2024年一季度凈化器市場(chǎng)總結(jié)：需求回暖與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

在需求的推動(dòng)作用下，2024年一季度整個(gè)空氣凈化器行業(yè)在線上線下兩個(gè)渠道均實(shí)現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇，從銷量和銷售額的表現(xiàn)來(lái)看，已十分接近2022年一季度的水平。從不同渠道進(jìn)行分析，第一季度的出色表現(xiàn)主要源自于去年第四季度開始線上與線下的需求回暖的持續(xù)影響。而從復(fù)蘇的節(jié)奏來(lái)看，線上稍晚于線下，以至于直至第一季度才開始呈現(xiàn)出較為良好的表現(xiàn)。

需求復(fù)蘇，中低端產(chǎn)品先行

然而從價(jià)格段的角度來(lái)看，在一季度低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度上升得非常迅速。在2000元以下，多款產(chǎn)品的發(fā)力表現(xiàn)十分明顯；2000元至3000元這一價(jià)格段，則是寵物凈化器和大參數(shù)凈化器在爭(zhēng)奪同價(jià)位其他產(chǎn)品的份額。而在高端產(chǎn)品方面，則延續(xù)了“雙11”的格局，5000元至6000元的產(chǎn)品占比顯著提升。實(shí)際上，從這一點(diǎn)我們可以從產(chǎn)品參數(shù)的變化上明顯看出，在相對(duì)發(fā)力較為明顯的兩個(gè)價(jià)格段，即1000元至2000元以及5000元至6000元，其參數(shù)升級(jí)是最為顯著的。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，細(xì)分品類穩(wěn)步增長(zhǎng)

在產(chǎn)品方面，今年備受大家關(guān)注的當(dāng)屬寵物空氣凈化器。在近一年的新品中，我們可以看到一些品牌在功能上做出了一定的創(chuàng)新舉措，比如具備自動(dòng)清理寵物毛發(fā)的功能，并且更加注重產(chǎn)品本身的適寵化設(shè)計(jì)等。我們已經(jīng)能夠明顯察覺(jué)到一種趨勢(shì)，即品牌方愿意從功能的角度出發(fā)，針對(duì)養(yǎng)寵人群的特點(diǎn)進(jìn)行專門的特殊設(shè)計(jì)，以此來(lái)解決這部分人群所面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題。

多元布局，不同渠道找增量

然而，從不同渠道的情況來(lái)看，在一季度，我們發(fā)現(xiàn)頭部品牌開始積極布局抖音賽道。隨著頭部品牌的加入，除了抖音渠道的占比有十分明顯的提升之外（根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度抖音渠道零售額在線上渠道中的占比為13.7%，同比增長(zhǎng)8.5%），價(jià)格段的情況也有非常顯著的改善。常規(guī)線上渠道中增長(zhǎng)良好的2000元至3000元以及5000元以上的價(jià)格段，在抖音渠道的占比也有非常大的提升。

最后，我們對(duì)618以及全年做出以下三點(diǎn)預(yù)測(cè)：

今年第一季度凈化器取得了相當(dāng)不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的一部分原因是2023年一季度基數(shù)較低所致，618乃至全年的增長(zhǎng)情況仍面臨較大的壓力，預(yù)計(jì)線上銷額增長(zhǎng)5.1%；

根據(jù)往年的數(shù)據(jù)來(lái)看，618的占比有明顯的提升，預(yù)計(jì)今年也會(huì)持續(xù)提升，這也是我們判斷618仍會(huì)保持增長(zhǎng)的原因之一；

隨著頭部品牌布局中低端價(jià)位產(chǎn)品，有望進(jìn)一步釋放中低端需求，從而拉動(dòng)618實(shí)現(xiàn)零售量的同步增長(zhǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。