冰箱庫存高 二三線品牌放棄規(guī)模策略開始力推高端產(chǎn)品

當(dāng)行情看漲的時候，大家一般都沉浸在賺錢的歡樂之中，發(fā)生顛覆性變革的可能性比較低。恰恰在行業(yè)低迷尋求轉(zhuǎn)型升級的時候，一些彎道超車的企業(yè)就會出現(xiàn)。冰箱業(yè)也一樣，過去的幾年一直在盤整，而對于未來的判斷，不少企業(yè)也開始調(diào)整了自身策略。整體看，冰箱業(yè)領(lǐng)軍陣營較為穩(wěn)定，但是二三線陣營的企業(yè)卻不斷調(diào)整，試圖找到最佳的生存方式。

二三線品牌意見分歧

對于未來的判斷，真的是仁者見仁智者見智的事情。判斷對了，從被動一下子變成主動，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)N年的可能性是有的；同樣的，判斷錯了，可能會導(dǎo)致你的優(yōu)勢不再，嚴(yán)重的甚至?xí)霈F(xiàn)經(jīng)營問題。

在幾十年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，這種案例并不少見。曾經(jīng)四朵金花，現(xiàn)在失色不少的大有人在，更有新飛的停產(chǎn)?？陀^說，這就是市場優(yōu)勝劣汰的過程，沒有永遠(yuǎn)的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。

不過作為冰箱產(chǎn)業(yè)的龍頭，海爾的表現(xiàn)卻一直很穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。倒是一些二三線品牌，反而時不時出現(xiàn)一些調(diào)整，以圖獲得貼近時代的策略以防不被落伍淘汰。

近日惠而浦發(fā)布公告，擬終止實施“年產(chǎn)400萬臺節(jié)能環(huán)保高端冰箱擴建項目”，該項目已累計投資3.66億元，并仍需支付前期費用6167萬元。結(jié)余募資1.82億元，將全部用于“年產(chǎn)500萬臺洗衣機智能化、變頻化技改二期項目”，預(yù)計2019年投產(chǎn)并產(chǎn)生收益?；荻址Q，現(xiàn)有冰箱產(chǎn)能已滿足市場需求，2018年公司冰箱產(chǎn)品主推Jupiter高端系列產(chǎn)品，項目終止實施不會影響整體業(yè)績。

惠而浦的解釋可以理解，現(xiàn)階段，不僅是惠而浦，整個冰箱行業(yè)的表現(xiàn)都不甚好，庫存高，轉(zhuǎn)型升級短期又沒有明顯效果，關(guān)鍵是消費者的購買積極性還不高。而根據(jù)前段中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的統(tǒng)計，2017年是冰箱行業(yè)發(fā)展標(biāo)志性的一年，寡頭競爭趨勢日益明顯，市場洗牌進(jìn)程加速。2017年冰箱品牌數(shù)量已經(jīng)減少了50-70個。截至今年10月，TOP3品牌額份額達(dá)到54.4%，上漲6.1個百分點，TOP5品牌額份額達(dá)到73.3%，上漲8個點，TOP10品牌額份額達(dá)到90.0%，上漲3.7%。截至2017年11月底，冰箱線下市場規(guī)模655.5億元，同比下降4.1%，；線上規(guī)模211.5億元，同比上升40.6%。在產(chǎn)量方面，2017年11月中國家用電冰箱產(chǎn)量達(dá)到782.2萬臺，同比增長10%；2017年1-11月累計產(chǎn)量達(dá)到8742.5萬臺，累計增長12.6%。

冰箱產(chǎn)量大，消失品牌多，從這點上說，惠而浦做出終止的計劃是可以理解的。

未來的機會在高端？

其實惠而浦終止實施的公告中還有一個遠(yuǎn)景規(guī)劃，即2018年會主推Jupiter高端系列產(chǎn)品，并強調(diào)項目終止實施不會影響整體業(yè)績。

為何產(chǎn)量上不去了，整體業(yè)績卻沒有什么影響呢？這里面或許就是大家一直在關(guān)注的高端市場的機會。未來可能越來越多的冰箱品牌會采取類似的措施，畢竟2017年的彩電業(yè)已經(jīng)給出了類似的示范。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2017年彩電行業(yè)遭遇了明顯下降，銷量為4752萬臺，下降6.6%；但2017年彩電銷售額卻增長了4.5%，達(dá)到1630億元。量下跌明顯，額卻出現(xiàn)同比上升，說明彩電企業(yè)在去年抓住了部分高端人士，而且成功了。

這種的情況同樣可以復(fù)制到冰箱行業(yè)，惠而浦的公告也彰顯了決心。而近一年風(fēng)生水起的TCL，也開始將目光放在毛利率更高的高端產(chǎn)品市場。

事實上，隨著中產(chǎn)階級的興起，國內(nèi)高端家電消費有走高之勢。從京東統(tǒng)計的情況來看，歷經(jīng)去年幾個電商促銷，改善型品質(zhì)家電備受消費者的歡迎，在傳統(tǒng)大家電品類中，中高端產(chǎn)品銷售增長也相當(dāng)迅猛，就冰箱而言，450L以上的大容量產(chǎn)品占銷售總額的60%以上。

這種情況不止在國內(nèi)，包括日本市場，高端冰箱的表現(xiàn)也很搶眼。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》1月25日報道，日本國內(nèi)的白色家電銷售表現(xiàn)強勁。日本電機工業(yè)協(xié)會(JEMA)1月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)，由于雙職工家庭的增加、健康及美容意識的加強，大容量冰箱和不易損傷頭發(fā)的電吹風(fēng)等功能強大、價格較高的家電的需求增長。在大型家電連鎖Bic Camera有樂町店(位于東京千代田區(qū))，冰箱賣場的一半被容量550升以上的大型冰箱占據(jù)。雖然銷售單價提高，但Bic Camera社長宮嶋宏幸指出，“(消費者)出現(xiàn)了只要是好東西、即使貴點也會購買的趨勢”。

這就是高端化趨勢，雖然你可能沒感覺到，但是在廠商共推的努力下，消費者的觀念在受到潛移默化的影響，購買高端、消費高端家電正在成為一種風(fēng)潮?？赡茉谖磥硪欢螘r間，大家真的會比拼誰賺的錢更多，誰活得更好，而對于規(guī)模的比較，會比現(xiàn)在要弱一點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。