)成品所占?jí)旱馁Y金。海爾根據(jù)用戶(hù)隨時(shí)變化的需求，進(jìn)行生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)積極推柔性化生產(chǎn)方式。但海爾這種模式不能在所有產(chǎn)品和所有家電企業(yè)中適用。季節(jié)性產(chǎn)品、更新?lián)Q代慢的產(chǎn)品線(xiàn)，完全達(dá)到零庫(kù)存并不現(xiàn)實(shí)。目前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)正在積極探索零庫(kù)存模式，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存也是其努力的一個(gè)方向。”

一位家電企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者：“旺季的時(shí)候，產(chǎn)品從研發(fā)、制造到進(jìn)行物流配送通常至少需要1-2個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間，完全達(dá)到零庫(kù)存是不可能實(shí)現(xiàn)的。廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商和零售企業(yè)需要提前備貨，放在倉(cāng)庫(kù)中，否則影響銷(xiāo)售。近幾天北京霧霾非常嚴(yán)重，凈化器銷(xiāo)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，如果是零庫(kù)存且會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，整個(gè)供應(yīng)鏈斷裂。”

任敏琪表示，此次改革的重點(diǎn)是優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)，使市場(chǎng)供給與需求達(dá)到平衡，市場(chǎng)供需平衡后，企業(yè)的庫(kù)存量自然會(huì)處于較低水平。具體實(shí)施起來(lái)的難點(diǎn)主要體現(xiàn)在企業(yè)如何精確掌握市場(chǎng)需求。

“小米手機(jī)之所一獲得巨大成功，是因?yàn)槠淞私庥脩?hù)痛點(diǎn)，不斷與用戶(hù)互動(dòng)對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行迭代開(kāi)發(fā)和改進(jìn)，形成高效供應(yīng)鏈。但不同于小米手機(jī)的受眾，電視購(gòu)買(mǎi)群體年齡偏大，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的互動(dòng)缺乏興趣，家電在供給結(jié)構(gòu)上的改革存在難度。”長(zhǎng)虹管理層人士告訴記者：“家電企業(yè)在銷(xiāo)售通路中要切實(shí)清庫(kù)存，應(yīng)根據(jù)訂單隨時(shí)進(jìn)行柔性化生產(chǎn)、個(gè)性化定制，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)消費(fèi)者新需求。”

梁振鵬建議，供給側(cè)改革在家電業(yè)的切實(shí)落地需有所側(cè)重。“企業(yè)追求零庫(kù)存最有效手段是增長(zhǎng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。家電行業(yè)發(fā)展在改革開(kāi)放之后已經(jīng)有三十多年，但到目前為止很多基本情況都還未得到改善，如空調(diào)的工藝質(zhì)量、庫(kù)存、高投訴等。在供給側(cè)改革落地的時(shí)候，基本型問(wèn)題或能夠得到大力解決。”

催生新商業(yè)模式

大數(shù)據(jù)、定制化迅速蔓延

目前各家電巨頭都在向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，供給側(cè)改革政策的出臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心，并且吸引更多家電企業(yè)加入轉(zhuǎn)型浪潮中來(lái)，為家電業(yè)帶來(lái)改造生產(chǎn)線(xiàn)的契機(jī)，大數(shù)據(jù)、定制化在家電企業(yè)內(nèi)部快速延展。

在記者的考察中，目前部分家電企業(yè)建立了大數(shù)據(jù)中心，建立家電互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線(xiàn)，將大數(shù)據(jù)抓住反饋給廠(chǎng)商，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。目前，長(zhǎng)虹集團(tuán)已聯(lián)手IBM及文思海輝打造大數(shù)據(jù)分析競(jìng)爭(zhēng)力中心，美的、海爾均建立了大型數(shù)據(jù)中心。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“個(gè)性化訂單是家電業(yè)越來(lái)越精細(xì)化的標(biāo)志。家電企業(yè)真正在供給上實(shí)現(xiàn)有效配置，還應(yīng)該去開(kāi)辟藍(lán)海的空間，而不是在同質(zhì)化的紅海去比拼，挖掘消費(fèi)者新需求應(yīng)該和個(gè)性化訂單齊頭并進(jìn)。”

任敏琪表示：“家電大數(shù)據(jù)今后勢(shì)必會(huì)得到更為廣泛的應(yīng)用，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)分析將是家電企業(yè)掌握市場(chǎng)需求量、消費(fèi)者偏好的重要途徑。同時(shí)，供給側(cè)改革政策將為家電企業(yè)、行業(yè)發(fā)展指明方向。供給側(cè)改革政策將引導(dǎo)家電技術(shù)、商業(yè)模式出現(xiàn)較大突破，個(gè)性定制化模式和產(chǎn)品將成為未來(lái)的大趨勢(shì)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。