中國企業(yè)踏準彩電業(yè)“高端+大屏”節(jié)奏 將徹底扭轉消費者認知偏見

對于任何零基礎起步的行業(yè)，要想一蹴而就由大到強，沒有幾十年的積累是難以實現(xiàn)的。

作為電子信息產(chǎn)業(yè)的橋頭堡，中國彩電業(yè)歷經(jīng)幾十年的艱辛，也慢慢摸出了一些門道。有跡象顯示，踏準高端大屏節(jié)奏的中國彩電企業(yè)們，正在用自主技術和敏銳布局贏得彩電市場的主動權，三十年河東三十年河西，未來全球彩電市場完全有可能由中國品牌引領的。

技術雄厚的高端產(chǎn)品

說到彩電品牌，估計隨口報上十個八個的人不少。但如果講到高端品牌，很多70、80后第一反應會想到CRT時代的索尼、松下、日立和東芝等日系四巨頭，在平板電視時代，三星、索尼、夏普也有著非常搶眼的市場表現(xiàn)。

近10幾年來，隨著海信等中國彩電品牌的強勢崛起，80后、90后的主流消費群也逐步認識到中國品牌在技術、質量及用戶體驗方面不僅不弱于外資品牌，而且大有引領世界潮流的態(tài)勢。

中國制造的快速崛起正在快速改變著世界，給世界帶來翻天覆地的變化。正如高鐵、核電等很多產(chǎn)業(yè)中國力量已經(jīng)強勢崛起一樣，由海信、格力、美的等聯(lián)合打造的中國彩電業(yè)也正成為影響和改變世界彩電業(yè)走向的決定性力量。

就彩電業(yè)而言，隨著平板時代后期技術走向的分歧越發(fā)明顯，這兩年，ULED、激光顯示等中國自主彩電技術正借助產(chǎn)業(yè)轉型升級的機遇，盡最大可能地釋放它的效能。

比如在CRT時代和平板電視初期，中國彩電品牌幾乎沒有實力在畫質上與日韓品牌抗衡，但現(xiàn)在不一樣了，比如作為國內(nèi)彩電龍頭企業(yè)，海信早在十年前就開始背光優(yōu)化和畫質處理的研究。今年年初在技術大舞臺——美國CES上，發(fā)布了應用1000 Zone超畫質技術的U9電視就有著超強的科技感，它通過高達1056個獨立背光分區(qū)和4096級精細調(diào)光，突破了普通電視難以表現(xiàn)的層次、細節(jié)和景深感，并成功摘得CES“全球年度顯示技術金獎”。

U9發(fā)布后，就吸引了多家權威機構的檢測，結果顯示，海信75英寸U9電視的峰值亮度達到3035nit，黑場亮度：0.00009 nit，動態(tài)對比度：3700萬：1，NTSC色域覆蓋率達到：121.8%。這是新興顯示技術產(chǎn)品也難以企及的畫質新高度。

當然技術已經(jīng)今非昔比的不止海信一家，國內(nèi)其他彩電品牌也開始利用各自的優(yōu)勢，通過色域改善、亮度提升等手段，逐漸縮小與外資品牌的差距。

液晶技術的改善只是一方面，抓住平板時代后期呈現(xiàn)出的技術多元化的特征，激光顯示這一主要由海信主導并全力推廣的自主彩電技術也吸睛無數(shù)，在4K光學引擎、4K鏡頭、激光光源、整機等方面展示出了完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造的技術實力。

戰(zhàn)略眼光的大屏布局

如果說現(xiàn)在才覺悟過來做大屏，那只能告訴你完全落后了。即便是一年前開始醒過神來狂攻大屏市場的三星、索尼，相比國內(nèi)彩電品牌而言，在戰(zhàn)略布局上依舊慢了半拍。

早在2016年初，以海信、TCL為代表的中國彩電企業(yè)就開始敏銳地捕捉到大屏彩電市場蘊藏的機遇，特別是海信早就通過“大屏ULED+超大屏激光電視”的雙組合，成功培育激發(fā)并引導主導了消費者對大屏電視的興趣。

在大屏液晶市場，65英寸及以上的電視市場份額不斷抬升，有望從去年不到10%的份額提升到20%甚至更高的比例，而作為提前布局大屏市場的ULED產(chǎn)品，銷售量同比增長了84.6%、銷售額同比增長了69.9%。

而在液晶技術難以觸及的超大屏市場，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年，在80英寸及以上市場，激光電視零售量占比達到42.8%，據(jù)預測，未來5年80英寸及以上大屏市場的年度增幅將達到100%左右，激光電視成為推動大屏電視快速普及的主力軍，激光電視市場的火熱帶動了部分彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)品牌、投影廠商的積極跟進參與。作為海信布局大屏電視市場的又一顆重要棋子，截止2017年底，其在80英寸及以上大屏電視市場占比接近40%，在85英寸及以上超大屏電視市場的占比超過了50%。

世界知名市場調(diào)研機構IHS Markit近日發(fā)布的全球電視出貨報告顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3英寸，一舉超過索尼躍居全球第一，并拉開了與三星和LG的距離，在平均出貨單價方面達到407美元，位居中國第一。

隨著中國大陸多條10.5代線、11代液晶面板生產(chǎn)線的建設，大屏化的市場產(chǎn)業(yè)鏈供給和消費環(huán)境將進一步成熟。

這就是提前布局帶來的市場機會。既有得益于中國彩電廠家與主流零售商之間的不斷溝通真實消費數(shù)據(jù)，從而精準地預知了彩電消費的走勢的原因，也有中國彩電企業(yè)主動立于潮頭，引領彩電產(chǎn)業(yè)走向的遠見和勇氣。

客觀說，正是這種具有戰(zhàn)略眼光的大屏布局，讓中國彩電企業(yè)有了超越日韓企業(yè)的機會，而自主技術的高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，宣告著國內(nèi)品牌技術短板的補全，這些無疑都大大提升了中國在未來對抗中勝出的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。