1-4月大家電抖音電商渠道分析：結(jié)構(gòu)分化，競爭分級

鋼鐵快報：冰洗流量與結(jié)構(gòu)并存，空調(diào)價格競爭相對激烈

鋼鐵快報：平臺策略轉(zhuǎn)型，行業(yè)集中度下降，更多品牌加入競爭

2024年開年，抖音電商宣布將“價格力”作為其2024年優(yōu)先級最高的任務(wù)，這一策略推動下性價比品牌實現(xiàn)份額增長。聚焦到大家電產(chǎn)業(yè)上，表現(xiàn)為頭部品牌的集中度降低，中小企業(yè)占比擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024M1-4抖音電商空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)TOP8品牌零售額占比分別從90.3%、90.8%、86.5%降低至82.2%、83.3%、84.7%，傳統(tǒng)白電品牌憑借強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)地位、產(chǎn)品先布局率先入局新興渠道并且占據(jù)一定的市場地位，后續(xù)隨著平臺流量向中小企業(yè)傾斜，品牌市場競爭逐漸充分，可以預(yù)見2024年中小企業(yè)在抖音電商會有較大的成長空間，而頭部企業(yè)可以利用企業(yè)本身的高端產(chǎn)品打造能力持續(xù)投入結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。

5月20日，天貓已率先開啟“618”大促，今年各大電商平臺全面取消預(yù)售機(jī)制，直接啟動現(xiàn)貨銷售；抖音電商也將在5月24日正式開啟“618”促銷活動，期間有官方立減15%以及平臺一件直降優(yōu)惠，通過精簡規(guī)則正面對標(biāo)其他平臺。2024AWE現(xiàn)場，抖音電商宣布推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計劃”，聯(lián)合家電行業(yè)重點品牌，三年內(nèi)針對大家電類目投入10億換新補(bǔ)貼，平臺和商家都更加關(guān)注服務(wù)的重要性。在流量推動和換新補(bǔ)貼下，我們判斷今年“618”促銷期抖音電商大家電仍將保持高位增長。

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