1-4月大家電抖音電商渠道分析：結(jié)構(gòu)分化，競(jìng)爭(zhēng)分級(jí)

鋼鐵快報(bào)：冰洗流量與結(jié)構(gòu)并存，空調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈

鋼鐵快報(bào)：平臺(tái)策略轉(zhuǎn)型，行業(yè)集中度下降，更多品牌加入競(jìng)爭(zhēng)

2024年開(kāi)年，抖音電商宣布將“價(jià)格力”作為其2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，這一策略推動(dòng)下性價(jià)比品牌實(shí)現(xiàn)份額增長(zhǎng)。聚焦到大家電產(chǎn)業(yè)上，表現(xiàn)為頭部品牌的集中度降低，中小企業(yè)占比擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024M1-4抖音電商空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)TOP8品牌零售額占比分別從90.3%、90.8%、86.5%降低至82.2%、83.3%、84.7%，傳統(tǒng)白電品牌憑借強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)地位、產(chǎn)品先布局率先入局新興渠道并且占據(jù)一定的市場(chǎng)地位，后續(xù)隨著平臺(tái)流量向中小企業(yè)傾斜，品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸充分，可以預(yù)見(jiàn)2024年中小企業(yè)在抖音電商會(huì)有較大的成長(zhǎng)空間，而頭部企業(yè)可以利用企業(yè)本身的高端產(chǎn)品打造能力持續(xù)投入結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。

5月20日，天貓已率先開(kāi)啟“618”大促，今年各大電商平臺(tái)全面取消預(yù)售機(jī)制，直接啟動(dòng)現(xiàn)貨銷售；抖音電商也將在5月24日正式開(kāi)啟“618”促銷活動(dòng)，期間有官方立減15%以及平臺(tái)一件直降優(yōu)惠，通過(guò)精簡(jiǎn)規(guī)則正面對(duì)標(biāo)其他平臺(tái)。2024AWE現(xiàn)場(chǎng)，抖音電商宣布推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計(jì)劃”，聯(lián)合家電行業(yè)重點(diǎn)品牌，三年內(nèi)針對(duì)大家電類目投入10億換新補(bǔ)貼，平臺(tái)和商家都更加關(guān)注服務(wù)的重要性。在流量推動(dòng)和換新補(bǔ)貼下，我們判斷今年“618”促銷期抖音電商大家電仍將保持高位增長(zhǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。