全球家電格局巨變 創(chuàng)維等中國民族品牌崛起

以飛利浦、惠而浦、西門子為代表的歐洲家電企業(yè)面臨戰(zhàn)略調(diào)整;以東芝、索尼、夏普為代表的日系家電零售業(yè)務(wù)不斷收縮;以三星、LG為代表的韓國家電占據(jù)重要地位但也如臨強敵;以創(chuàng)維、海爾、美的為代表的中國家電正迅速在全球市場崛起。“歐美衰退、日本蕭條、韓國掙扎、中國崛起”的全球家電產(chǎn)業(yè)格局正在逐步形成。尤其在未來顯示技術(shù)OLED以及家電智能化技術(shù)布局上，創(chuàng)維等民族品牌巨頭更主動創(chuàng)新求變，助推中國成為全球家電的制造中心，在創(chuàng)新技術(shù)、智能化發(fā)展上強勢趕超世界。

世界家電競爭格局

中國品牌在全球市場“攻城略地”

要更直觀地分析全球家電企業(yè)實力，從近日火爆全球的2017德國IFA展上就可見清晰答案。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示：“在IFA的國際舞臺上，中國企業(yè)的整體水平在提升，群體性崛起。”雖然IFA算是歐洲家電品牌的主場，但在創(chuàng)新技術(shù)、智能化轉(zhuǎn)型、制造水平等方面的發(fā)展成果，卻是創(chuàng)維、海爾、美的等巨頭組成的中國軍團表現(xiàn)最搶眼。

歐美被譽為近代家電市場的“發(fā)源地”，但近年來，歐美家電企業(yè)的競爭重心卻已經(jīng)脫離技術(shù)創(chuàng)新和市場的可持續(xù)發(fā)展，開始向其它領(lǐng)域發(fā)展。另一方面，近年來日本家電巨頭被中韓品牌嚴重擠壓，部分老牌企業(yè)更放棄傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)，拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以中、韓兩國為主的家電企業(yè)成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主導(dǎo)力量。更值得注意的是，創(chuàng)維等國內(nèi)一線品牌準確抓住產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展脈搏，已強勢展現(xiàn)趕超韓企之勢，并在全球拓展品牌“根據(jù)地”。

其中，歐洲作為全球發(fā)達地區(qū)市場，是全球品牌的“必爭之地”。自2015年創(chuàng)維成功收購德國Metz并實行“Skyworth+Metz”雙品牌戰(zhàn)略，僅2016年創(chuàng)維便借助這座“橋頭堡”打入歐洲11國市場，業(yè)務(wù)量增長10倍以上。“歐洲渠道對中國品牌的接受度在提高，原來問價格，現(xiàn)在問售后布局、專利保障。”創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部常務(wù)副總裁、海外及國內(nèi)營銷總部總經(jīng)理孫偉中表示。

迄今為止，創(chuàng)維已經(jīng)打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區(qū)。2016/17財年，創(chuàng)維來自海外市場的營業(yè)額達125億港元，同比增加31.2%，海外業(yè)績發(fā)展勢頭強勁。

創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)迸發(fā)

中國品牌領(lǐng)銜未來顯示技術(shù)發(fā)展

已有上百年發(fā)展歷史的家電產(chǎn)業(yè)，雖然被人們定義為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但在智能化、新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展下，家電行業(yè)可謂是一個不折不扣的朝陽產(chǎn)業(yè)，主導(dǎo)市場二十年的液晶顯示技術(shù)，當前也逐漸被未來顯示技術(shù)OLED取代。

作為當前中國最具實力的電視廠商之一，創(chuàng)維向來是OLED技術(shù)堅定的支持者，也是全球OLED領(lǐng)域的領(lǐng)先者。在2017IFA展中，創(chuàng)維展出的77英寸分體式OLEDTV就驚艷全場，3.65mm超薄OLED屏體吸附在鋼化玻璃背板上，盡顯未來科技形態(tài)。此外，其投資公司廣州新視界光電科技研發(fā)的5.2inch柔性AMOLED顯示屏，厚度0.01毫米，可以隨意彎曲變換形態(tài)，更強勢展現(xiàn)創(chuàng)維在創(chuàng)新技術(shù)上的科技實力。

早在2015年創(chuàng)維就領(lǐng)先全球率先實現(xiàn)4KOLED有機電視量產(chǎn)，并不斷加大在OLED領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)投入。借助創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，Metz更將薄如墻紙的創(chuàng)維WallperOLED電視引入歐洲，推出NovumOLED系列新品。在創(chuàng)維的發(fā)展推動下，中國正扮演全球OLED電視發(fā)展最重要角色。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，中國OLED電視市場銷量同比大漲96%，增速明顯高于全球平均水平。

全球家電走上“智造”之路

中國品牌站在創(chuàng)新智能化前沿陣地

站在世界家電產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，中國家電正不斷加快走向世界品牌的步伐。除了彩電領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展，縱觀整體家電產(chǎn)業(yè)，無論是黑電、白電還是各類小家電領(lǐng)域，智能化更是全球家電發(fā)展的大趨勢。在IFA中就可看到飛利浦的智能牙刷有專屬App，可追蹤口腔的清潔;三星的掃地機器人展現(xiàn)出強大的自動化性能;創(chuàng)維的多門觸摸屏冰箱內(nèi)置安卓OS智能控制系統(tǒng)……各大品牌家電產(chǎn)品都在契合消費者需求的基礎(chǔ)不斷實現(xiàn)智能化。

更值得關(guān)注的是，GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，除空調(diào)外的中國智能家電市場規(guī)模約為355億人民幣，已達到歐洲智能家電市場規(guī)模的兩倍以上。由此可見，在智能化發(fā)展上，中國軍團已領(lǐng)先全球家電發(fā)展。本屆IFA上，創(chuàng)維、海爾、美的、京東方、格蘭仕等中國品牌更占據(jù)創(chuàng)新產(chǎn)品的“半壁江山”，尤其創(chuàng)維在智能化及智慧家庭領(lǐng)域的布局受到全球矚目。

如今，創(chuàng)維的電視、空調(diào)、冰洗、照明、安防等一系列的產(chǎn)品均已實現(xiàn)智能化，近百款的智能家電產(chǎn)品共同組成可真實體驗的智慧生活場景，創(chuàng)維率先實現(xiàn)了整套智慧家庭解決方案的布局。未來創(chuàng)維更將拓展多項智能產(chǎn)業(yè)，進軍智慧社區(qū)、智慧城市等領(lǐng)域，展現(xiàn)中國家電品牌的強大科技實力。

面對來歐洲、日本、韓國的來自全球各地的競爭對手，中國品牌巨頭的活力和實力在世界地位越來越突出。作為全球家電新勢力，以創(chuàng)維為代表的中國家電品牌正以創(chuàng)新、智能技術(shù)迎面崛起，迅速拓展世界版圖。在創(chuàng)新實力支撐下，中國品牌徹底超越日系軍團更是指日可待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。