彩電廠商欲借8K電視突圍 消費(fèi)市場(chǎng)量化普及尚需時(shí)日

正當(dāng)OLED與量子點(diǎn)酣戰(zhàn)之際，8K電視的出現(xiàn)讓整個(gè)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)顯得愈發(fā)激烈。8月31日，夏普推出旗下首款消費(fèi)級(jí)8K電視。

今年上半年，彩電行業(yè)被“利潤(rùn)不足1%”的嚴(yán)寒所籠罩，急于擺脫困局的彩電企業(yè)都試圖通過(guò)技術(shù)革新來(lái)打開(kāi)新突破口。除夏普外，松下、三星、海信、創(chuàng)維和康佳等彩電整機(jī)廠商也都推出了自己的8K電視。這是否意味著8K電視能正式走進(jìn)千萬(wàn)終端用戶家庭，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在多方采訪中了解到，制約8K電視普及消費(fèi)市場(chǎng)，不僅有價(jià)格因素障礙，只有當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)合力，行業(yè)才能迎來(lái)真正的發(fā)展。

彩電巨頭“押寶”8K

什么是8K電視？其最直接的感受是分辨率和顯示效果上。據(jù)了解，8K分辨率高達(dá)7680×4320，是人眼識(shí)別的4.3倍。在顯示效果上是4K（UHD）的4倍，更是目前主流高清（FHD）分辨率的16倍。

8K技術(shù)顯然讓電視畫質(zhì)上升到新的高度，但4K電視真正進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間還不長(zhǎng)，在4K尚未得到廣泛普及應(yīng)用的當(dāng)下，夏普此次想要通過(guò)推出消費(fèi)級(jí)8K電視實(shí)現(xiàn)彎道超車，開(kāi)啟一個(gè)全新的影像價(jià)值時(shí)代，無(wú)疑是在“押寶”未來(lái)。

據(jù)尼爾森研究機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《中國(guó)第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求高品質(zhì)的生活，其中75%的一線城市消費(fèi)者愿意為電子產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)多付錢。這或許也是彩電企業(yè)紛紛“押寶”8K的重要原因之一。

除夏普之外，記者了解到，松下、三星、海信、創(chuàng)維、康佳等彩電整機(jī)廠商也都推出了自己的8K電視。2016年1月5日，在美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子上，長(zhǎng)虹就發(fā)布了95英寸8K電視Q2R；創(chuàng)維98寸8K電視在CES2017展會(huì)上亮相；在今年的AWE2017展會(huì)上，三星、索尼、LG和康佳等企業(yè)紛紛展示了自身的8K分辨率平板電視。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2019年將有9條10代以上高世代線相繼投產(chǎn)，將推動(dòng)8K電視爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)屆時(shí)8K面板年產(chǎn)將達(dá)600萬(wàn)~700萬(wàn)片。而據(jù)群智咨詢預(yù)測(cè)，到2022年，8K面板的出貨量將達(dá)到820萬(wàn)片，滲透率提升到3.3%。

普及尚需時(shí)日

對(duì)于彩電行業(yè)而言，技術(shù)的單點(diǎn)突破，并不意味著產(chǎn)品就能落地普及。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈（包括8K內(nèi)容拍攝、存儲(chǔ)、傳輸、解碼等）實(shí)現(xiàn)合力，行業(yè)才能迎來(lái)真正的發(fā)展。

談及8K電視的普及，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司副總經(jīng)理段有橋在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，8K的發(fā)展，有一個(gè)瓶頸，就是木桶原理。清晰度提高一倍，數(shù)據(jù)量可能就要提高三四倍。因此，目前如果在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)傳輸一個(gè)大的內(nèi)容，需要幾十兆的碼率，這么高的碼率，從拍攝、制作、集成、傳輸?shù)阶罱K讓普通的設(shè)備，電視機(jī)、機(jī)頂盒來(lái)看，到目前為止技術(shù)上有一些障礙，只有高端的產(chǎn)品支持。

此外，目前制約8K電視普及的，還有價(jià)格問(wèn)題。一般而言，8K電視規(guī)格剛問(wèn)世不久，在價(jià)格上要比已普及的技術(shù)貴，正如OLED電視，要比同尺寸采用其他顯示材料的機(jī)型要貴上不少。同時(shí)，隨著現(xiàn)在各廠商都在推出“大屏計(jì)劃”，搭載8K技術(shù)的電視產(chǎn)品不出意外也會(huì)匹配大屏，這在無(wú)形中也推高了產(chǎn)品價(jià)格。

2012年，索尼、LG等推出的4K電視尺寸為84英寸，售價(jià)高達(dá)十幾萬(wàn)元，而8K電視價(jià)格只會(huì)更貴?；仡?015年，夏普推出了一款85英寸8K電視，售價(jià)高達(dá)85萬(wàn)元，相當(dāng)于一輛中高級(jí)別轎車的價(jià)格。

記者了解到，此次夏普推出的8K電視為70英寸，售價(jià)68888元，這在一定程度上限制了大部分消費(fèi)者購(gòu)買。但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，相較于目前高端的4K電視價(jià)格，這個(gè)價(jià)格不算高。

中科院電子學(xué)研究所田仁河博士此前表示，8K技術(shù)有非常嚴(yán)格的硬性標(biāo)準(zhǔn)，7680×4320逐行掃描分辨率，22.2聲道以及裸眼3D顯示技術(shù)要求整體產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善，但目前沒(méi)正式聽(tīng)到哪個(gè)廠商具備8K技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。