今年雙十一,健康電器規(guī)模再創(chuàng)新高,其中凈化器同比增長超過50%,在這個(gè)雙十一滿載而歸。
雙十一進(jìn)行到第九個(gè)年頭,不再只是中國的雙十一,而是已經(jīng)成為全球協(xié)同的雙十一。每年的雙十一,家電、數(shù)碼3C都是這場促銷戰(zhàn)役的主角,而隨著人們越來越重視生活品質(zhì), 健康電器獲得了更多關(guān)注,增長超過傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。今年雙十一,健康電器規(guī)模再創(chuàng)新高,其中凈化器同比增長超過50%,在這個(gè)雙十一滿載而歸。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,凈化器雙十一規(guī)模達(dá)到11億元,同比增長52.9%。但是促銷規(guī)模近年有所下滑,今年為9.5。說明消費(fèi)者對雙十一爆發(fā)集中式購買方式熱衷度下滑,當(dāng)然今年新零售,線下的協(xié)同促銷也有一定分流影響作用。
具體來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一的榜單上還是熟悉的老面孔,國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,前五位中有三個(gè)是國產(chǎn)品牌凈化器,分別是小米、352和AIRX。
本次促銷期,去除PM2.5、HEPA和活性炭是標(biāo)配,此外凈化器主打的產(chǎn)品主要體現(xiàn)在智能化,例如,手機(jī)APP控制,濾芯更換提醒,空氣質(zhì)量檢測。其中,手機(jī)APP控制增長最快,增長了16.8%,接近半數(shù)產(chǎn)品配備該功能。當(dāng)然這也是一直以來的行業(yè)趨勢之一。
近三年來,雙十一凈化器均價(jià)一直在增長,但今年第一次低于平峰期均價(jià),說明今年促銷力度有所加大,折上折、付定金抵雙倍金額以及滿增等等促銷形式層出不窮。
在價(jià)格結(jié)構(gòu)上,從奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測來看,雙十一期間,1500-2500元價(jià)格段增長最為明顯。其次是3000-4000元價(jià)格段,三年來第一次超過平峰期。而2500-3000元價(jià)格段出現(xiàn)明顯下滑。在大力度促銷的刺激下,消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比更高、以及中端的凈化器產(chǎn)品。
從品牌表現(xiàn)來看,內(nèi)資品牌逐漸強(qiáng)勢,外資品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢越顯微弱。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測的數(shù)據(jù)看,今年雙十一TOP10機(jī)型中,內(nèi)資品牌與外資品牌各占一半,同時(shí)主打高性價(jià)比的小米兩款機(jī)型成為最受歡迎TOP2。
自去年3月空氣新國標(biāo)實(shí)施以來,高CADR值凈化器產(chǎn)品逐漸成為主流,今年雙十一TOP10機(jī)型里,有6款CADR值在500以上,其中內(nèi)資品牌AIRX和蘇泊爾的兩款機(jī)型CADR值達(dá)到800。
TOP10榜單中,還呈現(xiàn)出內(nèi)資品牌產(chǎn)品較新,外資品牌較老的特點(diǎn)。其中,布魯雅爾的三款機(jī)型均為2012年的老機(jī)型,2017年上市的三款機(jī)型均來自內(nèi)資品牌。
今年TOP50品牌表現(xiàn),據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測的數(shù)據(jù),在平峰期,內(nèi)資品牌占35.7%,但是在雙十一期間比例升高到45.7%。在大促中,內(nèi)資品牌顯示出了較強(qiáng)的優(yōu)勢。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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